法国娇兰超级奢华爱,穿越世界来爱你
历经岁月,凝练奢华致臻原料,只为持之以恒传递美。
这就是拥有近200年历史的法国娇兰一直坚持的品牌信念。
2019年,法国娇兰决定将这份信念凝练为#超级奢华爱#,极致演绎,穿越世界来爱你。
一、超级品牌故事
由品牌领袖和超级匠人们(法国娇兰CEO&全球首席调香师&全球彩妆创意总监)领衔分享“超级品牌故事”,讲述百年坚持背后的传奇故事。
还突破性邀请超级意见领袖李佳琦亲临品牌总部与传奇人物Olivier同框互动,挑战3分钟世纪妆容。中西方彩妆与审美的碰撞引发热议。
二、奢华暖心定义
为了诠释法国娇兰眼中“奢华”的定义,品牌联合流量网红周游全球各地进行游历分享,多角度诠释“奢华”定义。
同时结合创意仿妆视频、成分党专业解析、优质试色等社交内容,进行产品软性种草。
以暖心送礼的方式带出“奢华爱”的主题,聚焦粉丝互动和购买。
三、诠释世界级大爱
品牌代言人杨洋穿越半个地球,在浪漫的土耳其手写明信片和粉丝们互动。
同时联动了秦岚、王子文等超级明星共同加持这场世界级的大爱!
品牌还首次尝试与MCN一起进行内容共创,以新颖吸睛的形式大胆诠释爱。配合“May I Love U”主题,母亲节和520的节日加持,法国娇兰对粉丝们进行了一次真正奢华的宠爱。
此外,为了进一步扩大用户接触点,品牌还通过超级动画营销,超级抖音创作等一系列病毒式营销,触动年轻消费者。并由超品日倒计时海报开启密集爆发式UGC互动,预告爱的盛宴。
通过线上线下联动传播,超品日期间,法国娇兰总曝光超过10亿,在天猫高端美妆旗舰店中,法国娇兰超品日当天销售及增速均位居第一,突破2018年超品记录,同时斩获护肤彩妆双料冠军。
法国娇兰穿越时间与空间,通过百年奢华传承,将对美的浪漫执念变成坚定的信念,全新定义了“超级奢华爱”的品牌精神和主张,打赢了一场极富高度的品牌营销战役。
代理公司 | MAX Communication 上海
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