网易有道纽交所上市大片《感谢学习者》，震撼来袭！

数英评分

收藏1 评论1

举报 2019-10

扫描,分享朋友圈

2019 年 10 月 25 日，网易有道正式宣布在纽交所上市。对于用户来说，如何感知企业的这场变化？

8 天高速筹备，19 个场景拍摄，网易有道温情短片，《感谢学习者》温情出街，只为感谢爱学习的你！

感谢你每天清晨翻过大山去上学

感谢你在白炽灯下记录临床笔记

感谢你发射了人生中第一支火箭

感谢你挥别父母，登上离开家乡的火车

感谢你一字一顿地念出这句英语

感谢你伴着烟火气读书

感谢你在小屋里，让梦想发芽

感谢你用双手支起一张书桌

感谢你的腰包里始终揣着一本书

感谢你的工具房也是书房

感谢你跨越大半个中国，在荒漠上撑起一片绿洲

感谢你在实验室里连续奋战36个小时

感谢你画出对细节的所有思考

感谢你在末班车上给自己充电

感谢你一边跑步一边听新闻

感谢你深夜守在床边，默背考点

感谢你第四次迈进雅思考场

感谢你选择再次成为一个学生

感谢热爱，感谢理想，感谢你勇往直前的身影，感谢你能一直拥有希望。

感谢，这个时代。

一部《感谢学习者》，一次有道与用户的深情告白。

在竞争激烈的环境下，企业上市往往是市场与媒体关注焦点，但用户与社会价值体现远不够。

网易有道打破上市传播套路，首次将“上市”与用户建立强关联，以「感谢学习者」为传播主题，打造感谢用户、老师、学习者「感谢三部曲」，多维度调动用户参与热情，传递认知与声量。同时，也在这个过程中，传递社会正能量。

感谢三部曲

1、10.25日，上市当天，有道精品课把直播课搬到纽交所门口，由英语、历史、物理三位有道精品课明星级讲师，带用户探秘纽交所风云百年，引发引发大众群体关注，这成为NPS最高的一节公开课。

同时在内部，特邀媒体与内部员工一同，在纽约、北京、杭州开启线下IPO之夜直播互动，通过深度参与获得了媒体与大众的好感。

2、IPO现场，网易CEO丁磊宣布「免费赠送全国英语老师有道词典笔」。老师群体是有道的重要用户组成，为迅速提升子品牌有道词典笔在老师与学生群体的知名度与口碑，以赠笔激发社交互动潜力，与精准用户共嗨。

#有道词典笔免费送#话题自动登上微博热搜，这让词典笔在老师群体一炮而红，好感度直升。

3、为了进一步传递品牌感知，有道从正能量出发，收集并选出19个好故事，山里的孩子、出租车司机、保安、外卖小哥、科学家、工程师等不同坚持学习的代表任务，以现身说法，传递坚持学习与热爱的正能量，再刷好口碑。

延续走心风，由周枫发布的亲笔信及企业故事系列，由内而外形成自发传播，进一步打造了用户对有道自上而下的信任。

在竞争激烈的环境下，企业上市往往是市场与媒体关注焦点，但用户与社会价值体现远不够。网易有道打破上市传播套路，首次将“上市”与用户建立强关联，以「感谢学习者」传递社会正能量，打造了感谢用户、老师、学习者「感谢三部曲」，多维度调动用户参与热情，品牌声量与用户正向感知大幅提升，子品牌有道精品课、有道词典笔认知、好感与销量剧增。

数英奖案例展示——网易有道

创作企业名单

网易有道

数英奖参赛项目说明——网易有道
【背景与目标】
网易有道是中国领先的智能学习公司，致力于提供 100% 以用户为导向的学习产品和服务，是目前国内用户量最大的互联网教育品牌，全线产品月活跃用户(MAU)超1亿。
当前互联网教育行业处于上升的风口期，头部互联网教育公司竞争激烈，而企业上市，往往是市场与媒体关注的焦点，而用户感知却微乎其微。
在有道IPO期间，市场关注极大，存在着亏损、裁员、破发等负面性的不实观点，需要进行正向舆论引导，以形成品牌更清晰的正向认知，提升品牌美誉度。作为用户端品牌，网易有道纽交所上市期间，需要在舆论高度关注的关键时期，提升公司品牌传播声量，塑造子品牌有道精品课、有道词典笔的正向认知，传递网易有道品牌形象与用户感知。
【洞察与策略】
在上市的关键节点，「感谢学习者」为主题的用户侧传播，打破上市传播套路，首次将“上市”与用户建立强关联，以「感谢学习者」为主旨，通过「感谢三部曲」调动用户参与热情，打造了一系列品牌与用户交心的机会。
【创意阐述】
通过吸睛的直播课+丁老板免费送笔活动，成功传达了网易有道的使命与价值观以及有道精品课、有道词典笔的产品功能优势；
《感谢学习者》走心视频与企业系列故事的走心内容传播，实现了品牌与行业、用户在有效的沟通中，感知品牌温度与正能量，进而实现了市值与产品销量的提升。
【结果与影响】
10. 1 - 31 日，网易有道 IPO 相关文章被重点媒体报道篇次10000+，#网易有道上市#话题登上当晚微博热搜榜第35位，百度热搜榜登至9位，微信指数日环比上涨3330.49%
网易科技、新浪财经、新浪科技三大门户和高权重频道均进行了专题报道与主播，直播累计观看超30W；36氪、21世纪经济报道、财新网、PingWest、经济日报、中国经济网、i黑马、凤凰科技、蓝鲸教育、雷帝触网、中青网、第一财经、中国企业家、界面新闻、芥末堆、新周刊、燃财经、量子位、新智元、机器之心、子弹财经等财经类、科技类、教育类、互联网资讯端主流权威媒体均给予了正面、深度报道，稳居10月份舆论热议高地。
「有道精品课纽交所直播课」三天内报名人数达1.5万，课程NPS高达69.58%；
「丁老板送英语老师词典笔」第一批1w台12小时内申领告罄，第二批1w台20分钟内申领告罄，有道词典笔微博指数环比增长4976%；
「感谢学习者」视频被广告门、数英网、文案君、成功营销、4a广告文案、socialbate、SocialMarketing等50家头部营销媒体首页推荐，腾讯、新浪、UC、今⽇头条等超400篇文章主动传播，覆盖人群超2000W，互动评论超100W，同期百度指数上涨200%。