鲨鱼菲特SHARKFIT：2020年度品牌升级/产品包装升级
项目内容
⼀站式轻卡速⻝品牌鲨鱼菲特SHARKFIT 2020年度品牌升级/全线产品包装升级
品牌背景
随着新世代价值观念的升级，健康便捷的轻⽣活体验正成为年轻⼈乐意去追求的⽣活态度，
鲨⻥菲特的创始团队希望通过健康饮⻝，去帮助⽤户获得理想的⽣活状态。
2017年1⽉，鲨⻥菲特创始团队，开始了对轻卡速⻝的探索。
⾸系列产品即⻝鸡胸⾁⼀上市就深受好评，两年就做到天猫同类销售第⼀，
同时，品牌深度⽤户沟通，对更多⾁类、主⻝、零⻝类产品进⾏创新性研发，
使“速⻝⻝物轻卡化，轻卡⻝物速⻝化”， 为⽤户提供满⾜均衡饮⻝的全场景、全品类健康⻝物。
品牌角色
#陪伴助⼒者#
鲨⻥菲特与⽤户之间是共同成⻓、相互成就的陪伴关系，与共同探索、创建健康⽣活。
• 他是热⼼的，能够⻓久的利⽤⾃⼰所⻓去帮助身边的⼩伙伴，让他们能够收获更健康的身体，更有活⼒的⽣活。
• 他也是谦虚的，能够倾听⼩伙伴的批评和建议，并认真采纳，共同改进。
• 他和⽤户⼀样，对理想⽣活有着向往，并为之努⼒实现， 他们相信未来充满⽆限可能性，值得⼤家⼀同探索。
项目时间
2020年4-7月
项目思考
在本轮品牌升级中，我们给鲨鱼菲特制定了全新的品牌Slogan：
更少负担，更多选择。
鲨鱼菲特作为一站式轻卡速食品牌，品牌调性一直以冷静简约为主，
此次升级考虑到品牌背景和产品的健康轻食属性，
我们对品牌的视觉做了大胆的颠覆，在保留鲨鱼元素的情况下，从原来的“线”，跨越到了“面”。
图形符号
在图形的选择上，希望有一个有力的 延展度高的图形符号来辅助整体视觉，加深受众记忆度。
因为SHARKFIT的定位是我们身边的小伙伴，也是陪伴助力者，
通过数次构思和调整得到了一只由半圆裁切拼接的小鲨鱼、一只承载食物的碗、一个与朋友对话的对话框。
希望通过这三个直接的元素，能带给人更直观的感受，更了解鲨鱼菲特。
项目展示
为了解决鲨鱼菲特庞大的sku拓展问题，
我们制定了可供品牌自由组合搭配的icon模块（部分展示）
SHARKFIT*彭昱畅#轻卡小食盒
SHARKFIT网红款螺蛳粉
数英奖案例展示——ROCOFISH 上海，创意代理商
素材来源：鲨鱼菲特品牌方公众号
素材来源：鲨鱼菲特品牌方公众号
素材来源：鲨鱼菲特品牌方公众号
创作企业名单：
上海如渔广告有限公司
创作人员名单：
策略总监：谭昕BIUBIU
创意总监：孙明佳Chloe
文案策划：Vincent
设计师：天天
插画师：虾米
数英奖参赛项目说明——ROCOFISH 上海，创意代理商
【背景与目标】
品牌背景：鲨⻥菲特始创于团队对轻卡健康⻝物的探求、成⻓于千万⽤户对轻卡⻝物的速⻝化的需求，是与⽤户共同成⻓的健康速⻝品牌。
此次升级的目的：帮助鲨鱼菲特确⽴整体品牌系统概念，并指导各⽅对鲨⻥菲特品牌形成⼀致的认知和理解，帮助品牌在沟通中保持内容和⽅式的⼀致性。【洞察与策略】
品牌定位：⼀站式轻卡速⻝品牌
品牌角色：#陪伴助⼒者#
鲨⻥菲特与⽤户之间是共同成⻓、相互成就的陪伴关系，与共同探索、创建健康⽣活。
• 他是热⼼的，能够⻓久的利⽤⾃⼰所⻓去帮助身边的⼩伙伴，让他们能够收获更健康的身体，更有活⼒的⽣活。
• 他也是谦虚的，能够倾听⼩伙伴的批评和建议，并认真采纳，共同改进。
• 他和⽤户⼀样，对理想⽣活有着向往，并为之努⼒实现， 他们相信未来充满⽆限可能性，值得⼤家⼀同探索。
全新的品牌Slogan：更少负担，更多选择 / LESS IS MORE【创意阐述】
品牌调性：
时尚：做符合潮流的产品，崇尚⼀种前卫的轻健康⽣活⽅式。
活力：⼀种积极的⽣活状态，它让你感受到未来可期，对⾃⼰的选择和⽣活充满⾃信。
亲和力：和⽤户零距离，⽤户参与产品研发，⽤户可以对品牌的任何⽅向指点。
鲨鱼菲特作为一站式轻卡速食品牌，品牌调性一直以冷静简约为主，此次升级考虑到品牌方诉求和产品的健康轻食属性，我们对品牌的视觉做了大胆的颠覆，在保留鲨鱼元素的情况下，从原来的“线”，跨越到了“面”。【结果与影响】
此次升级后，品牌形象更加年轻化，视觉体系更加统一，得到了各方较高评价。大面积应用了品牌视觉符号和品牌元素，在增强人们对品牌认知的同时，也解决了原本颜色单一，品类易混淆的识别障碍。
*鲨鱼菲特2020年双十一第一波预售较去年双十一全周期预售订单金额增长737%
*鲨鱼菲特多个品类拿下天猫双十一单品销售第一名。
*鲨鱼菲特作为赞助方参加了OneFit第十届健身行业实战运营发展峰会，代言人同款产品轻卡小食盒受健身行业专业人士好评。
*鲨鱼菲特参加天猫美食美味出道盛典，鲨鱼菲特的新产品在现场受到一致好评。
项目信息
营销机构
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