饿了么X网易云音乐 | 蓝骑士：你尽管浪，我是“奶骑”
Sometimes,
even if you have the keys,
those doors still cann't be opened.
Even if the door is open,
the person you're looking for may not be there.
引用自电影作品——《蓝莓之夜》
@王家卫
近期火遍大江南北的《兄弟想你了》，让人联想到王家卫的经典台词，或许你我都在傻傻等待一通不会主动响起的电话，亦或一扇不会主动敞开的门，但我们生活在一个光暗双生的世界，“致郁”与“治愈”，往往仅需一点星火，便能完成它的蜕变。
始于“眼神” | 只是因为在人群中多看了你一眼
美食治愈身体，音乐治愈心灵，这一次，早就对“组团”搞事轻车熟路的饿了么，将目光瞄向了“与8亿用户正在产生共鸣”的网易云音乐。前者是驱动升级至“爱什么 来什么”的生活服务圈头部力量，后者是“以兴趣为渠道，以情绪为归宿”的云村，两大品牌主一拍即合。
于是，#对味时刻#这场更对年轻人胃口的品牌跨界活动应运而生，饿了么在连手网易云音乐，围绕“中国新吃唱”主题陆续推出的站内超品级资源导流，为消费者、商户以及平台延展出更多机会的同时，也在告诉我们——只要遇到了“对味”的人和事，快乐就会来得非常简单。
#对味时刻#
触达+触动 | 收获品牌认知与好感
品牌故事 | 治愈我的兄弟
不论Z世代的年轻人是否愿意承认，当那句“兄弟啊，想你啦”的旋律响起时，跳着骑马舞的潇公子必然会浮现至大部分人的脑海里。9月24日当天，饿了么X网易云音乐这波自9月16日起便有些犹抱琵琶半遮面的跨界营销，终于在这首“洗脑神曲”的旋律中粉墨登场。
静谧的深夜、昏暗的光线、寂寞的独处，郁郁寡欢的潇公子发送了一条朋友圈——直到饿了么小哥的出现，在二人短暂的四目相对后，视频画风突变，潇公子的颓丧状态被饿了么小哥迅速治愈，欢乐无限。
如果说，潇公子的神速痊愈归功于蓝骑士所施展的单体驱散，那饿了么调整服务性结构后的24小时闪电配送服务，则是一记瞄准了所有用户群体的群体增益BUFF。除了承载人间的烟火气儿，饿了么也将生活中的人情味，写进了自己的品牌使命与愿景——“饿”之于人，不单局限于得以满足的食欲，同样涵盖了生活需求得以满足的幸福与快乐。
这是一份来自饿了么的婉转独白，在打通阿里巴巴本地生活后，获得全渠道内容赋能的饿了么已经完成了由传统送餐平台到生活平台的转型，更加聚焦消费者的生活和心里状态变化，故而需要柔和过渡用户内心的品牌认知，聚焦稳居营销链顶层的消费者群体视线，助力心智占位与品牌认同。
基于此，饿了么X网易云音乐的这波跨界营销活动，在内容战略的强势赋能下，终于摘下面纱，在抖音甫一登场，便几乎覆盖全网，剑指微博、微信等各大传播平台，先声夺人，为商业模式开拓出了新的视野，在探寻5G时代决胜点的同时，也为赢下链路做好了前期市场铺垫。
流量转化 | 以精准用户群体为导向的全链路营销
内容+用户 | 深耕年轻市场中的无限可能
移动互联网时代，流量为王。如何选择投放渠道、如何鉴别KOL与KOC的能力、如何制造谈资……决定了最终的转化率。作为上游玩家中的上游玩家，饿了么X网易云音乐的这波跨界营销活动，在开展前便已牢牢锁定了客群画像，聚焦于精准渠道与更为垂直的KOL、KOC群体，稳抓优质流量的导流与制造有效转化。
抖音众多用户模仿视频情节
所以，当饿了么通过热门KOL在抖音发声后，相关领域的KOL与KOC们相继模仿，在网络上形成广泛关注，成功引发了广大网友的讨论，助力话题几度升温，真正实现了信息有效传导。
网友讨论热烈
就在社媒声量到达顶峰时，饿了么正式展开后续动作，将内容营销进行了重新定义，携手网易云音乐，把流量引流至#中国新吃唱#的线上主会场，拓展并打通了用户的体验链路——相比传统意义上的内容营销，不断迭代的内容战略，才是占据市场，全面引领企业增长的正确方向。
“中国新吃唱” | 最对味的线上会场
有趣自然对味。美食与音乐这对完美拍档，在饿了么X网易云音乐的这波动作中，俘获了大量用户，身体力行地告诉我们，他们不但关注你的胃，同样注重你的心。
不同品牌的“吃货专辑”相继上线，充分将饿了么上的品牌商家与网易云音乐上的海量乐库糅合在一起，二者的品牌资源在这一波聚力下，得以完美的互为诠释，瞬间撬动了后续的传播。
当用户进入会场页面中的H5完成一系列趣味的音乐测试题后，会生成自己的对味美食判定，用户可能是一生热爱重庆火锅、并终日沉迷嗦螺蛳粉而无法自拔的脑洞派亲传弟子，也可能是体内流淌着波霸奶茶血液的国家一级硬刚运动员，但无论你是什么身份，#对味时刻#的线上主会场都会为你推荐最符合你身份判定的对味美食，有趣的玩法与强大的资源，为两大品牌主吸粉无数。
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品牌跨界
内容力与转化率互为赋能的营销闭环
品牌跨界营销的本质是客群的相互引流，阿里的多端入口为饿了么注入了庞大的流量，而网易云音乐的云村里，则聚集着大量的年轻用户，当这些用户在面对对味的美食与对味的音乐时，无需文字赘述，两大品牌主联合演绎的营销内容，便悄然植入了用户的认知，整合后的资源在传播中瞬间开辟出新的链路，成就了后续增长。
其实，在9月16日饿了么连手网易云音乐于杭州网易园区发布战略合作协议后，行业中便不乏对两大品牌主后续动作的期待与猜测。生活服务圈与音乐圈层的跨界合作，到底会产生怎样的营销势能？资源共享后的拓展市场，能否开辟出新的链路？互联网整合营销的前景，又能否启发需求并施以满足？
面对期待，饿了么与网易云音乐在10天内交出了第一份答卷，这是他们的第一波动作，却也是对Z世代人群过往表达自我个性与态度的肯定与回应，不但为品牌与用户留白了更多想象空间，也是品牌对当下年轻人群的一种有效沟通——面对兴趣多变、喜好多元的年轻人，优秀且有趣的内容力，才是当下实力圈粉Z世代的不二法门。
未来，双方会在游戏、音乐等领域展开更富深度的合作，发挥出更高效的生态体系联动，进而推动业务的进一步发展。毕竟，正确的品牌跨界不仅局限于行业与行业的互相渗透，更是一种新锐的生活态度与审美方式。“不只送餐”饿了么与开启“网愈云”的网易云音乐相互诠释，赋予品牌联想更多张力，让各自品牌在目标消费群体得到认可，既是对消费者群体的精准洞察，也是从目标人群的深层需求出发，开辟出新的内容营销战略的体现。
三张治愈KV
幸福生活，可以简单
一房两人，三餐四季。
引用自网易云音乐热评——纵贯线《给自己的歌》
@系上思念丶
结语
借用这篇简短的网易云音乐热评作为结语，这波饿了么X网易云音乐的跨界营销，是品牌在当下对年轻人的一种表态，也是品牌对Z世代个性的一种体察。我们生活在一个人生长度难以定义的时代，或日常与苦闷、忧郁为伍，但只要有对味的美食、对味的朋友、对味的生活与工作，幸福与否，显而易见。
生活服务圈与音乐圈层的两大头部力量，共同瞄准年轻用户群体，通过资源共享、优势互补与业务创新，深耕年轻人群机会，携手奔向品牌共赢，既是二者品牌年轻化建设的强力举措，也是全场景、全品牌、全服务的营销意义。
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