BOOMBRAND | 一个不佛系的95后少女养成“游戏”
在在彩妆日趋年轻化的风口上，没有内核会GAME OVER。
近年来，彩妆主力消费人群逐渐落在18-29岁女性身上。纵观中国绝大多数的化妆品门店，彩妆品牌单一、固化，专业大彩妆占据主流，无论是品牌定位还是陈列方式，都无法吸引住95后年轻人群。另一方面，大多数品牌提出“年轻化”也仅限于产品包装和形象，并没有真正从品牌内核出发做到“年轻化”，难以打动她们的心。
如果颜值是一场游戏，她们一定是头号玩家。
对于从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中的95后来说，她们是ACG一代，不见佛系只见游戏，视音乐、视频、街头潮流如精神粮食；接受着全方位多元文化的熏陶，养成了“易种草体质”，成为自己所热爱领域的KOL，有着自己热衷的IP，甚至创作属于自己的IP。
化妆不单是为了变美，更因为能变得跟别人不一样。在她们的身上，“美”绝非只有单一标准。
对于她们来说，化妆=？化妆=玩新鲜（模仿偶像），化妆=玩个性（自我态度），化妆=玩社交（颜值社交）......
不但要漂亮，也要好玩。
核心策略：将MOOkOO打造为，像游戏一样好玩的彩妆。
提出新一代娱乐精神主张“THE FACE GAME”
从品牌价值观、到产品研发、再到妆容打造，由内而外贯彻作为一个潮牌的品牌人格与态度，读懂年轻人。
我们深处一个被粉丝包围的世界中，希望会玩的MOOKOO美空,不仅是彩妆，更是潮牌！不仅是产品，更是话题和内容。不仅自己玩，更要玩过界。
而玩，不能只有精神，还要有肉身，一个承载品牌内核，能跟粉丝打成一片的IP。
我们特意创作了来自二次元星球的MO-GIRL形象，让MOOKOO成为首个拥有专属IP的彩妆品牌，在95后人群中间玩开。
MO-GIRL —— 她是内心戏的直接表达
MO-GIRL —— 她是产品的颜值担当
我们打破以往彩妆界单一的中高端专业调性，以“轻彩妆”的定位撬动年轻消费市场。这里的“轻”包括三大维度：轻价，即亲民的价格，降低消费门槛；轻松，即以创新产品带来轻松简单的上妆体验；轻龄，也就是用年轻品牌形象虏获年轻消费群。
以IP和跨界为手段
打造年轻人的品牌
2017年MO-GIRL横空降临上海美博会，
跨界联合数十位漫画家以一场异星球二次元跨界艺术展引爆品牌上市。
—— 跨界公仔 ——
插画师们在MO-GIRL白模上，绘制自己心中的MO-GIRL。
—— 跨界漫画 ——
美博会现场
平面花絮
与其用力“喊” 不如给力“玩”
最后双手捧上一条又美又可爱哒TVC，感受下95后少女们的“玩”美电力吧~
Boombrand 兴之品牌营销管理顾问
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