谭木匠 爱从头开始 社会化营销
“你是愿意坐在宝马车里哭，还是坐在我的自行车上笑？”这个经典的问题如何融入品牌营销计划，重新在这次情人节引发大批用户争议？情人节将至，一篇名为《一句承诺，让青丝等到白发》的微小说在朋友圈疯传，引起了广泛热议。同时，主题相合的同名微电影、HTML5小漫画也在朋友圈刷了不少用户的屏，在博得网友共鸣的同时，更是吸引了不少微信公众号纷纷转贴、传播。
青涩的校园恋情、毕业及生存压力、物质诱惑的挑战、“宝马”与“自行车”的抉择，这些最能代表当下年轻人恋爱实况的关键词是整篇微小说的基石，也是微电影的创作核心。
The One 内容创意团队为帮助“谭木匠”卸下年轻受众心中“老旧”、“过时”的印象，为其打造了“左手情怀，右手爆点”，使谭木匠紧抓情人节档期，刷新品牌理念、产品概念及营销信息，迅速聚拢年轻目标消费者群体。
营销内容有了以情感为核心的传播动力，就只需要依靠自己的优势资源将内容的“砖头”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈圈的迅速传播出去。营销内容的启动方式可以是多样化的，这取决于主体的优势及可利用的资源。专注社会化媒体营销多年的The One Group选择了原创微电影及微小说作为营销信息的承载媒介，针对微信用户的阅读习惯，结合百度指数关于“谭木匠”的关键词搜索热度，打造了原创内容微小说，篇幅短小精悍，却埋藏多处悬念，供读者遐想、深思，产品信息“细无声”地融入软文内容，摒弃了众多软文硬性植入产品信息的弊病，提升了受众的阅读体验。后又借助受众群体、内容调性相符的情感类公众号进行投放。在短短一周内获得近百万的阅读量，转发率超过45％。微电影与原创微小说相辅相成，满满的“情怀”引发受众感叹此时的身边人，或彼时对爱情观的解读，引爆对木梳“订制概念”及“持守初心”的关注与共鸣，吸引用户自主转发，形成二次传播，谭木匠“梳”写的情感故事为其导入流量，提升了品牌及产品概念的知晓度。
“你是愿意坐在宝马车里哭，还是坐在我的自行车上笑？”相关的关键词在百度指数中的搜索热度始终不减，可见纯粹爱情与物质现实处于持续博弈状态，激烈度、关注度、探讨热度从未减弱。The One 打造的微小说、微电影就从此热点入手，创作的《从青丝到白发的距离》微电影，围绕一对青涩地大学情侣展开，讲述其面对毕业、生存压力及物质诱惑时仍选择相信爱情、持守真爱，以一把谭木匠手工订制梳为承诺，相守、相伴直至收获爱情、婚姻、财富。直击当下年轻人的爱情观，拷问年轻受众对于恋情中精神与物质的态度。而小说及微电影的最终情节，也传达了谭木匠对于爱情、对于承诺的理念。
大多数的产品软文撰写不是硬性植入就是催泪煽情，微电影的创作也均已极度感性或吐槽恶搞为主线，而The One为谭木匠打造的社会化营销传播方案兼备了大数据分析提供的理性数据支撑，与满载“情怀”的原创内容，将谭木匠本身的品牌故事与理念，结合品牌情人节档期的线下促销活动，实现了“情怀”与“爆点”的串联，完成了由虚到实、线上至线下、从产品到品牌的转移及覆盖。
“情怀”所传递的是秉承古法制梳技艺的“谭木匠”对真爱的坚定、对承诺的持守，“爆点”则是谭木匠对于其潜在消费者内心的洞察。即视感、参与感、互动感均在此社会化营销传播整合项目中淋漓尽致地得以体现，项目为“谭木匠”注入新的活力，使其产品及品牌理念在这个甜蜜的情人节，深深烙印在蛰伏于社会化媒体的一众潜在目标消费者心中，为其情感营销画上浓墨重彩的一笔。
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