纽崔莱：打造全新手游《植萃追溯之旅》，产品demo也能很有趣
以全程追溯特色，站稳优质营养补充品地位的纽崔莱，演绎原料来源一直是传播最重要的任务。
但太说理是无法引起大家的关注，尤其数位时代，观众讨厌广告，连2秒钟的产品demo都想skip...
更何况是一路从种子到成品，"九大步骤"的产品旅程。
我们发现台湾每周有近800万人玩手游，高居亚太第二名。
人们轻易SKIP广告，却很愿意利用空挡试玩新的手机游戏。因此，纽崔莱决定打造一款简短好玩的手游《植萃追溯之旅》，试玩一次，就能顺畅体验全产品旅程！
APP手游标准、WEB真实体验。
以3D多米诺的旅程设计，透过精致视觉吸引人好奇点开。加上细腻的质感制作，模拟真实农场树木、昆虫、植栽，成就极佳的手游感官体验。
更多次揣摩滚动重力效果，保有种子自然拟真动态，也利用行动装置上陀螺仪与触控技术，创造出轻松上手的有趣互动关卡。
搭配积分运算与排行榜机制，激起网友彼此号召参与！上线一周就有近30万人次参与，高达1/5的玩家不断回访。
功能越重要，沟通就要越有趣。
纽崔莱摒弃说教方式，成功地利用人爱玩的天性，让大家充满乐趣地体会产品背后的用心。
官网链接：https://nutrilite-traceability.com/desktop.html
数英奖案例展示——台湾电通，创意代理商
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创作企业名单：
台湾电通 dentsu mcgarrybowen Taiwan
创作人员名单：
创意长/文案：周丽君 Alice Chou
创意总监/文案：范耀堂 Vincent Van
副创意总监/美术：曾a士豪 Steve Tseng
文案：郭于宁 Irene Kuo/ 林冠宏 Xiaomic Lin/ 周孟渊 Meng-yuan Chou
美术：邱筱元 Kelly Chiu
数英奖参赛项目说明——台湾电通，创意代理商
【背景与目标】
纽崔莱以”全程追溯”的特色，站稳优质营养补充品的地位。多年来，演绎原料来源是广告重要任务，但太说理而无法引起关注，加上数位时代，观众讨厌广告，即使2秒钟的demo都嫌太长，更何况是九大步骤的产品旅程。面对现况，产品demo需跳脱一贯说理方式，以新的包装手法，重新引起关注，达到有效沟通。【洞察与策略】
我们发现台湾每周玩手游人数再逐步增多，人们轻易SKIP广告，却很愿意利用空挡试玩各种新的手机游戏。因此，我们决定把纽崔莱九大步骤，打造成一个简短好玩的手游——植萃追溯之旅，只要试玩一次，就能顺畅体验全产品旅程！【创意阐述】
1、以APP手游标准，打造WEB真实体验游戏2、3D多米诺旅程的细腻质感设计，模拟真实农场的种子、植栽、昆虫等，成就出极佳的手游感官体验
3、揣摩滚动重力效果，保有种子掉落时自然拟真动态
4、利用陀螺仪与触控技术，创造出轻鬆上手的有趣互动关卡
5、搭配积分运算与排行榜机制，激起网友彼此号召参与
【结果与影响】
游戏上线1周后，就达近30万人次参与线上竞赛，更高达1/5的玩家不断回访。成功利用人爱玩的天性，以充满乐趣的方式，体会纽崔莱背后的用心！
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