京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场

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原标题:京东超级盒子:超级英雄大片定档11.11

大牌齐聚,热爱再燃!

继今年618之后,京东再次集结超多重磅大牌伙伴,联手打造「京东超级盒子」,开启京东11.11全球热爱季!「京东超级盒子」2.0的出场秀,会有怎样的惊喜大招呢?一起先睹为快吧!

 TVC:超级英雄大片超燃来袭 

回顾这次的Brief,客户提出了体现京东集结60+超级大牌联合定制、礼盒设计精美、重点展现出京东和超多大牌一起开启京东11.11,传达“只为热爱行动”的精神内核等需求。

关于片子的核心创意,通过与客户的多次沟通和探讨,一致决定主线剧情延续京东超级盒子拟人化的表现手法,打造一支重磅卡司云集的超级英雄大片。

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场

身着酷飒机甲的JOY,以“集结者”的身份串联整个故事的主线,携超多大牌盒子超级英雄,共赴“开启11.11热爱之门”的冒险征程。


人物设计:大牌超级英雄重磅登场

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场

在为盒子们打造超级英雄人设的过程中,我们充分考虑了每个品牌的调性,赋予每个英雄角色各不相同的鲜明气质和超能力属性。

OLAY超级英雄

颜值担当,光芒耀眼Slay全场的美少女超人

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场


华为超级英雄

智慧担当,卓越智能引领未来

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场


海尔、沙宣、Swise等家电、个护、健康品牌的超级英雄

它们就像日常生活中的“全能守护的强者”是你可以信任和依靠的伙伴

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场

除了主打“超级英雄大片定档11.11”的传播噱头外,我们还做了两件事:

 一套#人类迷惑问题大赏#品牌联合海报 ,“你想要的答案都在京东超级盒子里”。

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场

几十个大牌官微集体营业,释出问题海报为大家“答疑解惑”。

 以及3组悲伤蛙爆笑漫画 ,“孤寡不孤寡,超级盒子顶呱呱”。

京东超级盒子:大牌超级英雄重磅登场


幕后:全力以赴一起热爱 

回顾全程,这又是一次执行周期短促、工作量颇大的项目。为了超级盒子2.0的成功上线,鲸梦再次祭出主创团队人均2cm的发际线。从前期的创意思考、选曲编曲、人物设计、场景设计到后期的建模、动画、渲染等,大家再次全力以赴地完成了新的挑战。

京东11.11,只为热爱行动。大家不妨也去京东逛逛,还有超多精彩的超级盒子等你来解锁哦!

项目信息
品牌/广告主
JD.com 京东
JD.com 京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
鲸梦 北京
鲸梦 北京

参与者

客户总监
徐洋
后期制作
不倒翁
 

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