抖音看见手艺计划：每一件手艺背后，都是价值百万的故事
10月23日，抖音正式推出「看见手艺」计划，同时在景德镇召开「看见手艺」计划发布会，要在未来一年，让1000位手艺人年收入破百万。不同于以往的跨界联名玩法，这一次，我们的目光只聚焦于手艺，让大家实实在在地看见手艺作品和他们背后真实的「人」。
传统手艺，正在发出新的声音
许多人认知的传统手艺，大多只存在纪录片里、或者某个old school同事的工位上、又或者是某个品牌的联名产品里。将离我们很远的传统手艺文化融入自己的产品，是很多品牌热衷的玩法。但在纷繁复杂的联名与再创造中，传统手艺本身似乎渐渐被置于幕后，成为这股浪潮的背景板。
实际上，传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”，他们生活在每个人身边，通过创新让手艺在抖音生根发芽，让传统手艺不断重返每个人的生活。
「看见手艺」计划，就是要让手艺人在抖音被更多人看见。助他们在坚守传承的路上，温暖而有力量的前行。
既然是「看见手艺」，那我们的看法是？
当打造「看见手艺」主题视觉的接力棒交到我们手中时。我们仔细地研究着每一个手艺人的作品细节。经过不断的碰撞与尝试，最终决定将「看见手艺」的主题以细腻的手艺元素进行直观地呈现。
「看见手艺」，更看见背后的手艺人
在承载着手艺人故事的人物海报中，我们深挖了每个人背后的故事，发现了他们在传承坚守手艺的同时，也各自经营着自己美好的生活。于是我们决定让手艺人们从幕后走向台前，将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合，用最真实的状态，去展现他们在抖音里谱写的“新”故事。
@南街壶娘
她在抖音传承紫砂手艺，斟满一壶江南春色。
@殿前司-胖虎
他潜心守护甲胄文化，在抖音唤醒你的民族记忆。
@篆刻家王臻
刀走凌云志，字形流云姿，抖音为他呵护篆刻艺术。
@大鱼瓷活工作室
她心有美景，手中瓷器有意境，在抖音见证美好。
@非遗鸿铭阁老李
孤独守护竹编手艺52年，抖音为他开拓一方天地。
@皮雕大师乔师傅（奇人匠心）
皮上10万刀，敲击60万次，她在抖音雕刻千里江山。
@银匠雪儿
不被理解的大学生银匠，在抖音传承非遗苗银技艺。
@古阿新
传承苗绣的路上，抖音助力他织艺绘梦。
再来看看那些手艺背后欢脱的花絮
有文化的主题，必须由我们文化人儿美术亲自下笔
这么一看是不是感觉头盔还挺小巧？
戴在文化人的头上，立刻彰显出传统文化的磅礴和硕大！
和@银匠雪儿合影的@殿前司-胖虎貌似严肃，其实是个健谈的暖男。
这一次关于手艺的创作，也是WMY的小伙伴们重新认识传统手艺的一次旅程。我们结识了更广泛的创作者，也领略了传统文化崭新的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。广告这门手艺活儿，我们还将继续打磨！
创作人员名单
创意群总监：石岛
创意总监：丁阳
美术指导：冯伟
文案：吴启芃
客户总监：王帆
数英奖参赛项目说明 - WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
2020年10月，抖音正式宣布面向全国手艺人、手艺商家推出"看见手艺"计划。该计划发挥抖音视频直播、电商的能力，通过流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多项举措，助力传统手工艺被更多人看见，为手艺人创造更多收入。
【洞察与策略】
抖音推出的手艺人扶持计划，让传统工艺插上短视频的翅膀，改变的不仅是展示形式。简而言之，手工艺天生适合视频和直播的传播形式，不仅可以展现作品细节，还可以直播作品制作过程，高清大屏的沉浸式体验，让观众真实可感。
同时，传统手艺和手艺人们离我们并不远。他们甚至并不“传统”，他们生活在每个人身边，通过创新让手艺在抖音生根发芽，让传统手艺不断重返每个人的生活。
【创意阐述】
实际上，传统手艺和手艺人们离我们并不远。在承载着手艺人故事的系列人物海报中，我们深挖了每个人背后的故事，让手艺人们从幕后走向台前，将他们日夜耕耘的工作台转化为展示自己的舞台。通过微缩人物于他们的作品相结合，用最真实的状态，去展现他们在抖音里谱写的“新”故事。
【结果与影响】
看见手艺计划传播推广，帮助品牌塑造了明星手艺人们的传统文化光辉形象，使其从幕后走向台前，放大了人物特质及手艺特质，使受众重新唤起了对传统手艺的兴趣及美好印象。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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数字化的世界让每一个人都可以脱颖而出做主角。更何况是身怀绝技的中国手艺人。 -
这几年随着国货、国风潮，越来越多的传统手艺逐渐重新进入大众的视野，但大部分都是通过大型纪录片、旅行综艺的串场等，似乎离我们普通生活非常远。但抖音的“看见手艺”项目反其道，另辟蹊径，讲述传统手艺和手艺人们离我们并不远，甚至并不“传统”。去掉其沉重的一面，让“传统”轻装上阵！ -
细节尽显的执行品控。
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