薯假作业玩成了么？- 乐事B站BML星势力直播活动

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举报 2020-07

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2020年夏天，G Project用一场创意直播再次帮乐事薯片玩「出圈」，凭借新颖独特的内容营销让消费者玩转快乐夏日，传递片片刻刻有乐事的品牌主张。

针对乐事希望和B站年轻人玩在一起的诉求，G Project创意团队认为：只有更大幅度地撬动年轻人参与品牌活动的欲望，使他们主动与品牌、产品发生互动，才能真正实现与年轻圈层的深层链接。

前期乐事通过和B站合作的BML星势力活动，助力优秀UP主登上BML舞台，宣传乐事夏日限定中国味新品，传递“未来有乐事，一起来点赞”的品牌理念，乐事与BML指挥部合作的星势力应援视频等都备受好评，G Project精准洞察年轻人在夏天渴望快乐假期，继续与B站、UP主共创新玩法。7月26日晚，乐事薯片以#薯假作业玩成了吗#为主题，组局一场魔性十足、别开生面的直播活动，在B站和一直播同步上线。

直播间邀请到黄龄、刘维、伍嘉成三位人气明星，以及中国BOY、党妹、欣小萌三位在BML有精彩表演的UP主出席，从音乐、体育、美术三大趣味板块，和观众一起“玩”成薯假作业。明星+UP主梦幻联动，开唱薯片版《痒》，还用乐事为BML星势力定制的二次元歌曲《人间百味有乐事》作BGM表演“甩薯片舞”，一系列魔性的薯片主题节目，引发观众纷纷参与弹幕互动。

直播在两个平台共达成1400万+观看量，弹幕互动和点赞数超350万。通过前期明星、UP主宣传造势，以及后续各领域KOL进行直播高能片段的内容二创与扩散，话题热度被推向顶峰，实现了高达几亿的话题页阅读量与讨论。

乐事的“薯”假直播，用年轻人喜爱的内容，为他们打造专属的快乐教科书。不仅大大提升了品牌声量和好感度，更引导消费者主动了解品牌、产品，创造情感和体验上的双重“乐事”。