【美宝莲纽约来吧灰姑娘】------节目和品牌的双赢
彩妆品牌美宝莲纽约独家冠名央视的大型真人秀节目《来吧！灰姑娘》于上周日在美国拉斯维加斯落下了帷幕！一群平凡的女孩在短短3个月的时间内华丽变身成耀眼新星；美宝莲纽约全程冠名此档节目，除了拥有传统冠名商的权益之外，此次品牌如何打破固有的营销模式呢？
一场灰姑娘的华丽蜕变
在节目进程中不仅是通过美宝莲彩妆外在的获得，而更多是内心自信的激发，造就了这些普通女生的颠覆性蜕变。美宝莲是一个来自纽约的彩妆品牌，受众多年轻女孩喜爱，此次美宝莲巧妙的和节目内容进行了整合，将品牌理念融入其中，潜移默化出现在节目的各个方面，从台前到幕后，自然地表现出灰姑娘们妆前妆后的不同变化，从而鼓励更多女性通过彩妆让自身变得更美，这是真人秀史上第一次彩妆的作用被集中放大，而且自然合理地把品牌理念传达给观众。
通过电视传递多平台的营销Get
区别于以往的传统广告形式，美宝莲纽约《来吧灰姑娘》首次尝试将电视、网络、线上线下购买打通的营销模式，从节目的制作到播出全程深入与节目进行360度紧密合作。
节目实时互动机制——“摇一摇”，获得了近600万次的网民参与；摇一摇之后会直进入美宝莲制作的当期灰姑娘明星妆容化妆教学视频，看节目即可实时学会喜爱的灰姑娘妆容，并还可以一键购买，做到了电视与电商的无缝衔接，更增添了消费者观看节目时的趣味性。
单一宣传品牌的时代已经结束。强有力的品牌理念和节目精神结合，分阶段进行线上、线下全覆盖，运用互联网等多方平台，与观众进行实时互动。通过不刻意宣传的方法，在观看节目和互动的当下，将品牌理念潜移默化给大众，起到意想不到的品牌宣传效果，是未来节目和品牌的双赢战！
项目信息
品牌/广告主
Maybelline 美宝莲
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
CCE GROUP 上海
Creative Agency 创意代理商
CCE GROUP 上海
CRM 客户关系管理
CCE GROUP 上海
Digital Agency 数字代理商
CCE GROUP 上海
Event & Experience 活动/体验机构
CCE GROUP 上海
Media Agency 媒介代理商
CCE GROUP 上海
PR Agency 公关代理商
CCE GROUP 上海
Others 其它
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