安居客：浪姐万茜收到安居客入职offer，全民挑房官已上线
今年最火的《乘风破浪的姐姐》已经完美收官，节目中姐姐们为拼C位、争队长的时候，粉丝正在热泪追姐姐时，安居客作为节目的合作方在这现象级综艺里为自己的挑房节活动转化不少声量和流量。
一、追最热的节目，看最飒的姐姐
《乘风破浪的姐姐》的粉丝们已经不满足只在节目看到他们训练、争锋、拼搏、成团、出道等综艺内容，了解姐姐们的生活方式也成为粉丝们热衷的讨论向，安居客上线了VR看姐姐宿舍，满足粉丝们对姐姐们更大程度的热爱。
二、热搜「万茜的选择」，乘风破浪也要安居一方
因为乘风破浪的姐姐正火的万茜意外伤到手臂，网友对万茜做出了不同的猜想，退出比赛还是继续，万茜如何选择成为热搜话题“万茜的选择”，引发了广大网友的转发共情。
如果勇敢追逐是游历人生的底气，安居自有也许可以寻求内心的宁静，敢于崭新的生活正面交锋，也能在安稳的日常里熠熠生辉…..“万茜的选择”，是不是和正在大城市乘风破浪的你们一样？不管在职场上如何打拼，都希望带着疲惫的身躯回到家中安放自我的灵魂。
安居客在这波热搜中收获了这些在外打拼的粉丝们的共情心，这对安居客的挑房节营销中的预热阶段扩大多倍声量。
三、浪姐万茜×安居客丨首席挑房官，万茜带你挑好房
趁热度不减，安居客官宣万茜成为全民挑房官，为安居客挑房节代言，万茜选择安居客，安居客选择好房给大家，让在外打拼的人找到适合自己的好房，安居一方。
万茜带你挑好房，特价好房真的全，选择好房上安居客，就在全民挑房节。
四、安居客全民挑房节，房源真的全，才有选择权
从乘风破浪到万茜的选择，都在讲述着只有见过更大风浪才会乘风破浪；只有足够强大，选择只有掌握自己的手中，才会应对自如；你负责乘风破浪，安居客帮你挑好房。
安居客针对消费者买房的痛点，推出了挑房节病毒视频，经典电影片段加谐音梗爆笑方式强化了“特价”关键词在消费者心理的印象，真实房源让大众买房有更多选择。
导演不喊停，就一直降，全民挑房节价格就是要降。
疯狂“滴滴滴”全民挑房节让价格再低一点。
大妈的剪刀手如同一个时代标签，好房减价就在安居客全民挑房节。
五、思考：品牌在娱乐营销战役中借势什么？
1、借IP热度之势，安居客结合VR看房功能与《乘风破浪的姐姐》深度绑定，上线主题活动，获得粉丝好感度。
2、借流量艺人之势，在于流量明星合作中，不仅要考虑流量明星与品牌契合度问题，还要时刻关注流量明星动态，安居客在浪姐万茜呼声高时，上线“万茜的选择”热搜话题，借事件之势传达了品牌态度，在全民挑房节的宣传中获得一定声量。
3、借话题之势，洞察社会热点话题，将品牌利益点植入到话题点，让品牌从娱乐IP中出圈，安居客在此次传播中找准目标受众和买房时的社会热点话题，将其无限放大，让全民参与全民挑房节。
品牌在借势营销中必须有目标感，才会将传播丝丝入扣获得传播上的声量和转化，在活动中引爆真正的获得效益。
品牌的娱乐营销借势：清晰的定位、传播目标，传播节奏一个都不能少。
网友P图
（以下图片均来自@青红造了个白）
数英奖参赛项目说明——抹茶互动，公关公司
【背景与目标】
背景：2020 年 8 月 28 日-10 月 18 日，安居客将举办年度重点活动“全民挑房节”， 推出形式多 样的优惠福利。同时，还将邀请《乘风破浪的姐姐》人气选手万茜担任“全民挑房官”，为 挑房节活动助力。目标：
1、为安居客“全民挑房节”造势引流，吸引用户参与。
2、借助明星效应和促销活动，强化“安居客房源真的全”认知。
【洞察与策略】
洞察：借助《乘风破浪的姐姐》节目热点，在前期上线【VR看姐姐宿舍】功能，为安居客站内导流，同时植入安居客利益点；中期利用明星万茜的流量，紧跟万茜受伤仍旧选择继续参加比赛，上线微博热搜话题#万茜的选择#，宣布万茜成为安居客全民挑房官，同时拍摄安居客挑房节利益点病毒视频，传播安居客在挑房节中为用户带来的几大福利。策略打法：借势节目热点+紧跟明星话题+病毒视频传播
【创意阐述】
1、利用【VR看姐姐宿舍】功能，联合微博P图大神——@青红造了个白发 起全名P姐姐宿舍图活动，让网友们自发去安居客VR看房功能里为姐姐们的宿舍P图；2、宣布万茜成为安居客全民挑房官时，以聘书的形式发放给万茜，并邀请万茜晒出工牌，宣布万茜正式到岗上任。
3、以安居客挑房节利益点“房价减”、“房价降”、“房价低”出发，用经典电影片段加谐音梗爆笑方式强化了“特价”关键词在消费者心理的印象，真实房源让大众买房有更多选择。
【结果与影响】
1、微博话题量总计曝光超过4.4亿；2、视频播放量超过2000万；
3、微信阅读量超过20万；
4、此次挑房节整合营销活动巧妙的借势《乘风破浪的姐姐》热点，与明星万茜做深度的结合与绑定，同时利用病毒视频素材对于品牌利益点做创意输出，使得安居客全民挑房节营销活动不仅抢占用户心智，也对万茜粉丝以及节目粉丝成功的破圈营销。
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