有道翻译官：「警告体+空瓶回收」暑期事件营销
数英奖案例展示——Youdao 有道
网友的一条微博，激发了“警告体”创意
“明天要去泰国玩啦～第一次出国好紧张鸭，有什么要带的啊？”
路人网友的一条微博，激发了有道翻译官的创意。
与其说教，不如玩点大的！暑期出境旅游高峰期，有道翻译官挖掘到用户普遍遇到的“出国需要注意事项”问题，在众多品牌都在讨好用户的大环境下，向用户率先发出“出国场景警告”！！！
该微博引发了品牌的互动。大众点评、BeautyCam美颜相机、百度地图、去哪儿旅行、秒拍、春秋航空、飞常准、WIFI万能钥匙、广发卡、拉卡拉、什么值得买、骆驼、怕怕防身等十几家品牌一同，掀起“警告体”刷屏事件，制造情绪反差，并给用户带来解决方案。
同时，在日本、泰国、意大利机场的国际到达出口处，投放了线下灯箱硬广，以#有道翻译官警告体#系列醒目广告，快速吸引精准用户群体注意；
被品牌玩嗨的警告体，一时引发网友热议，被外媒主动报道；同时，所投放泰国的广告，因为模特表情太丑而要求「改造」，引发国内互联网吃瓜群众围观与趣味互动。
一个翻译工具“不务正业”搞起了垃圾回收，
只为将用户行为与产品功能建立连接
有道翻译官的重要使用场景之一为海淘。针对海淘场景，围绕拍照翻译功能，有道在官方微博分两轮发起「原价回收化妆空瓶」活动，一方面用于收集AI引擎学习的语料，另一方面增强用户对有道机器学习技术的感知。
原价回收化妆品空瓶活动，一经发布，便在社交平台引发多圈层自发转载、扩散：
博主圈层扩散-回忆专用小马甲、锦鲤大王、北国佳人李春姬等博主关注并互动；
明星达人带动引爆-张新成、李泽锋等明星自发转载，姜茶茶等社群联动，快速在微博与微信端引爆；
媒体联动造势-北京人不知道的北京事儿、尤马马等微博大V联动转发。
深入出境生活场景
掀起「出国就用有道翻译官」风潮
为了让出境游用户进一步感知有道翻译官的产品，并培养使用习惯，有道在米兰、巴黎、LA等欧美各个旅游热门地，与商家合作，线下投放翻译官广告，即时帮助顾客解决语言问题，并海外媒体报道，路透社发文点赞；
国内平媒、电视、新媒体等联动传播，进一步传递【出国就用有道翻译官】核心认知；
人民网频道首页推荐，中国日报等媒体抖音发布，实现了由「国内-海外-国内」的深度互补传播
翻译类产品，如何在暑期营销高峰，打破工具产品冰冷认知，脱颖而出，是对营销的考验。在暑期出境游高峰，有道翻译官以「警告体」、「原价回收化妆品空瓶」将用户情感关联与行为关联打通，层层递进打造功能与技术感知，培养使用习惯，借助社交媒体引爆口碑扩散，成功掀起「出国就用有道翻译官」风潮。
数英奖参赛项目说明——Youdao 有道
【背景与目标】
暑期来临，出境游、海淘进入高峰期，有道翻译官作为一款集结多项顶尖AI黑科技，为用户出境游、海淘等场景护航的翻译类产品，如何在暑期营销高峰脱颖而出？
工具类产品对于用户来说，往往是冰冷的固有认知，难以与用户形成情感上的紧密联系，尤其是产品智能技术的用户感知，一直是品牌传播的难点。
本次传播目标为：改变工具类产品固有的冰冷认知，提升有道翻译官的品牌认知与温度；让用户了解有道翻译官拍照翻译及其背后机器学习技术，培养用户使用拍照翻译功能的习惯。【洞察与策略】
有道翻译官挖掘到用户普遍遇到的“出国需要注意事项”问题，在众多品牌都在讨好用户的大环境下，首创「警告体」激发用户情绪认知，并以「空瓶回收计划」承接用户热情，先后通过紧张感、惊喜感，调动行为参与，同时在海外与多个国家商家合作，进行线下投放联动。
通过将用户情感关联与行为关联进行了打通，在生活场景演绎中，成功强化了目标用户对产品功能与技术感知，并养成使用习惯，撬动活动与有道翻译官在社交媒体中进行口碑扩散。【创意阐述】
第一阶段 ，通过在微博联动品牌掀起“警告用户”的事件，激发用户情绪，形成了社交自发传播，快速传递产品认知；
第二阶段 「原价回收化妆品空瓶计划」从用户使用习惯切入，通过原价回收化妆品空瓶活动，调动用户的热情参与，强化有道翻译官产品功能与机器学习技术感知；
第三阶段 深入出境生活场景，掀起「出国就用有道翻译官」风潮：在米兰、巴黎、LA等欧美各个旅游热门地，与商家合作，线下投放翻译官广告，即时帮助顾客解决语言问题。【结果与影响】
活动期间：
回收有效用户邮件2500+，回收照片素材108G+；
有道翻译官微博指数环比增长94900%，微博话题阅读量3500万+，微信指数环比增长4205%，用户活跃度创新高；
#有道翻译官警告体#、#原价回收空瓶#微博话题阅读量超4000W，互动数超20W；
微信端，广告门、梅花网、Socialbeta 、成功营销等超百家行业媒体主动推荐；
网络媒体主动报道，获得媒体与用户的口碑好评；
#有道翻译官出境&出境游#相关内容报道与舆情指数不断创造新高。
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