人生总要上岛
复地·鹿岛，地处三亚市鹿回头半岛，约3公里直抵三亚市区。项目共4栋楼，户型为213-307㎡的四五房。项目荟聚一海三山两湾，造就中国至南的一线观海空墅。
遍地开花的三亚房产市场，买方为买房眼花缭乱，卖方为「声入人心」各出奇招。复地·鹿岛的第6个年头，如何玩出新花样，夺得市场关注？
城市丛林法则大行其道，奔走竞逐是成就自我的先决条件。群雄逐鹿的时代，关于“诗与远方”的梦想总是略显奢侈。
当充盈的物质生活得以实现，关于梦想的探讨就该启程了。我们需要在人生的某个片段，割断平庸的生活，出逃熟悉的环境，越界体味“新鲜感”。
为什么要上岛？
岛是大陆的延伸，也是理想的感性补充。大陆，是追寻自我的唯一出路；岛屿，是安放灵魂的私属领地。当人类置身岛屿，另一种生活就此展开。
传统豪宅项目，往往偏好标榜自我的身份诱导选择，而旅居项目的特性，决定了复地·鹿岛并非目标客群的第一居所。
作为非传统意义豪宅，我们以“人生总要上岛”开启关于复地·鹿岛的推广。以贴近梦想的生活形态，满足灵魂深处对于“另一种可能”的向往。
人生，总要上岛
在这里，没有社会意识形态的绑定，没有所谓的社会阶级划分，没有外界赋予的标签，没有各类人群的目光。个人感受、个人意志才是鹿岛最在乎的事情。
无论是社会领袖、财智精英，还是塔尖人群，在鹿岛，他们共同的身份是“岛主”。
阳光、海浪、岛屿……构成了岛主的精神角落，让生活得以升华。
传播阶段
1、全新形象入市——拉动市场关注
岛主有请，去岛
以启程岛主生活视角推出鹿岛形象IP，形成不拘一格的全新主视觉。
2、形象传达——扩大项目影响
自由，驭海而生
岛主生活概念延伸，进一步向岛内外传达鹿岛特立独行的生活方式。
3、价值深化——丰富核心优势
越来越难买的三亚，其实在鹿岛挺容易
上岛旺季，虚实相生直击三亚海景房市场痛点，以标杆姿态对话消费者，多频曝光。
4、日常维护——传递生活态度
特立独行的节日节气
树立品牌形象，表达品牌观念，以特有意识形态触及受众，激发受众传播动力
5、年度专题——深化核心价值
猫在鹿岛过大年
通过冬季生活方式宣导，传达项目核心价值。
鹿岛的这次Campaign，以“人生总要上岛”演绎生活之上的无限可能。不断以先天场景优势以及多元内容聚合的方式成功打造了一个针对岛主的强引力磁场。在这个磁场内，物质生活与精神场域相互塑造，共生共息，成功造就了消费者对鹿岛的关注度与行为偏好，最终为项目实现更高的精神溢价，并成功打造区域内推广标杆，形成固有品牌效应。
创作企业名单：
北京昭阳和牧场广告有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司东莞分公司
上海昭阳和牧场文化传播有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司
创作人员名单：
美术-武艺
文策-孙丽阳
数英奖参赛项目说明——昭阳和牧场 北京，创意代理商
【背景与目标】
三亚鹿回头半岛在售6年老盘形象固化，口碑相对弱势；亟需对外打造业界明星项目，对内提升客户满意度。【洞察与策略】
旅居项目的特性，决定了复地·鹿岛并非目标客群的第一居所，作为非传统意义豪宅，我们以“人生总要上岛”开启关于复地，鹿岛的推广。岛是大陆的延伸，是理想的感性补充，也是安放灵魂的私属领地，去岛的那刻，所有由社会意识绑定的身份统统都归零为“岛主，创建高于纯粹物质的情感链接打造岛主私属精神领域，成全另一种生活，实现另一种可能。【创意阐述】
基于项目塔尖家庭客群定位，打造属于鹿岛大IP的全新主视觉，形成不拘一格的新风格。倡导鹿岛代言的独特生活方式，通过线上高度曝光，制造传播声量，让鹿岛成为自带流量的IP，通过线下投放，精准挖掘高精尖客户，面对塔尖圈层广撒网。【结果与影响】
成功制造三亚买房打卡项目，虹吸重点城市目标客群到访。自2019-2020年成交量位列三亚市场榜首，业主满意度达98%，业内获得广泛认可，成为三亚乃至全国高端盘形象打造思路。项目出品作品出圈，成为各大广告业自媒体固定转发作品。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）