新势力周，从“改变”开始看淘宝开春第一战

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2015，春天来了，该改变点什么了。

无论你带着怎样的心情迎接春天，淘宝开年早已准备好，要大玩一场不再普通的运动，集结三股新势力——设计新势力、青年新势力、未来新势力，在3月中旬放胆秀出一场非常战役。

此役命名为淘宝“新势力周”，“放胆去”的核心思想则为淘宝品牌的2015春夏服饰新品发布的年度主张。一方面，借此机会充实淘宝的“万能”形态；另一方面，让更多亿万用户将自己对生活的好奇心与想象力，得以持续倾注在淘宝上，释放真正万能的可能。

一场针对于大众时尚青年的成长宣言渐已清晰在目，淘宝品牌这次主要沟通的对象显然是年轻人。而并不陌生的他们，正是目前活跃在淘宝屏前幕后的那一群最真实的当代中国年轻人，他们最懂淘宝，也最能利用好淘宝平台实现自我，而淘宝最需要做的事情只有一件，就是鼓励他们更大胆的尝试突破自我，尝试实现自己的万能，尝试把想象力变现，放胆去将好奇心转变为生产力。

一系列态度体海报欣赏

紧接着淘宝抛出了“普通的改变，将改变普通”这一核心推广概念，将“放胆去”的感召范围和感召目的高度聚焦，为淘宝“多一点生活想象”的品牌口号找到发力之处，在创意落地的TVC概念延展上，找到了关键性的符号象征：“纽扣”。纽扣虽人人皆有，却人人不同，不同的普通人佩带着不同的纽扣，各自活出不同人生。淘宝这支广告篇正是从“普通”的角度切入，又以不常规的视角去解读 “从不只因非凡人物而逆转”的“普通的改变”。最后又落回到“放胆去”的感召上。