爱乐甜全民换糖计划：糖衣炮弹轰炸幸福里

数英评分

收藏112 评论3

举报 2020-07

扫描,分享朋友圈

创作企业名单：

Neone团队

数英奖参赛项目说明——neone 有门，创意代理商
【背景与目标】
2020年疫情的突袭，让全民的目光再次聚焦在“健康”上，加之国家“健康中国2030”计划号召，“减糖”概念被一次又一次提及，“减糖”意识逐渐形成，但无糖产品的供给尚没有跟上消费快速变化的“无糖”需求，因此爱乐甜联合社区居委会，为居民免费换糖，让健康零卡糖被更多人认知并接受，传递健康的生活方式。
【洞察与策略】
爱乐甜0卡糖作为行业标杆品牌，有能力帮助全民健康用糖，也有这个期望让全民能真正健康用糖。国民白砂糖使用习惯已久，要想改变用糖习惯，只得“换”，从日常用糖习惯开始，换掉白砂糖，启用健康0卡糖。
于是萌生了「以糖换糖」这样的想法，加之国内近年来 “减糖”意识觉醒，社区也在积极开展“减糖”活动，那么发挥社区影响力从而带动全民换糖便成为最佳切入点。
【创意阐述】
爱乐甜发起“全民换糖计划”，从0打造全国首个梦幻水晶球换糖机，6月25-26日正式登陆幸福里，现场回收白砂糖，即可等量兑换爱乐甜零卡糖；安排丁香医生现场健康Live，进一步科普“减糖”知识点；现场白粽派发，让更多人体验白粽蘸0卡糖新口味，这个端午一起爱乐甜。
【结果与影响】
活动吸引近上万人打卡，换糖机成功成为魔都网红新地标；现场共计回收约650000g（合计0.65 吨）爱乐甜零卡糖，清零约288万卡路里；活动3日内，实现天猫店铺涨粉上千+，品牌知名度与好感度获得极大提升。