芝麻信用主题社会化营销：“找个信男就嫁了吧”
2015年1月5日，央行选择包括蚂蚁金服在内的八家公司作为试点，授权互联网个人征信。
1月28日，蚂蚁金服迅速推出了芝麻信用。
传播芝麻信用，需要从受众感兴趣的角度，进行概念教育。
考虑到情人节临近，选择情感主题，易于传播。
从女性对男性的角度切入，将社会对个人的信用转化为男人对女人的信用，便于理解。
芝麻信用的五个维度需要落实到具体词汇，类似暖男的词汇“信男”诞生。
从用户情感诉求点出发，进行了“找个信男就嫁了吧”的主题营销。
2.2 —— 温馨爱情条漫，提出“信男”概念
第三方发布，借助较受女性欢迎的条漫形式，从信用历史，履约能力，行为偏好，身份特质，人脉关系五个维度落实女性对男性在爱情场景里的期待，推出“信男”和“芝麻信用”的概念。
微博发布后5天内，转发次数超过3000次。
2.3 —— 官方海报将“信男”理念化
由官方微博推出系列平面创意海报，从五个维度将“信男”解读成芝麻信用分的一种理念进行认领，同时对用户晒出芝麻信用分产生暗示效果。
第三方持续发酵，“防渣男软件”
用时下备受推崇的恶搞+脑补文字配图方式，站在女性的立场，对恋爱中的信用雷区进行捕捉和夸张针对，脑补设计防渣男软件，用争议性引发话题讨论。
推出后，微博#找个信男就嫁了吧#话题阅读量超过2000W人次。
在微博上芝麻信用的搜索结果将近5000多条，用户晒芝麻信用分的行为也成为一种潮流。
2.14——再掀热议，情侣信任敏感调查视频
在情人节，由第三方发布关于情侣信任的敏感调查视频。
三个尖锐问题，用朴实的镜头语言记录五对情侣，对于三个尖锐问题的回答，挑起情感共鸣。
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