碧浪 碧行吉事 社会化营销
春节，可以说是品牌与消费者建立情感链接的最佳时机之一，也最容易与中国消费者产生精神和文化上的共鸣。 宝洁碧浪品牌在2015春节期间以“春节特辑”为切入点，巧妙有趣地将碧浪洗衣凝珠的形象植入到春节特辑的美图中来，从而增加了消费者对碧浪洗衣凝珠及品牌的喜爱度和关注度，成功打造了一次互联网春节营销的新风向。
具体执行：
碧浪官方微博以春节特辑主题为切入点，从腊月二十七开始至大年初六，每天发出一张植入碧浪洗衣凝珠产品的春节年俗创意图，通过视觉及文案上的各种创意表现形式，将“洗福禄”、“贴春联”、“发红包”等迎春家常吉事与碧浪洗衣凝珠的产品信息相关联，最终提升了广大年轻消费者及家庭消费主力军的对碧浪洗衣凝珠产品的关注度和喜爱度。
以下是从腊月二十七至大年初六，碧浪官方微博为消费者及网民们来带的连续10天的迎春#碧行吉事#的系列稿。
腊月二十七：除晦气，洗福禄。
腊月二十八：备年货，洗迎春。
腊月二十九：鞭炮响，洗洋洋。
腊月三十：贴桃符，新春到。
大年初一：红包飞，合家欢。
大年初二：回娘家，洗迎门。
大年初三：天庆节，劳作休。
大年初四：六畜旺，五谷丰。
大年初五：鸿运来，财源旺。
大年初六：洗开工，万象新。
在春节期间，碧浪官方微博连续十天的春节特辑创意图文营销传播，获得了18万的图文阅读量，有效的提升了消费者对碧浪洗衣凝珠的喜爱度和关注度。而浓厚的迎春民俗元素和碧浪洗衣凝珠产品的巧妙植入美图中，让碧浪品牌既具创意又十分接地气，在众多品牌营销中亮眼突围。
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