资生堂专业美发Dirty Color：脏脏茶入口，脏脏染上头
数英奖参赛项目说明——PUSU 上海，创意代理商
【背景与目标】
当无线色彩碰撞上 Z世代，如何创造 Z世代 年轻人的染发潮流，抢夺年轻人心智，引领染发趋势和引起共鸣。【洞察与策略】
脏是年轻人的符号，脏文化成为了追逐自由，向往真我的代名词，以脏文化为切入点，聆听年轻人对于未来的不断叩问，回应人们对于从头开始，焕发新活力的迫切渴望，打造脏脏染上头，撞色不撞发。【创意阐述】
Z世代 染发潮流脏脏染，撞色不撞发，脏脏染为年轻人头发添加一层朦胧滤镜的染发技术，提炼出烟熏亚麻紫，手打抹茶绿，挂壁奶茶棕，水洗牛仔蓝，联合 6位 风格各异的年轻 KOL 一起合作拍摄美发潮流趋势大片。【结果与影响】
关注 Z世代，把 Z世代 拉进美发厅，创造新的生意增长点；定义全新的染发时尚定义，10 大城市百名发型师与潮流年轻达人共同参与脏脏染，展示千例作品，释放张扬个性。
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