指尖迷宫助力寻人
《等着我》是中央电视台综合频道的大型公益寻人节目，旨在发挥国家力量帮助更多人圆寻人团聚梦的一档电视节目，也是一次国家力量的公益寻人活动。
本次项目是腾讯广告与央视《等着我》栏目联合打造的朋友圈寻亲公益广告。为了吸引更多大众聚焦公益，尝试了使用全景广告的形式来促进传播效益。
全景广告是指随着手机转动产生画面变化、滑动可以浏览360度全景、随用户操纵图像而互动的广告形式。外层图片以手机陀螺仪为基础，通过运动的方式展现全景图片。
广告展现样式
全景插画
创意洞察
1、该项目以“迷宫”作为核心创意，象征着离散人群仿佛身处“迷宫”当中，焦急找寻回家的路。
2、以360度旋转地图的新颖模式引起用户好奇心和关注度，伴随着在手机画面上陀螺仪的移动，可以看到多种离散人员及家人的状态，直观地画面和参与体验促进了用户的情感共鸣。
3、 “点击探索更多”观看三个真实的寻人故事，实现呼吁全民帮助三个家庭寻找离散亲人的目的，进一步推动全民对身边及社会寻人活动的关注。
构图创意
如何让广告内容与广告形态本身无缝连接是我们本次插画制作面临的挑战，因此我们需要从内容与形式中做广告创意的突破。
在寻人主题下我们为受众打造的是一种体验感，体验寻找的焦急，体验多种选择背后隐藏的未知性，同时在选择过程中加入细节探索，映射出离散人群找寻归路中会留下的蛛丝线索。所以我们选择迷宫的创意形式。既有对目标路线的探索感，又能够在迷宫形式本身多路线属性下涵盖更多的场景内容。同时全景体验的广告形式能够基于迷宫的玩法让用户主动触发探索发现的兴趣。一个核心的形式创意给内容与广告形态提供了很好的契合链接。
在插画物料制作过程中，我们需要考虑玩法体验本身的特性，同时要照顾到技术实现的匹配。内容上从体验属性角度思考，为迎合在全景体验的初始构图状态，让画面是中心发散式构图，用户便可以根据多条路线的引导自主选择手机的旋转方向，同时在一条线路浏览结束后可以回到初始点继续看寻其他路线。在每条路线承载不同的插画故事，也增加了单线路上内容的可看度。
在技术层面上，因为要符合全景构图形式。我们需要将最终画稿制作成球面展开图，来满足广告平台的技术上传转化。但是，要将在球面图上呈现的物料，用平面直接绘制是难度很大的。最终我们选择在软件中球面全景状态下绘制，特别是边缘融合的位置力求实现无缝填充。
传播效果
《等着我》是CCTV-1综合频道收视率非常高的节目，本次公益广告上线后的互动参与突破了5000万人次，其中1240万人次从头至尾地耐心看完。360度全景图页面的用户平均停留时长达到32.53秒。本次广告也获得了腾讯2019年Q3微信广告的十佳评审。
数英奖参赛项目说明——芬格时代 北京，制作公司
【背景与目标】
本次项目是腾讯广告与央视《等着我》栏目联合打造的朋友圈寻亲公益广告。为了吸引更多大众聚焦公益寻人事业。【洞察与策略】
借助朋友圈全景广告的形式，制作一张全景插画，让用户能够参与其中有一种身临其境的感觉，引发用户对寻人的情感共鸣。【创意阐述】
1、以“迷宫”作为核心创意，象征离散人群仿佛身处迷宫之中；
2、让用户以第一人称的视角，沉浸在街道中化身为助力寻人、寻找街道的一员，给人身临其境的感觉；
3、全景插画中可以看到多个离散人群及亲人的状态，使得内容在单线路上也更具可看度。【结果与影响】
4天内5000W+次曝光，搜索指数上涨712.4% ，其中1240万人次从头至尾地耐心看完，360度全景图页面的用户平均停留时长达到32.53秒。
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