妙而舒便别机器人，为育婴生活创造欢笑
原标题：妙而舒便别机器人 宝宝大便脸你好心情
一、为育婴生活创造欢笑
育儿生活是辛苦跟紧张的！大多数的尿布品牌只解决baby肌肤洁淨跟健康问题，却没有照顾到爸妈的情绪，提醒他们如何放松地享受育婴生活。
台湾电通创意团队以及香港Facebook团队经过长期观察，深入了解人类最初行为模式——婴儿大便时自己特有的表情，加上大数据的分析，利用数位技术，以手机为载具，产出POOPBOT便别机器人，只要一张宝宝有趣或怪异表情照，就能知道是否该换尿布了.....提醒父母们育婴生活如何创造欢笑、轻松应对，透过这个聊天室的互动，让新手爸妈快速地跟品牌产生连结跟好感度。
二、妙而舒抢占新手爸妈mindshare
日本知名尿布品牌妙而舒merries想扩大新生儿市场，接触新手父母成为忠实爱用者，利用高关心度的有趣话题抢占mindshare，创造品牌连结。
妙而舒洞察到：自有人类以来，一个千古谜团始终困扰着全世界的爸妈们！
即使在新科技无奇不有的21世纪，新手爸妈们还是得用闻、看、摸老方法来确认宝宝是否该换尿布了。同时长期研究发现，宝宝们在大便时，都会出现某种特异的表情，只要抓住这些奇妙的瞬间，就能确认宝宝便便了！换尿布喽！
三、世界第一个便别机器人POOPBOT
妙而舒邀请爸妈们一起研发世界第一个POOPBOT便别机器人！将POOPBOT进驻台湾流行社交软体Facebook聊天室，替能够针对婴儿的脸部表情，判断宝宝是否大便了，告知机率有多少.....创造欢乐放松时刻，强化新手爸妈对品牌的黏着度。
四、宝宝的大便脸是换尿布的密码
妙而舒向爸妈们大量征求宝宝便便时的各种照片，两个月内让便别机器人阅读宝宝各种大便脸的细微表情，透过大数据分析找出15种很可能「大便了」的表情特征。于是当新手爸妈在聊天室上传宝宝表情照，便别机器人会根据表情特征测知便便指数，判断是否该换尿布了。
五、爸妈说：好幽默的机器人！ 我给100分！
活动期间内触及率高达830万人次，用户互动率超过13.5万人次，一个月内分享率高达 82.6%！ 参与者每五个就有一个重复上传测验。
妙而舒与爸妈一起完成人类尿布史上的创举。育儿生活虽然辛苦，但便别机器人为换尿布的过程带来无穷欢笑，把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每个家庭。
数英奖案例展示——台湾电通，创意代理商
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创作企业名单：
台湾电通
香港FB
创作人员名单：
台湾电通
创意群长：周丽君
创意：周玲敏/吴碧恒/郑宇珊/黄宜婷
营业：张雅惠/林佳颖
数位长：吕琦伟
香港FB：Frankie
数英奖参赛项目说明——台湾电通，创意代理商
【背景与目标】
背景：育儿生活是辛苦跟紧张的！大多数的尿布品牌只解决baby肌肤洁净跟健康问题，却没有照顾到爸妈的情绪，提醒他们如何放松地享受育婴生活。而对于尿布品牌的选择则容易陷入亲友推荐与口碑，难用开放的心情去new try！为了有效创造出品牌与消费者的关联性，Merries提醒父母们育婴生活如何轻松面对，透过手机聊天室的互动，让新手爸妈快速地与品牌产生连结与好感度。
目标：
日本知名尿布品牌妙而舒 Merries 想扩大新生儿市场，接触新手父母成为忠实爱用者，利用高关心度的有趣话题抢占mindshare，创造品牌连结。
【洞察与策略】
洞察：Finding：即使在新科技无奇不有的21世纪，新手爸妈们还是得用闻、看、摸老方法来确认宝宝是否该换尿布了。
Insight：根据研究发现，宝宝们在大便时都会出现某种特异的表情，只要抓住这些奇妙的瞬间，就能确认宝宝是否便便了！
策略：
邀请爸妈们和妙而舒一起研发世界第一个POOPBOT便别机器人！让POOPBOT进驻台湾流行社交软体Facebook聊天室，只要上传宝宝表情照就能判断是否要换尿布…创造放松时刻，强化新手爸妈的品牌黏着度。
【创意阐述】
1、向爸妈们大量征求宝宝便便时的各种照片，两个月内让便别机器人阅读宝宝各种大便脸的细微表情，透过大数据分析找出15种很可能「大便了」的表情特征。2、当新手爸妈上传宝宝表情照，便别机器人会根据表情特征测知便便指数，判断是否该换尿布了。
【结果与影响】
1、活动期间内触及率高达830万人次，用户互动率超过13.5万人次，一个月内分享率高达 82.6%！ 参与者每五个就有一个重复上传测验。2、妙而舒与爸妈一起完成人类尿布史上的创举。育儿生活虽然辛苦，但便别机器人为换尿布的过程带来无穷欢笑，把妙而舒smile smile的品牌精神散播到每个家庭。
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