平安银行信用卡:你在哪一刻突然意识到自己长大了?
很多时候,我们都以为成长是个漫长的过程,其实成长,只需要一个瞬间。你还记得那些“瞬间成长”的时刻吗?
2018年是平安集团的30周年,这一年平安信用卡提出了“懂你刷新自己的每一刻”的品牌主张,华扬联众正是在这样一个背景下受平安信用卡所托,拍摄了品牌微电影《这一刻》。
结合这一品牌主张,我们开始探讨如何在这个主题下构建一个具有传播性的话题。在思考“刷卡”和“刷新”之间的联系时,创意团队发现,刷卡不再仅仅只是一个消费动作,而是越发扮演着一个陪伴者的角色,承载或者说见证了刷卡人的一段“刷新,成长”的回忆。华扬决定跳出传统信用卡广告“卖点输出”的“老路子”,更纯粹地去探索并诠释信用卡和消费者之间的关系。在对多位持卡人进行采访并与创意团队思考讨论后,最终决定将这些持卡人故事里的感人「一刻」搬上屏幕。
我们以“人生很长,成长却只需要几个瞬间”为主题,讲述了四个“瞬间成长”的小故事:
28岁的准新娘王思琪
她说:“本来想给他制造个惊喜,这一刻,却被自己的变化所感动。”
38岁的新手爸爸李新
他说:“曾经以为,只是个称呼而已,这一刻,意识到家长就是为你担起所有。”
23岁的社会新人赵然
他说:“一直认为自己只是家里的孩子,这一刻,我要成为让父母能够依靠的人。”
18岁的留学生何菲菲
她说:“从前,大事小事都需要靠父母,这一刻,发现原来自己也可以搞定。”
每个他们遇见全新自己的时刻,平安信用卡都如同挚友般守护在他们身边,正如品牌的年度传播主题所表达的:
平安信用卡,懂你刷新自己的每一刻。
在真实细腻的故事基础上,《这一刻》通过优质媒体渠道的有效组合传播,强势覆盖全国。而除了常规投放之外,我们更注重内容的创造和输出,以及搭建与大众互动的平台。
内容输出上,构建三位一体内容传播体系,官方双微作为内容传播火种,再由多领域头部资源进行扩散和内容再创造。
同时,为了让品牌更好地与大众建立情感联系,我们以微电影故事为话题种子,开设#被人生击中的99个瞬间#话题平台,鼓励网友互动,引发自主传播,收获了1.3亿阅读量以及高达1.7万的讨论热度。
与微博搞笑排行榜联手发起的互动:当你刷卡买下_______的时候,感觉长大只是一瞬间的事。也收获了很大数量的关注与评论。
来自网友的回答,句句真实又扎心:
这一刻,人们提起平安信用卡,都是被刷卡时候带来的成长而感动。不仅如此,《这一刻》成功地帮助品牌实现了和大众之间的情感连接,不仅为品牌创造了史无前例的传播声量,更带来了庞大业务流量。打造了一场温暖无数人心的品牌情感战役。
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