支付宝 春节六大劫 平面广告
2月10日，支付宝官微发布了一组“春节六大劫”的社会化海报，宣扬自家产品的安全感，迅速引发了微博及微信平台的病毒扩散。
支付宝在海报中，用“传统春联+年画风格”总结了年轻人怕过年的理由：“春节六大劫”。横批依次为：春运劫、逼婚劫、红包劫、应酬劫、面子劫、酒精劫；对联形式的阐释文案让六大劫都直指人心，譬如在“面子劫”上，“为让爸妈有点脸，硬着头皮还得演”的阐释性文案，道出了很多回老家屯子过年的麦克和玛丽们的内心窘遇。而且朗朗上口的吐槽文案，不仅能勾起用户的“辛酸泪”，也更易于记忆和传播。
不仅在创意立足点上和用户真实情绪契合，支付宝传递品牌主张时，也帮助用户喊出内心压抑着的对“六大劫”的苦恼，将安全感融入了其中。
譬如，面对春节可能的用交情裹挟的“酒精劫”，支付宝喊出了“别拿酒杯说深浅，兄弟，真有困难你转钱？”这颇具调侃意味的一句话“解决方案”，看似戏谑，实为支招，或许没用，但足够让用户发自内心的认同和谈论。
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