中国台湾年轻人对于婚姻、爱情和未来的不确定，使得台湾进入疑婚时代，结婚率创新低，离婚率已进入黄金交叉超越结婚率。而新婚一直是房屋市场的重要客源，信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌，感受到这对行业的长期冲击。
为了鼓励年轻人勇敢追爱，不再畏惧承诺。信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」。
信义房屋：信任幸福篇 IN LOVE WE TRUST
广告片邀请知名导演罗景壬掌镜，金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎。描绘了一对情侣从疑惑走向信任的感情故事。
女主角在户政事务所工作，她每天见证不同的面孔来这里办理结婚、离婚等户政登记。
看过无数爱情的悲欢离合，人们一定是彼此了解，才会结婚吗？离婚的人看起来更了解彼此。女主和男友就这样，数着这个月又有多少对分分合合，抱着对未来的怀疑，迟迟不敢对自己的感情迈出新一步。
直到一天，女主接待了一位老伴去世的爷爷。爷爷其实早就知道如何办理手续，只是不舍与老伴分开，故意拖到最后期限才来。女主在爷爷的脸上看到了从未看到的表情，平静地面对一切，把握一切，把握不了的就接受一切。
女主深受触动，决心不再让男友等待。原来，幸福是需要自己亲手去抓，才会在我手里。
因为，幸福是，和信任的人一起找到永远。
数英奖案例展示
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创作企业名单
电通迈格瑞博恩股份有限公司
浦浦屋制作
创作人员名单
创意长：周丽君
创意总监：廖奎钧
文案指导：周丽君、陈玮廷
资深艺术指导：廖奎钧、许胜翔
艺术指导：方秀羽
副总经理：孙惠伦
群营业总监：朱章豪
资深营业总监：苏美翠
营业企划总监：陈怡如
副营业总监：尤梓维
资深营业：颜均如
制片总监：洪信安
企划总监：吕琦玮
副企划总监：任佩玉
企划指导：郭斯凡
资深企划总监：赖秀玲
副企划总监：陈怡洁
导演：罗景壬
数英奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb，创意代理商
【背景与目标】
中国台湾的离婚率很高，「婚还是不婚」更是社群上讨论的热门话题。「结婚」在华人文化中同时代表着「成家」，结婚意愿是购屋的重要推力，更是房屋市场的重要客源。信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌，感受到这对房仲业的长期冲击，想要为低落的结婚率尽一份心力。
【洞察与策略】
洞察：
品牌视频透过一个在户政事务所工作的女孩，常目睹人们结婚离婚的角色设定与生活真实感的刻画，去讲述她的信任故事，加上贴近这个时代人们对于婚姻的怀疑与不安，引起共鸣与讨论。在7分23秒里，一起经历怀疑到重拾信任，也深刻传递信义房屋想传递的品牌精神。
策略：
形塑议题气候圈
创造一个全新的名词：疑婚时代，找到当代共感议题，在社群论坛发酵，引发各大新闻报导，形成议题气候圈，甚至攻占google搜寻第一二页。
视频引爆话题
当网络上充满“结婚还是不婚”的热烈讨论中，我们播出品牌视频，鼓励年轻人，不该因害怕未来会不会分开，而不敢走进婚姻，而是和自己所爱的人，一起去创造属于彼此的永远。
名人再造高潮
专门探讨爱情的KOL们持续推播分享视频，引发名人讨论及新闻热烈采访转传。
【创意阐述】
为了鼓励年轻人勇敢追求爱情，不要害怕婚姻，信义房屋推出品牌视频〈信任幸福〉。
在台湾，户政事务所负责办理出生、死亡、结婚、离婚、户口等登记，家人死亡时，必须在户口名簿上将名字去除。视频述说一个在这里工作的女孩，站在看着人们分分合合的第一残酷现场，自己也开始怀疑婚姻。
直到有一天，她遇见一个老先生，虽然妻子过世了，却还想把太太的名字留在户口名簿上，这让她了解到，世界上有一种不变的爱，可以超越人生离合，让她重新找回对婚姻的信任。
【结果与影响】
视频上线一周内，超过1400万观看、4400次分享、400万按赞，让｢疑婚议题｣再次引发热烈讨论，多于40家新闻及媒体转载报导，许多网络名人推播分享，更引发许多网友感动留言，创造价值超过数千万的宣传效果。
此外，这支视频更成为google下半年最受欢迎广告，并于台湾最受瞩目的专业广告分享平台｢广告裁判Judge_ad」，获台湾最受欢迎广告第一名、与最高分享比例第一名的双料冠军殊荣，不仅为许多人带来追求幸福的勇气，更让疑婚的现代男女感动落泪，引起共鸣与讨论，也让信义房屋成为适婚情侣间的新话题。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
1001. 打动人的情感不是刻意渲染，或者逻辑成立。而是从平时大家忽略的视角，去呈现出最容易被我们忽略的情感多样性。
02. 创意的切入视角，太喜欢了。并非直接从房屋的当时人视角去看待家的意义，而是从一个相对客观的视角去看待，不同人对家承载的情感。
03. 总之就是太喜欢了。
9台湾真的好会讲故事，明明是很尖锐的社会议题，却能讲得舒缓又水到渠成，最重要的是一直紧紧围绕“信任”这一主题，从头到尾没有过丝毫的脱离，朴实又真诚，简单又可贵，扣动心弦。
10罗景壬导演的作品还是在线，很催泪，淡淡的旁白和BGM结合，果然还是直指人心的东西最能打动人
10看完这支短片，有感受到细水长流的幸福。它用行动扭转当代年轻人对于婚姻的未知恐惧，哲学性强，引发思考。
8温馨和感动，对于品牌的宣传很到位
10在急躁的传播环境中，这样类型的广告实属难得
虽然看起来品牌或产品很退后
但因为华人世界买房跟婚姻关系紧密相连，所以这个议题的切入很精准
全片扣著「信任幸福」，连接回到「信义房屋」，也有名称上的联想跟投射
情感表达很内敛却浓烈，让人感觉很生活化而自然
我最欣赏的是「人设」跟「题材」的挑选
用户政事务所负责婚姻登记的窗口，来反思婚姻
没有停留在一种「泛白领」或「泛婚姻焦虑」的设定
找到了一个有代表性的角色与视角，更深入地带出对议题的思考
许多客户往往过于重视受众的「投射作用」
所以广告内容多半是直接用目标受众的人设来演出
而且为了怕涵盖的范围太窄，尽可能用性格不要太鲜明的人设
或甚至乾脆流行把一堆场景及人设塞在一支片里面
结果就是高度的同质化以及缺乏故事张力
人们看不同题材的短片、电影、戏剧会感动，
就是因为我们能从不同人身上看到相似的困境与感受
希望更多从业人员能从这样的案例中获得启发，为市场带来更多元的故事
而不只是照搬目标受众的生活片段
10很温暖动人的故事，看过好几遍，依旧感动。没有刻意的煽情，情感淡淡地流淌，克制但充沛。结尾和品牌的呼应也恰到好处。
7短片从一处简单常见的场所开启,讲述了平凡中的故事,所以才更能打动我们的内心,演员的表演也让我们更轻松的代入其中.使得整个视频内容讲诉了我们的故事,虽然最后与品牌产品的关联度不够,但已经打动了消费者内心
7内容较优质，立意与品牌结合度也比较自然。
9很朴实细腻的一支营销短片，片中本身带入了场景、思考、事件、态度总结、价值传递。
娓娓道来，婚姻在台湾社会中的“进程化”。
“无数爱情的悲欢离合，人们一定是彼此了解，才会结婚吗？离婚的人看起来更了解彼此。”
“抱着对未来的怀疑，迟迟不敢对自己的感情迈出新一步。”
比较直面的道出了面临婚姻、身在婚姻、出走婚姻的人，心中最诚实的困惑。
虽然是一个房产品牌，但是体现的不是急功近利的售卖，而是在努力告诉大家进入这个房子前需要的是彼此信任，进入房子后需要的是携手面对未来。
整体来说，这支短片不算惊艳，却足够沉淀，对于台湾同胞的受众面，应该是比较有感同身受的触动的。
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评论
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推荐评论
这些咖啡广告都还坚持在自己是“一种品味”和“一种生活方式”，但实际上对于真正的“CP”来说，咖啡真的只是一种生活必需品，味道虽然重要，但绝对不是最重要的。强调自己的咖啡好喝，本身就是错的。
都提炼出“coffee people”这个词了，缩写成“CP”不好吗，咖啡是打工的CP，而不是人的cp。只要看工作日卖得好还是节假日卖得好就知道了……
毕竟当你想强调你的产品好，你最好是产品真的好。好到大家都能喝出来的那种好，好到像大家能像喝牛奶时一口就能喝出2块钱一盒的常温奶就是不如20块钱一瓶的浓牛奶一样明显。否则就不要强调好，而是应该强调你的咖啡因驱动力，强调快，强调方便，强调便宜等等。浓体现在哪里，如果口味上不够明显，那就应该是“药效”明显。
如果这些都没有……那……就只能强调情绪价值了hhhh就像这样。
全部评论（35条）
换个思路，它可能不是做给真正的Coffee People，而是做给向往成为Coffee People的Coffee小白的？毕竟升级自己在咖啡鄙视链上的身份，这个比“小批量手工烘焙”更能吸引附庸风雅的咖啡小白。
桥段里所诉求的点，还是有点太散了，有的我能拿到，但分手喝咖啡这事就有些牵强，看着爆球咖啡摇头也完全是内心戏。如果能围绕着是“宁愿耽误事也要喝杯好咖啡”这一个点来做，我觉得会更精彩。现在的“诉求”、“离谱”程度的量在每个桥段里都不太一样，观众的笑点预期就会被拉扯得有点散慢。
当然global的那条片，处理得也没有很好，确实难为了。