Hilton x Hasbro向小玩伴们发出的邀请
节前某一天，我们收到了一个小作业：
——歪？是b童鞋吗？
——H童鞋？这次要做什么吖？
——我们有个Family Travel的新产品，想做一波快速的创意内容。但时间蛮赶的，你们有时间接吗？
——Emmmmmm要么我们先听听看吧？
这个貌似严肃、其实内心柔软的H童鞋就是Hilton。这次他们带着一波和“孩之宝Hasbro”联名的「一家童乐」家庭套餐，准备了不少孩子们稀饭的“小马宝莉”“变形金刚”“大富翁”等周边礼品，就等黄金周好好邀请一波孩爸孩妈们。
时间紧迫，素材有限。尤其IP素材基本没有什么改变和延展的空间。但天性爱玩的我们，从来也不是乖乖交作业的“好学生”。我们首先考虑的是，为什么就一定只是孩爸孩妈？在孩子们越来越早熟、意见越来越主导的今天，为什么不能是一个同时向孩爸/孩妈+孩子发出的邀请呢？还有什么能比——让孩子瞳孔放大、唧唧哇哇拉着爸妈往前冲，更让大人们确信的呢？为什么不能是一个亲子时刻呢？
于是我们做了一个无法正常观看的邀请。简单来说，就是需要一点“超能力”才能充分体验的、来自变形金钢小玩伴的邀请。因为我们相信，爸妈们最大的超能力，其实不只是挡风遮雨——而是和TA一起保持童真。
但我们没有做互动程序或网站。为了全渠道的传播需要，我们做了一个系列化的竖屏短视频——通过开屏引导和逆向思维的触点视觉，来营造出快速抓眼的“互动化”观看体验。
孩子只要把手指放到指定位置，就能为玩伴“大黄蜂”传导能量，并把他从扁平的界面唤醒，破框而出后“变形”为更帅气的3D大黄蜂——伴随着“汽车人！出发！”的经典号召，穿过各个城市并降落在Hilton酒店门口，向小玩伴们发出邀请。
我们不仅做了汇总版的邀请视频，同时快速定制了10个不同酒店的“打卡版”视频。每个酒店都有自己的风景和理由，让孩子王们带着自己的“大孩子”去和大黄蜂和更多「孩之宝」小玩伴们一起打卡。
虽然时间关系，原计划的“小马宝莉”版和多个IP的“PARTY跳舞”版没来得及做。索性放个全家欢的邀请图文，和大黄蜂跳舞彩蛋gif弥补下遗憾吧～希望无论长多大，我们都永远留着一点点“保持童真”的超能力。
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