HARMAY 話梅首支品牌TVC——你即是“美”
9月9日，HARMAY 話梅官方发布了以“你即是美”为主题的首支品牌大片，通过話梅美学的独特视角来表达对于“美不被定义”的品牌理念。
HARMAY 話梅倡导自信的表达自我，传达美，尽情享受美妆和美好生活目的地。首支TVC中，就通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。
在TVC的开始，通过连续的画中画形式，形成时空错乱之感。自千篇一律的学生时代，特立独行就已弥足珍贵。并发出赫拉克利特式的经典告诫——不要踏入同一条河流， 世界上也不会有两朵相同的玫瑰，从而引出TVC主题——你即是美。
在整支TVC的三分之一处，自我的小世界切换到以天空与大地为背景的旷野之处，这种颠倒隐喻式的画面透露了传统与颠覆的关系，在对美的认知上，没有对错，没有规则，不需要迎合世俗的眼光，不需要在意他人的喜好，正与反是物理定义，而不是哲学定义。
反向奔跑、摆脱流水线、打破设定、追求自我，世界本就是千姿百态，没有正确、没有唯一，存在即合理。
TVC最后点出，美不是世界上客观存在的，而是关乎每个人看待世界的态度。
总体而言，这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解，要面对真实的自我，找到属于自己表达美的方式。
除了发布TVC之外，知名美妆集合店品牌HARMAY 話梅预告即将在官方微博和小红书同步发起"24小时日不落的美"#寻找话梅少年#活动，以"拒绝单一标签，不要常态定义"的slogan号召有态度的年轻人勇敢秀出自己。
KV
户外大屏投放
创作企业名单：
北京话梅乐享科技有限公司
VMLY&R China
创作人员名单：
品牌方：
Daniel Ding 丁韬
Patty Li 李阳
代理商：
总经理：Amy Huang
创意：TVC：GCD创意群总监杨戈；ACD助理创意总监周文佳；SAD资深创意总监张钦；Design设计师景佳泰
文案：GCD创意群总监杨戈；ACD助理创意总监周文佳；CW文案刘迪
平面：GCD创意群总监杨戈；SAD资深创意总监陶莉；AD创意总监杨朔；ACD助理创意总监周文佳；Design设计师李田
策略：Head of Strategy——Megan Zhang；策略策
数英奖参赛项目说明——HARMAY 話梅
【背景与目标】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通过简约而精致的室内设计，呼应宽敞空间的独处氛围，配合独特美学的创意元素，给予顾客拥有完全的掌控，自由激发灵感和探索。一直以来，話梅通过多元的线上零售渠道及品牌文化传播平台，带领时尚前沿的猎奇者，共同探索和创造更多关于美和美好的生活。追寻内心的理想，发现美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC为介，诠释全新【美的哲学】。【洞察与策略】
HARMAY 話梅倡导自信的表达自我，传达美，带领用户一同出发前往“美妆和美好生活目的地”。首支TVC通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。给一切关于美的思考提炼成型，解构那些我们熟悉的、流传已久的哲思，它们不说教、不态度；平易近人、为人熟知；配上趣味的、情绪的、反差的画面每个哲思对应一个片段和情绪利用视觉不同手法让最后内容收拢于结果。【创意阐述】
美是不可被定义的灵感，专属个人。总体而言，这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解，要面对真实的自我，找到属于自己表达美的方式。TVC最后点出，美不是世界上客观存在的，而是关乎每个人看待世界的态度。【结果与影响】
本次TVC以年轻客群为目标，锁定兴趣圈层进行投放，整合微信、微博、小红书、B站多渠道，整体传播声量超过2100万+，该短片文案及传达的宗旨大获好评，进一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及强化了HARMAY話梅的美学主张。
数英奖参赛项目说明——VMLY&R 上海，创意代理商
【背景与目标】
HARMAY話梅是新一代零售品牌,通过简约而精致的室内设计，呼应宽敞空间的独处氛围，配合独特美学的创意元素，给予顾客拥有完全的掌控，自由激发灵感和探索。一直以来，話梅通过多元的线上零售渠道及品牌文化传播平台，带领时尚前沿的猎奇者，共同探索和创造更多关于美和美好的生活。追寻内心的理想，发现美好的生活，HARMAY話梅希望以首部TVC为介，诠释全新【美的哲学】。【洞察与策略】
HARMAY 話梅倡导自信的表达自我，传达美，带领用户一同出发前往“美妆和美好生活目的地”。
文案：选择不说教、不态度、为人熟知的哲思，碎片化地进行解构。
首支TVC通过冲突、对立的镜头语言解释了这种对“美”的态度。给一切关于美的思考提炼成型，解构那些我们熟悉的、流传已久的哲思，它们不说教、不态度；平易近人、为人熟知；配上趣味的、情绪的、反差的画面每个哲思对应一个片段和情绪利用视觉不同手法让最后内容收拢于结果。【创意阐述】
美是不可被定义的灵感，专属个人。总体而言，这支TVC以内敛独特、时尚前沿的表达方式传达出HARMAY 話梅品牌对美就是要打破世俗和偏见的理解，要面对真实的自我，找到属于自己表达美的方式。TVC最后点出，美不是世界上客观存在的，而是关乎每个人看待世界的态度。【结果与影响】
本次TVC以年轻客群为目标，锁定兴趣圈层进行投放，整合微信、微博、小红书、B站多渠道，整体传播声量超过2100万+，该短片文案及传达的宗旨大获好评，进一步提高了 HARMAY話梅的品牌知名度以及强化了HARMAY話梅的美学主张。
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