星巴克自由的味道，真香！
咖啡，可能是治愈当代年轻人最有效的药方。
奶茶看似风光，
但唯有咖啡才能续命。
一杯香浓的咖啡，
不仅能拯救向困意低头的肉体，
还能宽慰紧张干涸的灵魂。
难怪一生钟爱咖啡的巴尔扎克说：
我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上。
如果说雀巢速溶咖啡的发明带来了咖啡自由，
那么雀巢多趣酷思和星巴克的组合，
直接 实现了你的星巴克自由 ！
一起来看看我们为各位咖啡星人
打造的魔法咖啡秀！
随时享受的咖啡自由
想喝就喝 轻松享受
价格真香的星巴克
在家品尝世界咖啡口味
随心享受的咖啡自由
简单操作 一杆纵享
在多趣酷思的魔法乐园里
享受星自由的特别味道
此外我们还设计了咖啡味道的香薰蜡烛
让你浪漫呼吸星自由
可可爱爱的冲鸭杯
让你徜徉在咖啡的海洋里
星巴克自由的味道太香了
咖啡羊毛党纷纷薅起了羊毛
自发发起#5元一杯的星巴克#话题
引发网友UGC 阅读量达到了1.1亿
一台雀巢多趣酷思胶囊咖啡机
一颗口味纯正的星巴克胶囊
一杆轻轻一拨的操作
就是一杯香醇、丰盈的星巴克咖啡
随时随地，想喝就喝的胶囊
把日子变成了生活
虽然明天可能不会更好
但我们可以犒赏自己一杯更好的咖啡
数英奖案例展示——天与空，创意代理商
创作企业名单：
创意代理商：北京天与空互动广告有限公司
制作公司：北京乐观天成文化传播有限公司
创作人员名单：
创意负责人：宋玥
创意总监：张宇
美术指导：于挺
Account：黄丽云
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
国内咖啡市场当前已经有了庞大的规模且仍有很大的发掘空间，而由于疫情，今年更是让家享咖啡的需求大大提升。 在这样的环境下，提高雀巢多趣酷思品牌认知度； 打造雀巢多趣酷思Piccolo XS与星巴克胶囊咖啡组合销售强认知； 突出星巴克消费自由，形成消费者对购买产品的期待值。【洞察与策略】
借助星巴克的品牌力量，打造雀巢多趣酷思Piccolo XS及mini me星巴克家享咖啡系列的认知，计划通过传播话题、原创内容、创意视频、创意KV，在微博、微信、平台多维度扩散传播核心信息。【创意阐述】
将雀巢家享咖啡机系列和星巴克品牌强绑定，使用系列风格的病毒短片展示key message - 一杆享受星自由； 三支短片，分别从产品的不同角度的星巴克咖啡自由去体现卖点，和用户进行沟通—— 随时随地都能够轻松获得一杯星巴克实现了星巴克咖啡的时间地点自由； 轻松按下咖啡机的操作杆，静待片刻就能拥有一杯美味的星巴克咖啡，如此简单便捷的流程实行了星巴克咖啡的操作自由； 而每一个星巴克胶囊价格美丽，人们不必付出太多成本去拥有一杯星巴克咖啡，这样的低成本给用户带来了星巴克咖啡的价格自由。【结果与影响】
视频播放量超过百万，多趣酷思相关产品电商网站总体销量较去年同期上涨超过两倍。
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