滴滴出行瞄准“它经济”造节营销：四海八荒一起撸猫

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事情要从9月初说起。今年因为疫情猫了大半年后，大家纷纷出来活动了，我们也和滴滴出行相遇了。

最开始我们接到brief——围绕“集猫猫分101亿”进行XXXX时，心理活动是这样的“What？滴滴和猫有啥关系？”（相信你也有这个问题吧~）

当我们顺着“别猫着，出来喵~”的思路往下想：在美好的10月，不管是对上半年的补偿，还是对秋色的迷恋，都值得我们走出家门，和自然和城市亲密接触，一起拥抱美好......但！真正想做一件事哪需要什么理由啊！出去浪出去喵根本不需要理由！我们就想要出去卖个萌！于是就这样做了。

>>>>不需要理由，做就对了

第一波小规模的行动是在10月2日发起的。没错，就在大家齐齐出游欢度十一的时候，滴滴出行的各账号也开始出动了。

（首先是一波喵言喵语，你萌感受一下）

光有这些是远远不够的，不仅要自己走出去，当然还有拽着朋友们一起走出来。于是，我们把黑猫、白猫、吾皇、网黄家的猫、郭斯特的猫等等一起喊出来了。放假嘛，就应该一起出来玩儿~

（你萌瞅瞅，喵星人也要齐齐整整）

>>>>呼朋唤友，一起出来喵

既然大家都出动了，我们也就不卖关子了。我们请了在喵界拥有众多粉丝的萌喵演员们实力上演了一波官宣萌片。他们中有英短银点、布偶猫、加菲猫、蓝猫、豹猫......But！无论你是什么猫idol，此刻都是为了小鱼干而努力冲刺的猫！除了好友互动助力，还有扫一扫，跳一跳拿现金得福袋等。

视频你们也看了，萌呢是真的萌，但是个中心酸也是真的心酸。从确定脚本、选演员、搭场景、做道具总共半个月不到的时间，整个过程慌得一匹，真是萌急萌急的！天真的我们以为到了拍摄就完事大吉了，万万没想到现场和这么多傲娇猫演员合作有多么难！总而言之，上午每个人都是兴奋撸猫、吸猫，下午每个人都曾跪着哄猫逗猫，为了效果无所不用其极，只要主子高兴下跪又算什么！（友情提示，注意猫猫情绪不要用极端手段哈~）

>>>>宇宙很大，猫是老大

宇宙到底有多大我们不知道，但是我们的脑洞在持续变大。一波萌猫视频上线后，滴滴出行APP的端内已经涌现来了大量猫粉丝，这不~大爷大妈们也来了。

是什么让收破烂的大爷摒弃破烂改收猫猫？是什么让抓完生产抓纪律的朝X大妈也来抓猫猫？是什么让外星人特意从情侣手里掳走猫猫？当然是因为打开滴滴出行APP集猫猫，可以瓜分101亿！我们创意的思考是想在这一阶段打造万物都在集猫猫的效果，事实上我们也做到了，参与的人这么多，我们还怕红不了吗？然后，我们红了！

>>>>想红的梦还是要有的，万一就实现了呢

经历了上述的种种，我们算是在线上小红了一把，APP端内的数据也在持续升升升。但是这就够了吗？不！我们始终没有忘记客户最初的梦想：要红！要火！要大家都知道！要大家都来玩！那就线下来一波吧，要做个巨大的猫！——造视觉奇观！

奇观当然要在够“奇”的地方，我们联系了故宫、天坛、颐和园、朝阳公园等等，终于敲定了居庸关长城，#巨猫空降居庸关#听着就很dei劲对不对？场地也安排妥了，搭建方案也在做了，但巧就巧在十一这个时间和地点的特殊性（你萌懂得），我们被告知大猫去不了了！大猫的框架都搭好了，这咋整呢？既然做不成奇观，那就做只网红猫吧，三里屯走着~

10月17日-10月18日，巨猫在三里屯正式亮相啦~现场的人流量远远超乎了我们的预期，甚至还有很多朋友从远处慕名而来，毕竟真的很大大大大大！当然除了大以外，最要紧的就是皮毛仿真，用88.7交通广播主持人的话说：亲自摸了，手感贼好（虽然很遗憾说的时候巨猫已经撤了，还是感谢自来水的宣传！）Emmm，很有底气的说一句，长15米高8米的猫应该是我这辈子撸过最大的猫了。这个数据你们或许没啥感觉，我们和人对比看看！

周六日两天展览，为我们收获了超多粉丝，甚至还上了本地同城热搜榜第一，XX点评关于通盈中心的点评也被巨猫抢了，真红成网红猫本猫了。事实证明，只要努力够，梦想还是可以够一够的！现在还有粉丝在微博话题页内说到了屯里没看到猫，感恩大家关注，经费和精力有限，我们只展出了两天，但是目前已经有很多城市和场地在邀请网红巨猫啦！未来某天如果在另一个城市见到了，记得微博话题打卡哟~