天猫新风尚 - 会员代言“大胆爱新欢”
在广告业的漫长历史中，“明星代言”始终是一个长盛不衰的套路。 即使是新兴的电商行业品牌传播也对这种传统的营销方式爱不释手， 苏宁，京东，1号店纷纷启用各路娱乐明星做代言人，而B2C行业的最大市场份额占有者天猫从品牌成立起都始终坚持不采用明星作为品牌代言人。
这一次，配合天猫春夏上新“新风尚”活动的推广，天猫别出心裁地推出了一系列围绕真实消费者 - 天猫会员的广告， 在众多明星大牌脸的广告之中带来一股清新特别的风格。也打破了品牌单向沟通的传统模式，实现了消费者的“参与感”。
目前已在各大城市地铁，户外灯箱等媒体全面上线。
据悉， 会员代言人的挑选主要是通过综合评估天猫会员的消费力指数，参与天猫活动的活跃度以及颜值气质等指标，由天猫内部工作人员评审选出。从最初的平台系统中拉出几百名会员，初步筛选到几十名，再经过一轮个人信息+所在城市+形象的再筛选，最后选中了来自十一个新一线城市的十一名会员作为平面广告的主角，而这些城市正是这次广告投放的重点城市。并且在媒体投放上也采用了按区划分的投放方式，比如东部城市投放来自东部城市的会员海报，南部城市投放来自南部城市的会员海报，在一定程度上增加了品牌信息的相关性，更拉进了消费者和广告之间的距离。
这次“新风尚”活动的口号是“大胆爱新欢”，旨在传递“喜新厌旧是天性 不如大胆爱新欢”的品牌诉求。而这些会员，就代表了数亿天猫消费者，成为诠释这种精神的最佳“喜新厌旧脸”。除了拍摄平面广告，这些被挑中的会员中还有一名幸运的女孩参与了电视广告片的拍摄。这位来自杭州的女孩周金莹年仅19岁，还是个学生，但是姣好的形象和出色的试镜表现最终得到导演的青睐。参与电视广告片角逐的共有5名女生，分别来自上海，武汉，杭州，苏州和北京。
杭州周金莹 个人介绍
最终入选者 杭州女孩 周金莹
TVC演绎画面（“大胆爱新欢”系列之服饰篇）
服饰篇TVC（周金莹出演） 链接：
全部5支TVC合集链接：
消费者，才是天猫永远的“新欢”。
天猫新风尚平民代言人选角全公开（花絮视频链接）
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