快手×ChinaJoy：与我们一起，拥抱每一种次元
在许多人的印象里，快手是面向普通人的记录和分享生活的短视频社交平台，年轻人新潮的游戏、动漫、漫画、直播、潮玩、Cosplay等等，似乎很难和快手联系到一起。
然而时隔两年，从记录、看见到拥抱，在循序渐进的改变与焕新之后，2020年快手再次登上第18届China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会），在这个重要节点中向观众传达，不同次元的内容创作者、达人乃至普罗大众都在与他们的热爱，在快手里茁壮成长，从生根发芽到百花齐放。
快手，不止可以分享现实生活，可以讨论热爱的二次元文化，还能撞见其他次元的有趣，既能坚持自己所爱，又能遇见更多精彩，成为本次传播的核心。结合本次ChinaJoy的平台与机遇，顺势就有了本次的传播主题：次元更有缘。
韩美娟、GNZ48-卢静、艾比..他们代表着不同的次元，不同的身份，与其说是在演绎，但更像是快手在表达对各个不同次元不同领域的包容和发掘，一改以往朴实接地气的内容风格，将嘉宾形象动漫化，将预告信息中二化，展现了快手包容多元内容生态理念的一角，解读每个次元中他们的热爱。
软萌人设 硬核态度
游戏人生 满血热爱
自由生长 渴望发光
无惧年龄 乘风破浪
为梦想 去燃烧
无畏偏见 我自定义我
除了预热视频和海报以外，快手联合时尚芭莎拍摄了一组时尚大片，他们分别以“无畏”、“热爱”、“梦想”三组关键词而坐在一起，跨次元对话让他们彼此之间有了更深的了解，观众也借此消除了许多以往对这些人群的偏见、打破刻板印象，对他们有更多的包容。
无畏
热爱
梦想
快手不铸高墙，而是在围篱笆的同时开了一扇门，让二次元在保持小众的精神内核之外，有了更大的可能。快手本身也可以借此完善自己的内容生态，摆脱“用户下沉”的刻板印象，让更多人走进来，然后发现别有洞天。如此，不论从哪个角度看来，快手和二次元群体的结缘，目前还只是个开始。未来这段缘，还将有更多想象的空间。
创作企业名单：
北京戏格文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明——戏格 北京，创意代理商
【背景与目标】
截至 2020年1月，快手已拥有超过 3亿 日活用户，库存短视频数量超过 130亿条，是全球领先的生活分享社区。同时在快手有超 5000万 二次元活跃用户，最年轻，最多元的内容在快手蓬勃发展。 在泛二次元领域，动画、漫画、汉服、Cosplay、国创、虚拟偶像、声优、潮玩盲盒等类型都在快手茁壮成长。借助参展ChinaJoy契机，以集团品牌姿态联合多元业务板块亮相，展示内容多元且包容的生态布局，以多元内容塑造认知形成好感度。
【洞察与策略】
核心创意：让次元更有缘快手&CJ二者皆是多次元文化的聚集地，而我们的目标用户——一二线城市年轻用户、泛二次元用户，该如何在这个多元场景中沟通？
正因为快手的包容和多元性，让更多人关注和使用快手，更让因热爱而聚集的同好、普通人也在这里结缘，同时快手创造的包容、平等的氛围感使所有人能够更加勇敢地展示自我、追寻梦想，打破次元壁垒，拥抱每一种次元。
【创意阐述】
一改以往写实纪事的内容风格，整体视觉形象更二次元。将嘉宾形象动漫化，将预告信息中二化，营造出了一种反差萌。中二魂燃烧的预热短片精准抓取目标用户喜欢的风格。【结果与影响】
全网累计，综合曝光量达 5.1亿，微博端以＃拥抱每一种次元# #次元更有缘#，话题阅读量 4941万，共计 60+ 个KOL组成话题矩阵；粉丝覆盖量达 5.1亿，互动量共计 13.65万。借势 ChinaJoy，帮助快手在泛二次元群体中建立认知与情感连接并引起多圈层粉丝关注。通过品牌联合、动漫化、中二化的内容呈现形式以及网络红人的粉丝群体的活跃度，让本次传播触达更多的年轻群体，也让泛二次元爱好者关注到快手多元化布局。
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）