东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量

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1999年9月21日,台湾在睡梦中发生一场芮氏7.3的大地震,造成2,454人罹难,死伤惨重,我们称之为921大地震。那一刻许多人的家庭与人生开始严重震荡,一震20年,甚至终其一生…….

东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量

人生的地震——见证生命的力量。

就像突如其来摇晃命运的921大地震,那些生命中的无常,不在预期中发生的遽变,在毫无防备的时刻,将我们痛击,让我们深感渺小无力…..但每一次人生的地震,也在告诉我们,生命虽然脆弱,却也无比强大。

东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量

以耐震钢材为主要业务的东和钢铁,在台湾921大地震20周年,改编真实故事。一个年轻男孩在强烈地震中失去生命,母亲忍痛捐赠孩子心脏,抢救另一个年轻人,而当她听见儿子的心跳在另一个年轻生命中延续,她在感动的泪水中,也看见生命的希望与力量。东和钢铁透过这个故事,感谢所有面对人生巨大苦难,挣扎重生或彼此扶持协助走出伤痛的每一个人。向每一个在人生地震中,延续生命力量的你,说声谢谢。

东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量

台湾处于地震带,经历许多灾难性的大地震,但在许多人的勇敢与努力中,展现这块土地持续不断的生命力。

东和钢铁更希望在这个痛苦的纪念日,透过台湾人在各种人生地震中的勇敢与生命力,传递社会进步的价值。

东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量


数英奖案例展示——台湾电通,创意代理商

东和钢铁《人生地震》:“921大地震”二十周年,见证生命的力量
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创作企业名单:

台湾电通


创作人员名单:

Chief Creative Officer/Copywriter:Alice Chou
Creative Director/Art Director:Jimmy Chen
Associate Creative Director/Copywriter:Renee Chou
Associate Creative Director/Art Director:Black Chen
Copy Writer


数英奖参赛项目说明——台湾电通,创意代理商

【背景与目标】
1999年9月21日,台湾在睡梦中发生一场芮氏7.3的大地震,造成2,454人罹难,死伤惨重,我们称之为”921大地震”。那一刻许多人的家庭与人生开始严重震荡,一震20年,甚至终其一生…...

以废钢再造耐震钢材为主要业务的东和钢铁,希望将冰冷的钢材注入情感,在921大地震20週年的此刻,感谢过去面对”人生地震”,努力走出伤痛的受难家属与倖存者,让台湾再度看见生命的力量。

【洞察与策略】
对台湾人来说,耐震钢材看不见也摸不到,对品牌冷感毫不关心。我们在台湾921大地震20周年,透过一个真实故事,把人性的情感注入冷硬的钢铁。”人生地震” 用地震比喻人生,拉近东和钢铁与人们的距离。

【创意阐述】
人生的地震,见证生命的力量。

就像突如其来的921大地震,那些生命中的无常,不在预期中发生的遽变,在毫无防备的时刻,将我们痛击,摇晃我们脆弱的命运…...但每一次人生的地震,也在告诉我们,生命虽然脆弱,却也无比强大。

以真实故事改编,一个年轻男孩在强烈地震中失去生命,母亲忍痛捐赠孩子心脏,抢救另一个年轻人,而当她听见儿子的心跳在另一个年轻生命中延续,在感动的泪水中,也看见生命的希望。鼓励大家不论发生任何超乎预期的人生地震,始终相信生命的力量。

【结果与影响】
近年来,我们持续在每年921地震纪念日当天推出影片,希望在这个痛苦的纪念日,展现台湾人的爱、勇敢与生命力,也让冷硬无感的钢铁品牌,提升为人性关怀的形象。

影片上映至今,自然流量已达二百万点阅率。更重要的是,经过多年努力,东和钢铁品牌知名度已达第一名,也成为耐震品牌的第一选择,双倍提升东和钢铁的品牌认知与好感度。

台湾处于地震带,经历许多灾难性的大地震,但在许多人的勇敢与努力中,展现这块土地持续不断的生命力。我们希望在这个痛苦的纪念日,透过台湾人在各种人生地震中的勇敢与生命力,传递社会进步的价值。


 
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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    东和钢铁

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类

    技艺单元-视频制作类

    公益单元-企业类

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