上海Lady³
长宁来福士：上海lady³，就该有这样的腔调
上海长宁来福士广场，坐落于传奇女作家张爱玲的母校——圣玛利亚女中旧址。旧址遗留的一栋古老钟楼，经过加固、修葺，每逢整点，便会鸣音报时，一如百年前。
商场以中高端白领人群为目标群体，涵盖了时尚配饰、生活方式、餐饮美食、美容健身、儿童亲子等业态。2017年开业之初，就以女性形象对外传播运营，如今2020年，值三周年之际，商场该如何打造自身的IP，贯穿项目整体运营，设计内容具有延展性，使各业态相融合，并在众多商业体中脱颖而出，受年轻群体的喜爱，是我们本次要思考的课题。
上海长宁来福士，最大的特色是与张爱玲的强联系，以此为切入点做周年庆可说是顺理成章，也是它区别于其他商业独一无二的故事背景。
因此，我们以张⽒姐妹作为IP，延续开业时女性形象特征，量身塑造风格迥异张氏姐妹的背景故事，同时具备潮流风格，表达出在历史韵味中展现独特城市情怀，容易让大众产生粉丝群与代入感，同时人物及形象设计具有延展性，分别承载不同的业态，也有利于业态分类以及整体的运营传播。而拥有自己原创版权的IP，对于未来延展性可以有更自由的想象空间。
怀着对张爱玲的情怀，结合业态分类与符合上海女性特征的旗袍，对三姐妹的创作进行思考，为这座腔调之城打造更具有识别度的「上海lady3」。
“lady”一个看似简单的单词，在中文翻译里却是解释了女性大部分身份的词汇：女士、夫人、小姐、妻子。正如长宁来福士业态丰富，是属于上海女性的腔调之城。后缀的三次方，即代表着三姐妹也是长宁来福士3周年的标记。
上海lady³ | 大姐张韵
传统复古的典型上海女性，有事业心的同时特别注重家庭与亲子时光，承载着珠宝、母婴、亲子等业态。
大姐作为传统经典的上海女性代表，我们在人物背景的思考上选用经典的绒面笔触玫瑰
和来福士标志性的银杏树叶作为底纹，用厚重的颜色体现她的经典感。
对三姐妹身体形态的思考上，西方复古风格的细脖子超细腰、胯部更大的漏斗型身材，使中式旗袍下的她更有国际腔调与识别度。
选用上海滩女性标志性油头短卷发，体现大姐的传统韵味。
经典款旗袍款式踩着小羊皮红底高跟鞋，衬托得身形更加修长，让大姐具有风情又不失典雅。
在选择大姐的配饰上，都是经典的珍珠项链及手镯饰品，体现其价值感和尊贵感，而非现代时尚设计。
最能体现大姐人物性格的，莫过于复古的团扇，寓着她钟爱圆满的生活与顾全大局的性格。扇子的设计加上了英文，让传统的大姐，又多了一些国际视野与腔调。
在辅助物品的选择上，充满复古情怀的留声机、婴儿手推车、奶嘴、小黄鸭，是她对美满家庭的注重；外文书籍、草坪上的野餐垫，古老的钟楼，是她对生活的情调。
上海lady³ | 二姐张静
走在国际时尚前沿，浪漫又有情调，酷爱用奢侈品装扮自己，代表着奢侈品、美妆、红酒等业态。
酷爱时尚的二姐，品位必定也是与众不同，艺术时尚的绿色大波点是她的主色调。
留洋的背景人设，国际化的东方脸，让她更有时尚潮流范。大胆张扬的高马尾，飘逸的透明丝绸质感丝巾，无一不体现二姐对时尚搭配的态度，她是上海现代化女性的精致与国际化状态表达。
波点背心、紧致的开叉短裙，再搭配漆皮过膝细跟长靴，高挑身材手提巨大夸张的购物袋，让她的时尚值UP UP UP！
漂浮在半空的状态，更表达了她的不拘与自由的生活主张。
既然二姐代表的是时尚品牌与精致生活，当然少不了墨镜、包包、香水、口红等时尚单品，还有极具浪漫生活气质的红酒。
上海lady³ | 小妹张灵
随着民族文化自信的回归，国潮在近几年的年轻人中盛行。潮牌、运动品牌、艺术、宠物，正是小妹承载的业态。所以作为00后的小妹，对珠宝设计有浓厚的兴趣，喜欢独特和表达自我，还养了只黑猫。
梦想成为艺术家的小妹，人物背景选用Tiffany蓝与随性自由的绘画笔触搭配，体现她的年轻与灵动。
大胆的豹纹与嘴唇，是小妹对艺术的表达与态度。
中国娃娃式的小妹，圆润的脸庞上星星点点的雀斑，齐耳平刘海的短发挑染了几根蓝色，搭配超大流苏耳坠，增加了几分俏皮与灵动。
大胆的豹纹与嘴唇背景，穿着红艳超大的圆形流苏外套，每天都上演一场场经典与现代的混搭风秀场。
百变造型的小妹，扎着可爱俏皮双丸子头，吹着巨大的粉红色泡泡，运动风与透明材质旗袍混搭风，正是她这个年纪该有的活泼与无拘无束。
小妹最重要的业态代表之一——宠物，吸猫已经成为当代年轻群体的主流。黑猫Raffle的装扮也体现了小妹的艺术态度，珍珠项链、丝巾与大口红，甚至是涂睫毛与指甲，让普通的宠物也成为了时尚ip，是她这个艺术狂热者的该有的非凡想象力。
现场包装建议：
在周边的选择上，选择更符合年轻人的喜好，将符合三姐妹的元素符号应用在各种衍生品上，打造三姐妹专属的潮品。
① 袜子
② 贴纸
③ 购物袋
④ 其他
同时在上海长宁来福士广场的官方公众号上，宣传本次3周年活动的同时官宣上海lady³IP正式启动，配合周边礼品的赠送，得到了众多参与者的认可和较大的反响。
创作企业名单：
北京昭阳和牧场广告有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司东莞分公司
上海昭阳和牧场文化传播有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司
创作人员名单：
美术—王源婷、王凡、neu
文策—杨骄
数英奖参赛项目说明——昭阳和牧场 上海，创意代理商
【背景与目标】
在上海长宁来福士广场即将迎来3周年之际，希望有一个自主的IP，同时能继续沿用开业时的女性形象，紧扣项目及品牌调性，贯穿项目整体运营及传播。需求是人物形象设计具备延展性，可承载多种业态。【洞察与策略】
上海长宁来福士广场有其独特的历史文化特色，其商场建于张爱玲母校圣玛利亚女中旧址。旧址遗留的一栋古老钟楼保留至今，与现代的玻璃幕墙外立面的商场古今结合，非常有海派包容的特点。因此我们塑造了风格迥异的张氏三姐妹，打造其人物性格及故事背景，来承载多种业态与年轻人对话产生情感缔结。【创意阐述】
借张爱玲典故，凸显项目的传奇历史文化。塑造不同性格、不同形象、不同特征的张氏三姐妹，承载上海长宁来福士独有的历史底蕴、都市时尚的业态、古今相融的建筑。同时，女性柔和又自带亲和力的形象，是对开业形象的延续。【结果与影响】
1.一次商场自主IP的打造，人物故事让消费者更有共鸣，更受年轻群体喜欢。
2.三位各具特色的张氏姐妹，让上海长宁来福士兼具古典与时尚、潮流与复古交融的气质，大大提升了商场的时尚定位。
3.潮流周边的打造，吸引了更多年轻人的关注，获得更多喜爱的同时还进一步加大宣扬了商场的知名度。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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