安居客点亮了这些地方，只为帮每个人找到“理想之城”

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2019年，对于房地产来说是充满意义的一年。当房价日趋平稳，大家有了更多的时间以理性的心态去寻找自己的理想居所。

在此洞察下，安居客开展的“理想之城”公共艺术计划系列营销活动，无疑是当前应对楼市新形势下的创新之举，引导人们从房子延伸到对家的场景记忆，激发人们对理想居所的想象。

一、持续深化品牌活动，探寻理想居住范本

一千个人心中，有一千个理想居所。

城市居住，到底该以怎样的状态和内涵，才能称之为理想居住范本？又该如何才能把“理想居住”这么大的命题落地，呈现出一种源于生活又高于生活的居住空间，进而借此传递安居客的品牌愿景？

早在2017年，安居客就正式开启了“理想之城”公共艺术计划。从2017年“艺术的栖居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人间灯火”，每一年安居客都会通过一个艺术主题来表达自己对于理想居住的见解，和公众一起探索何为理想之城。截止目前，安居客“理想之城”公共艺术计划已经连续举办三年。

2019年底，安居客将这个文化品牌活动升华成一场“理想之城-住在人间灯火”艺术展，由清华大学美术学院智能交互系统设计研究所提供设计咨询，东方卫视、上海电视台等30余家媒体到场报道启动仪式。在上海长宁来福士广场打造四盏不同的灯火，唤起人们对于理想居住的遐想，从一个感性的、全新的视角出发，为大众绘制理想之城的蓝图，给出居住在城市中的人们关于理想居住的答案。

四个展区对比鲜明的色彩搭配，充满艺术性的装饰布局，俨然将人们心目中的一个个住房理想变为现实；极具氛围的场景打造，直击都市人内心深处对理想之家的渴望，与之形成了有效的情感共鸣。

以“住在人间灯火”为主题，由灯泡造型展现的客厅、餐厅、书房、卧室四大居住场景，分别呈现出不同灯火下的人间故事。

客厅的3D打印灯泡，珍藏着亲朋好友间发生的欢畅故事，或是与家人难得团聚，嗑瓜子、看春晚；或是与男友相拥在沙发看恐怖片，一边好奇一边尖叫；也或是三五好友喝酒看球，一起欢呼一起失落。走进这间“客厅”，用户很容易在各个角落中，找到那些与他人相聚时刻的记忆，找回客厅的真意。

餐厅的 “酸甜苦辣”调味瓶和餐盘故事，勾起人们对餐桌的炽热记忆，大家一边阅读着盘子上灯火故事，一边品味调味瓶里的酸甜苦辣。正是这些百味故事，让人间多了烟火气。

书房的投影小台灯，映射出人们伏案坚守的梦想，灯下时间静止，空间流转，任凭我们穿梭其间。安居客将这种理想完美地复制还原，“书房”以黄色为主视觉，书桌上的台灯变成了一个桌面投影仪：“碎片信息时代，放下手机，在夜里读书，竟有种静下来的幸福”。

卧室区那张半悬在空中的床，和它旁边漂浮的透明枕头，酿造天马行空的美梦，以及依偎在一起的暖暖温度。在卧室的灯下，我们做着各式各样的梦，梦想睡在星野山间，睡在童话与诗行……无论你想睡在哪儿，只要能找到你的那一盏灯，那里就是能安心存放梦的地方。

这些朴实又温情的人间灯火故事，成功唤醒大众对家的共同记忆，和对理想居住的心愿和畅想。

短短几天的活动，“住在人间灯火”艺术展俨然变身为热门打卡地，微博、抖音、小红书博主争相“打卡”。到现场的观众，无论是偶然路过，还是专程前往，都被圈粉。许多参观者表示，梦幻的居所除了美，更多是感动，“我最喜欢厨房的展厅，想起了小时候一家人围坐在灯光下吃晚饭的日子，想念妈妈做的饭了”、“我的理想之居就是房子里亮着灯，灯下有爱的人”。

二、深度结合产品业务，全方位整合营销

在线下艺术展开展的同时，安居客还推出了一款“人间灯火”城市轨迹的互动H5，用户通过选择曾经居住过的城市小区，可以生成一张属于自己的“人间灯火”星座图。

同时H5结合产品功能，引导用户在安居客APP评论其所居住的小区，加深用户对于安居客的品牌粘性。

同时安居客利用大屏灯光秀的艺术表现形式，点亮全国多个返乡置业热点城市的地标，形成持续曝光。线上线下互相配合，多维度立体触达，打造全方位传播。

互联网社交化传播的黄金时代，安居客希望可以从“理想之城”的品牌IP出发，向每个人传递“理想之城”的真意，助力每个人实现自己的居住理想。

数英奖参赛项目说明——安居客，品牌/广告主
【背景与目标】
一千个人心中，有一千个理想居所。
城市居住，到底该以怎样的状态和内涵，才能称之为理想居住范本？又该如何才能把“理想居所”落地，呈现出一种源于生活又高于生活的居住空间，进而借此传递安居客的品牌愿景？
安居客一直致力于关于理想居所的研究，早在2017年，安居客就正式开启了“理想之城”公共艺术计划。从2017年“艺术的栖居”，到2018年“住愿成真”，再到2019年“住在人间灯火”，每一年安居客都会通过一个艺术主题来表达自己对于理想居住的见解，和公众一起探索何为理想之城。
【洞察与策略】
对于房子，人们有千万种想象，而对于家的感觉却都相似：那一盏亮在心头的灯火。
此次延续安居客每年年底举办艺术展的传统，在传承保持安居客“理想之城”品牌IP基础上，以“人间灯火”为主题，通过那一盏盏亮在心头不同的灯火唤醒人们对家的渴望。
【创意阐述】
1、联合清华美院，安居客打造一场创造家的艺术展
安居客将“理想之城”这一文化IP升华成一场“理想之城-住在人间灯火”艺术展，由清华大学美术学院智能交互系统设计研究所提供设计咨询，在上海长宁来福士广场打造四盏不同的灯火，将人间灯火搬进现实。极具创意感的灯泡外观，别出心裁的居家空间，直击人心的居住故事，唤起人们对于理想居住的遐想。
2、深度结合产品业务，线上线下联动营销
在线下艺术展开展的同时，安居客还推出了一款“人间灯火”城市轨迹的互动H5，用户通过选择曾经居住过的城市小区，可以生成一张属于自己的“人间灯火”星座图。同时H5结合产品功能，引导用户在安居客APP评论其所居住的小区，加深用户对于安居客的品牌粘性。
3、户外大屏、灯光秀点亮全国
正值年末返乡置业节点，安居客还在全国10多个城市的户外大屏、灯光秀进行投放，“安居客家理想之城，点亮万家灯火”，相继点亮了杭州、重庆、武汉、广州等城市。引起了大家对理想之城的思考，并为安居客返乡置业季活动进行了宣传。
【结果与影响】
1、艺术展正式对外开放4天，现场参观人数近万人，30多家媒体进行报道。
2、线上整体曝光量上亿，H5 UV约90万，传播反馈声音较好。其中#2019最后一周你想做什么##最想回家的时刻#等话题登上微博热门话题榜。
3、安居客全国主要运营城市，以“理想之城”为主题举办活动，服务千万返乡置业用户。