百度好奇夜：一场用情感联系用户的IP探索之旅，无界营销美好实践
《百度好奇夜》为百度APP首次联合浙江卫视打造年度SSS级台网自制晚会，百度搜索大数据加持，众多一线明星、话题性艺人组合，集搜索创新、双屏互动AI创、新智能黑科技高能体验于一体，目标年轻人与好奇心洞察，打造一档基于智能搜索满足年轻群体好奇心的重磅娱乐晚会。整合明星资源/媒体渠道/产品联动等汇聚流量，打造全网100+热搜，确保晚会强拥收视；提升百度品牌形象，改变受众对智能搜索既定印象，让受众感受到百度搜索的年轻化形象及科技实力。
一、首支搜索好奇心主题脱口秀全网预热，全网视频播放量1.08亿+
创意源点：结合脱口秀热潮合作界内头部流量艺人，基于脱口秀热潮，巧妙的将晚会和脱口秀相融合，颠覆现有晚会预热形式
事件效果：9月5日，与李诞团队合作首支搜索好奇心主题脱口秀《好奇一会儿》，百度APP、好看视频、爱奇艺、微博、快手、抖音等多平台引爆获媒体及网友多方点赞，全网总曝光量3.2亿，总播放量1.08亿。
脱口秀预热视频
二、官宣“好奇” 概念引发指数预热小峰值
创意源点：扁平年轻洗脑短片凸显“好奇”，并撬动全网渠道讨论好奇，引发“好奇”狂潮。
官宣效果：浙江卫视、5大浙江卫视地方频道、4大广播频道传播期曝光量4.5亿+ 。单条微博互动量29.6w+， 作为15s贴片点击溢出232% ，68+蓝V刷屏好奇概念。
百度好奇夜概念宣传片
三、重磅明星官宣+创意预热、晚会环节引流端内
创意源点：强捆绑明星官宣聚集大量关注，并借助明星独家ID百度APP解锁形成有效回收及引流端内。
官宣效果：借助外部官宣势能及效果，引流端内解锁。设立粉丝向活动机制，为站内拉新促活增强品牌曝光。明星官宣期间，登上6次微博热搜趋势及6次热搜娱乐榜。
官宣微博
Ikun追星预热视频
四、0成本无人机花式收割全网7个热搜
创意源点：基于晚会扎堆举办惯有形式，力求新颖突破预热模式。资源置换无人机表演，结合明星颠覆现有无人机表演，人工智能跳舞噱头0成本打造全网首个无人机官宣事件
事件效果：全网话题总阅读量3亿＋，当天累计全网上榜7个热搜，其中快手TOP1, 抖音TOP11，微博TOP14，均登陆平台高位热搜，双方品牌均有较好露出。
无人机预热视频
五、深入洞察粉丝心理，打造史上首次450w+互动官微事件
结合艺人官宣粉丝求票心理及官宣艺人群像重要节点发起门票抽奖活动，准确击中粉丝痛点，累计互动参与量450w+。
微博：百度好奇夜艺人阵容宣传片
收官战报
创作企业名单：
众行传播
百度
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京，公关公司
【背景与目标】
《百度好奇夜》为百度APP首次联合浙江卫视打造年度SSS级台网自制晚会，百度搜索大数据加持，众多一线明星、话题性艺人组合，集搜索创新、双屏互动AI创、新智能黑科技高能体验于一体，目标年轻人与好奇心洞察，打造一档基于智能搜索满足年轻群体好奇心的重磅娱乐晚会。整合明星资源/媒体渠道/产品联动等汇聚流量，打造全网100+热搜，确保晚会强拥收视；提升百度品牌形象，改变受众对智能搜索既定印象，让受众感受到百度搜索的年轻化形象及科技实力。【洞察与策略】
围绕「好奇夜晚会」中的亮点内容，突出「百度定制」、打造好奇夜与其他晚会差异点与记忆点；围绕大众对娱乐明星的好奇，讲故事形式传播吃瓜向看点，充分调动粉丝及大众关注。【创意阐述】
整个晚会传播活动，围绕明星及品牌资源展开了一系列创意发酵事件。1）基于晚会扎堆举办惯有形式，力求新颖突破预热模式。资源置换无人机表演，结合明星颠覆现有无人机表演，人工智能跳舞噱头0成本打造全网首个无人机官宣事件。
2）结合艺人官宣粉丝求票心理及官宣艺人群像重要节点发起门票抽奖活动，准确击中粉丝痛点，打造史上首次450w+互动官微事件。
3）强捆绑明星官宣聚集大量关注，并借助明星独家ID百度APP解锁形成有效回收及引流端内。
4）结合脱口秀热潮合作界内头部流量艺人，基于脱口秀热潮，巧妙的将晚会和脱口秀相融合，颠覆现有晚会预热形式。
【结果与影响】
csm59城收视2.049，同时段实时收视率第一；百度APP、浙江卫视等。八大直播平台同步直播全网观看人次1亿＋。晚会相关百度、百度APP微博指数达季度峰值，晚会微指数1080w+，百度指数300w+，全网热搜上榜157＋，全网话题总阅读量170亿+，全网短视频总播放量5亿＋，全网百度好奇夜相关互动量150亿＋。
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