东和钢铁《人生地震》：“921大地震”二十周年，见证生命的力量
1999年9月21日，台湾在睡梦中发生一场芮氏7.3的大地震，造成2,454人罹难，死伤惨重，我们称之为921大地震。那一刻许多人的家庭与人生开始严重震荡，一震20年，甚至终其一生…….
人生的地震——见证生命的力量。
就像突如其来摇晃命运的921大地震，那些生命中的无常，不在预期中发生的遽变，在毫无防备的时刻，将我们痛击，让我们深感渺小无力…..但每一次人生的地震，也在告诉我们，生命虽然脆弱，却也无比强大。
以耐震钢材为主要业务的东和钢铁，在台湾921大地震20周年，改编真实故事。一个年轻男孩在强烈地震中失去生命，母亲忍痛捐赠孩子心脏，抢救另一个年轻人，而当她听见儿子的心跳在另一个年轻生命中延续，她在感动的泪水中，也看见生命的希望与力量。东和钢铁透过这个故事，感谢所有面对人生巨大苦难，挣扎重生或彼此扶持协助走出伤痛的每一个人。向每一个在人生地震中，延续生命力量的你，说声谢谢。
台湾处于地震带，经历许多灾难性的大地震，但在许多人的勇敢与努力中，展现这块土地持续不断的生命力。
东和钢铁更希望在这个痛苦的纪念日，透过台湾人在各种人生地震中的勇敢与生命力，传递社会进步的价值。
数英奖案例展示——台湾电通，创意代理商
点击查看大图
创作企业名单：
台湾电通
创作人员名单：
Chief Creative Officer/Copywriter：Alice Chou
Creative Director/Art Director：Jimmy Chen
Associate Creative Director/Copywriter：Renee Chou
Associate Creative Director/Art Director：Black Chen
Copy Writer
数英奖参赛项目说明——台湾电通，创意代理商
【背景与目标】
1999年9月21日，台湾在睡梦中发生一场芮氏7.3的大地震，造成2,454人罹难，死伤惨重，我们称之为”921大地震”。那一刻许多人的家庭与人生开始严重震荡，一震20年，甚至终其一生…...以废钢再造耐震钢材为主要业务的东和钢铁，希望将冰冷的钢材注入情感，在921大地震20週年的此刻，感谢过去面对”人生地震”，努力走出伤痛的受难家属与倖存者，让台湾再度看见生命的力量。
【洞察与策略】
对台湾人来说，耐震钢材看不见也摸不到，对品牌冷感毫不关心。我们在台湾921大地震20周年，透过一个真实故事，把人性的情感注入冷硬的钢铁。”人生地震” 用地震比喻人生，拉近东和钢铁与人们的距离。【创意阐述】
人生的地震，见证生命的力量。就像突如其来的921大地震，那些生命中的无常，不在预期中发生的遽变，在毫无防备的时刻，将我们痛击，摇晃我们脆弱的命运…...但每一次人生的地震，也在告诉我们，生命虽然脆弱，却也无比强大。
以真实故事改编，一个年轻男孩在强烈地震中失去生命，母亲忍痛捐赠孩子心脏，抢救另一个年轻人，而当她听见儿子的心跳在另一个年轻生命中延续，在感动的泪水中，也看见生命的希望。鼓励大家不论发生任何超乎预期的人生地震，始终相信生命的力量。
【结果与影响】
近年来，我们持续在每年921地震纪念日当天推出影片，希望在这个痛苦的纪念日，展现台湾人的爱、勇敢与生命力，也让冷硬无感的钢铁品牌，提升为人性关怀的形象。影片上映至今，自然流量已达二百万点阅率。更重要的是，经过多年努力，东和钢铁品牌知名度已达第一名，也成为耐震品牌的第一选择，双倍提升东和钢铁的品牌认知与好感度。
台湾处于地震带，经历许多灾难性的大地震，但在许多人的勇敢与努力中，展现这块土地持续不断的生命力。我们希望在这个痛苦的纪念日，透过台湾人在各种人生地震中的勇敢与生命力，传递社会进步的价值。
项目信息
专业评委
8人生地震，这是一个形象化的概念，台湾地区那边的的确有很多有趣的内容。
6真实的故事，但有太多相似的故事
7的确，看评论里确实看到了泰国那种走心广告的影子。地震给人带来的伤痛太大了，拥有强大的精神才能勇敢的面对今后的生活。是个有温度的片子
7“由真实事件改编”这句话就很打动人，真实易触动内心。同时还借“人生地震”比喻人生，拉近了品牌与用户的距离。极好地凸显了品牌调性。
8痛苦的影片故事，意在提升人文关怀的印象。生命诚可贵，人心显真情。
8已经拿了那么都奖，还用我们肯定？
9“人生地震”这四个字一出就已经赢了。
7以真实故事改编呈现出来的结果很催泪，能够打动到人，也能够感受到冰冷的钢铁所传递出来的品牌价值和主张
8有温度的故事
7真实感人
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）