中国台湾年轻人对于婚姻、爱情和未来的不确定，使得台湾进入疑婚时代，结婚率创新低，离婚率已进入黄金交叉超越结婚率。而新婚一直是房屋市场的重要客源，信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌，感受到这对行业的长期冲击。
为了鼓励年轻人勇敢追爱，不再畏惧承诺。信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」。
信义房屋：信任幸福篇 IN LOVE WE TRUST
广告片邀请知名导演罗景壬掌镜，金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎。描绘了一对情侣从疑惑走向信任的感情故事。
女主角在户政事务所工作，她每天见证不同的面孔来这里办理结婚、离婚等户政登记。
看过无数爱情的悲欢离合，人们一定是彼此了解，才会结婚吗？离婚的人看起来更了解彼此。女主和男友就这样，数着这个月又有多少对分分合合，抱着对未来的怀疑，迟迟不敢对自己的感情迈出新一步。
直到一天，女主接待了一位老伴去世的爷爷。爷爷其实早就知道如何办理手续，只是不舍与老伴分开，故意拖到最后期限才来。女主在爷爷的脸上看到了从未看到的表情，平静地面对一切，把握一切，把握不了的就接受一切。
女主深受触动，决心不再让男友等待。原来，幸福是需要自己亲手去抓，才会在我手里。
因为，幸福是，和信任的人一起找到永远。
数英奖案例展示
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创作企业名单
电通迈格瑞博恩股份有限公司
浦浦屋制作
创作人员名单
创意长：周丽君
创意总监：廖奎钧
文案指导：周丽君、陈玮廷
资深艺术指导：廖奎钧、许胜翔
艺术指导：方秀羽
副总经理：孙惠伦
群营业总监：朱章豪
资深营业总监：苏美翠
营业企划总监：陈怡如
副营业总监：尤梓维
资深营业：颜均如
制片总监：洪信安
企划总监：吕琦玮
副企划总监：任佩玉
企划指导：郭斯凡
资深企划总监：赖秀玲
副企划总监：陈怡洁
导演：罗景壬
数英奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb，创意代理商
【背景与目标】
中国台湾的离婚率很高，「婚还是不婚」更是社群上讨论的热门话题。「结婚」在华人文化中同时代表着「成家」，结婚意愿是购屋的重要推力，更是房屋市场的重要客源。信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌，感受到这对房仲业的长期冲击，想要为低落的结婚率尽一份心力。
【洞察与策略】
洞察：
品牌视频透过一个在户政事务所工作的女孩，常目睹人们结婚离婚的角色设定与生活真实感的刻画，去讲述她的信任故事，加上贴近这个时代人们对于婚姻的怀疑与不安，引起共鸣与讨论。在7分23秒里，一起经历怀疑到重拾信任，也深刻传递信义房屋想传递的品牌精神。
策略：
形塑议题气候圈
创造一个全新的名词：疑婚时代，找到当代共感议题，在社群论坛发酵，引发各大新闻报导，形成议题气候圈，甚至攻占google搜寻第一二页。
视频引爆话题
当网络上充满“结婚还是不婚”的热烈讨论中，我们播出品牌视频，鼓励年轻人，不该因害怕未来会不会分开，而不敢走进婚姻，而是和自己所爱的人，一起去创造属于彼此的永远。
名人再造高潮
专门探讨爱情的KOL们持续推播分享视频，引发名人讨论及新闻热烈采访转传。
【创意阐述】
为了鼓励年轻人勇敢追求爱情，不要害怕婚姻，信义房屋推出品牌视频〈信任幸福〉。
在台湾，户政事务所负责办理出生、死亡、结婚、离婚、户口等登记，家人死亡时，必须在户口名簿上将名字去除。视频述说一个在这里工作的女孩，站在看着人们分分合合的第一残酷现场，自己也开始怀疑婚姻。
直到有一天，她遇见一个老先生，虽然妻子过世了，却还想把太太的名字留在户口名簿上，这让她了解到，世界上有一种不变的爱，可以超越人生离合，让她重新找回对婚姻的信任。
【结果与影响】
视频上线一周内，超过1400万观看、4400次分享、400万按赞，让｢疑婚议题｣再次引发热烈讨论，多于40家新闻及媒体转载报导，许多网络名人推播分享，更引发许多网友感动留言，创造价值超过数千万的宣传效果。
此外，这支视频更成为google下半年最受欢迎广告，并于台湾最受瞩目的专业广告分享平台｢广告裁判Judge_ad」，获台湾最受欢迎广告第一名、与最高分享比例第一名的双料冠军殊荣，不仅为许多人带来追求幸福的勇气，更让疑婚的现代男女感动落泪，引起共鸣与讨论，也让信义房屋成为适婚情侣间的新话题。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
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