K COFFEE×六神：体内冲凉，六得啡起

数英评分

收藏2 评论

举报 2020-05

扫描,分享朋友圈

数英奖参赛项目说明——PUSU 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为潮酷咖啡品牌K COFFEE，一直以来打破人们对于咖啡文化的桎梏定义，不断创新，深耕年轻人群贯彻到底。自2019年伊始，K COFFEE便开始筹备次年夏日的产品创新计划，在K COFFEE的产品中，气泡冰咖啡独特的口腔爆破感和醒脑感，被认为是最适合作为2020年夏天产品创新的开场。在此之前，气泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在内的多种创新口味，而这次的创新尝试，想要在2020的夏天，从口味到精神双倍唤醒年轻人。由此，薄荷口味的气泡冰咖啡呼之欲出。
【洞察与策略】
六神作为80后90后的国民夏日记忆，是薄荷味与清爽感的代名词。K COFFEE与六神携手，融合潮酷与国民，共同创造这场初夏跨界的源点，一起用产品创新打动年轻人，同时互相加持，再次向年轻化迈进。
【创意阐述】
K COFFEE和六神以咖啡加薄荷的组合，共创了六神味的咖啡和咖啡味的六神。为了唤醒年轻人对于初夏甚至是未来的期待，用“六得啡起”这种略带调侃的口语化slogan冲击年轻人语境，并且K COFFEE借用六神对于年轻人儿时用花露水冲凉的国民记忆主打“体内冲凉”，诠释创新产品的独特口感，六神方则以“提神醒脑”表现咖啡花露水的双倍醒神。通过“体内冲凉，六到啡起”和“提神醒脑，六到啡起”共同构建年轻人的潮酷夏天。
【结果与影响】
此次K COFFEE与六神的跨界合作，活动期间共覆盖了3000+KFC线下门店，销售量超50万杯，全网Social互动曝光超1亿次。
K COFFEE和六神品牌颠覆概念创新，玩转跨界营销，以颠覆创新的产品，引爆互联网的讨论热度，巧妙借用季节性需求，结合两品牌特点，以K COFFEE特有的气泡冰咖啡和六神花露水，开启年轻人的夏天。通过线上线下影响力，多层次多维度进行产品营销，成功让两品牌的新产品出圈。