网易有道词典：爱豆单词班

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“把数据打投改成比拼背单词，追星女孩各个学霸”

追星女孩在备考时的一次吐槽，正好印证了网易有道词典的洞察。

在传统认知里，明星与学习之间，总是隔着一条鸿沟。但同学们对明星的热情，却与学习截然相反。

基于当代社会明星关注度高、“追星族”活跃性强，粘性高且行动力卓越的现状，网易有道针对大学生群体，发起“爱豆单词班”，打造了一场“自带流量”的营销活动。以粉圈为主阵地，进一步拓展年轻人对有道词典产品功能和品牌的认知度与美誉度。

第一步，粉丝在线打榜，广泛调动认知

预热阶段：网易有道词典发起票选征集，通过“打榜投票”调动追星群体对活动的初步关注；

随后，甄选口语水平较好的当红艺人，以剪影形象进行悬念式宣发，吸引其忠实粉丝对活动的持续关注及自觉扩散；

第二步，明星带队“背单词”，充分发酵热度

正式上线阶段，活动以H5为主要载体，确保核心素材能够跨越多渠道进行无差别传播；

其次，选定“追星”人群聚集的新浪微博为主要传播阵地；

紧跟每日娱乐热点，打造主话题#爱豆单词班#话题承接活动热度发酵，并以相关话题#追星是不是好事#的打造向公众传递追星的正向价值观；

特别加场：知名艺人王嘉尔主动参与

两期活动先后邀请到李玟、姚弛、赖冠霖、施诗、杨和苏、徐开骋、李治廷、宋祖儿、于文文、张新成、陈芳语、ONER岳岳等明星参与，第二期活动结束后，知名艺人王嘉尔主动参与“爱豆单词班”合作，有道词典据此推出“加课”专场，引发众多粉丝追随。

互动H5创意说明

创新第一人称视角，明星以发起“视频通话”的形式切入，迅速拉近与粉丝的心理距离；以明星为单位设置“定制词单”，明星亲身朗读单词及例句，为粉丝注入参与活动的强动机；预埋明星视频和手写祝福短句作为彩蛋，激励用户实现H5观看的完整性；通过艺人口播激励用户从各渠道向网易有道词典内跳转，实现全网流量回收。

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当代人短平快的生活节奏，使得公众普遍对学习工具类应用难以形成长期的使用习惯。恰逢明星和娱乐圈环境需要正向价值输出，而追星群体活跃性与粘性高，行动力高涨，我们将“追星”、“学习”融合，打造“爱豆单词班”，以明星带队背单词的形式，掀起了一场“自带流量”的营销活动。同时，通过用娱乐化基调承载正能量内容，促进用户、明星、品牌同步提升，真正实现“三方共赢”的良好局面。

数英奖项目展示——Youdao 有道

数英奖项目展示——Youdao 有道
【背景与目标】
网易有道词典作为网易有道旗下的旗舰产品，常年居于学习工具类应用排行头部。但基于行业整体流量红利的逐渐式微及同类竞争的日益激烈，有道词典需要突破现有格局，进一步拓展新用户，激活老用户。
一方面，当代人短平快的生活节奏导致公众普遍对学习工具类应用难以形成长期的使用习惯；另一方面，追星一族具备高粘性、高自觉的特质。数据显示，有道词典核心用户群与这一人群高度重叠。基于此，本次活动希望将追星需要和有道词典产品功能有机结合，促进追星人群向产品用户的转化。
同时，公众对明星的认知存在一定的片面性，娱乐圈舆论环境较为杂乱，明星本身和娱乐圈环境都需要出现更多正向的价值输出，以树立积极正面的公共形象，并给予公众正向的价值观引导。
营销目标：培养用户对有道词典产品的使用习惯；以粉圈为主阵地，进一步拓展年轻人群对有道词典产品功能和品牌的认知度与美誉度；传递网易有道的企业形象和社会责任感。
【洞察与策略】
将追星需要和网易有道词典产品功能有机结合，促进追星人群向产品用户的转化，在帮助明星提升正向形象，促进用户实现学习提升的同时，展现网易有道词典的品牌社会责任感与口感。通过这样一场活动，明星、粉丝和产品都从其中有效获益。
【创意阐述】
洞悉当代社会明星关注度高、粉丝活跃性强，粘性高且行动力高涨的现状，网易有道将“追星”和“学习”合二为一，打造“爱豆单词班”，以明星带队背单词的形式，用娱乐化的基调承载正能量的内容，打造了一场“自带流量”的营销活动。
在互动中，创新第一人称视角，明星以发起“视频通话”的形式切入，迅速拉近内容与粉丝的心理距离。同时以明星为单位设置“定制词单”，明星亲身朗读单词及例句，为粉丝注入参与活动的强动机，粉丝参与热情高涨。
【结果与影响】
互动H5总计PV近300w。
人民日报以【营造健康向上的粉丝文化】为主题对活动进行专题报道；活动话题#爱豆单词班#自然阅读量1299.4w，讨论1.1w；话题#追星是不是好事#阅读量1.6亿，讨论5.5 w。
明星、活动和粉丝三方互相成就，如#张新成英语##姚弛爱豆单词班#等衍生话题逐渐涌出，明星据此获得诸多正面评价。粉丝对活动关注度持续高涨。