有道云笔记8周年短片：抱歉，我们生产了一款不够有趣的APP

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时间飞逝，有道云笔记8岁啦！在这个特别的日子里，有道云笔记在7月11日向广大用户说了一句：“抱歉，我们生产了一款不够有趣的App”。

——抱歉，不能帮你打发时间，偶尔还让你度日如年；不能让你开怀大笑，只希望你能尽情思考。

在上市8周年之际，有道云笔记希望通过反差性的自嘲，与用户进行一次交心。

将产品特性进行创意演绎，以对比与吐槽，激发好奇与围观

开篇，本该是自夸风格的周年vlog，却以产品经理“给跪了”的画面，进行第一个反转。通过产品经理、市场、运营、设计、研发的亲自吐槽，来表达有道云笔记APP不够有趣、不够娱乐性、不够花哨、不够抓人眼球；

抱歉，我们不够有趣

以“抱歉体”打造鲜明对比，以“产品不够有趣”凸显“用户有趣”，展现产品调性及用户气质

1、有道云笔记产品经理

问：产品经理你好，请问你觉得有道云笔记是一款什么样的App？

答：一款不够有趣的App。

人家有趣的App呢——

观察用户喜好，让你开怀大笑；拒绝显示时间，让你一刷一天；今天明天后天，刷光你的时间。

开发大哥，用户说用有道云笔记感觉度日如年，能不能想想办法啊！

2、有道云笔记市场

问：请问市场同学，你们的广告是？

答：哎，你知道我们广告有多难做么？他们的都是……

某某漫画，带你进入二次元；某某游戏，用肝儿创造快乐；某某资讯，让你笑到喷饭。

而我们呢：记录成为更好的自己，8000万用户的知识库。

3、有道云笔记运营

问：请问运营同学是如何让用户购买vip的呢？

答：我是笔记运营，我喜欢唱跳rap。

开通vip，开通vip，就有50G大空间；无限次，无限次，PDF转成WORD；

OCR OCE文档扫描，还能文字识别了；有道云笔记八周年。

4、有道云笔记设计

问：请问设计同学是如何给产品做UI的呢？

答：嗯……简洁

5、有道云笔记研发 26岁

问：请问程序员同学，做产品研发压力大吗？

答：其实吧，也并不是那么太大。

在吐槽之后，官方进行了“致歉体”，并以走心的对比进行产品调性的总结：

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起消耗时间，我们陪你把握时间”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起盲目娱乐，我们陪你丰富精神”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起花哨，我们选择实用”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但比起抓住您的眼球，我们使您专注”

“抱歉，我们是一款‘不够有趣’的APP，但我们承载着8000万用户的知识库”

以垂直媒体精准辐射用户圈层，撬动用户自发传播

有道云笔记将该视频在官方微博与微信进行了发布，便获得了用户围观与垂直媒体的自发转载：

其中，微博端，读者、校园视频等数十家蓝微参与联动；微信端，秋叶ppt、插座学院、图怪兽、脉脉、高中生日常、读者、有道精品课、逻辑英语、网易白金卡等垂直媒体联合发布，通过商务办公、个人成长、学习、职场等领域的圈层辐射，成功覆盖有道云笔记的用户圈层，并在不同的应用场景下，激发用户的转化与自发转载。

伴随互联网品牌发展逐步进入成熟期，越来越多的「品牌周年庆生」案例开始涌现。而最常规的手段多以通过提炼社区文化记忆点与用户真实故事，传递品牌情怀、唤起用户共鸣为主。但作为一款工具类APP，有道云笔记的使命并不在于社区内容的沉淀和用户关系的维系，相反简洁、高效、实用，甚至让用户「即用即走」，是产品更为重要的目标。

因此，此次有道云笔记用看似调侃和自黑的行为为自己的「无趣」道歉，其实是在利用夸张的反向思维，凸显自身产品特色和品牌核心价值观：通过排比强化自己「无趣」的特性，以「反差感」凸显「记录，成为更好自己」的品牌精神，以陪伴用户成长。

创作企业名单：

网易有道

数英奖参赛项目说明——Youdao 有道
【背景与目标】
成立 8周年之际，有道云笔记亟需通过一次全面的品牌展现，来打破工具类产品的冰冷认知，提升品牌在用户内心的形象与粘性。目前，工具类产品的传播很难摆脱冰冷的功能展现，目前尚未有同类产品的营销范例，同类产品抢夺市场份额，但均以功能展现为主，用户对产品功能及差异性的感知并不高。同时，该类产品的用户粘性高的并不多。
营销目标为有道云笔记需要解决工具类产品在用户心中认知模糊，粘性低的普遍问题，提升品牌在用户内心的认知与地位；在成立 8周年之际，通过传播扩大有道云笔记用户体量，促进产品下载量及活跃度提升。
【洞察与策略】
好产品才是最好的广告，有道云笔记从产品与用户特征出发，提炼出品牌调性与态度，并与目标用户相契合，以趣味内容打开沟通，帮助用户实现价值提升，触发用户嗨点，以发酵传播，达成品牌提升与用户交流的效果。
【创意阐述】
从产品调性出发，通过产品经理、市场、运营、设计、研发的视角，从“反面”切入，以吐槽建立对比，借其他APP展现有道云笔记的不同，以“产品不够有趣”凸显“用户有趣”，进而突出有道云笔记更专注于实用性、丰富精神和让消费者有效把握时间的价值优势，最后提出“用‘无趣’的APP，助你做有趣的人”的理念，来陪伴用户生活与成长。
【结果与影响】
以精准曝光深度传递品牌认知：8周年活动与活动视频在全网曝光量近千万，成功打造有道云笔记的市场声量；广告创意、SocialBeta、广告最好看、壹句话文案等广告营销行业媒体及垂直类媒体自发转载报道；获得了用户与行业的一致好评。
下载量与用户活跃度大幅提升：在通过视频大传播，有道云笔记 APP 下载量提高全端 5K 左右，app store 效率排行榜最高提升至16名。