广汽菲亚特 “这些年，从未忘记” 新年线上互动游戏
推广背景
2015年春节社交狂欢已告一段落。提到2015年春节，你会想到什么?没错，抢红包！广汽菲亚特正是利用春节契机，开发了一个兼顾情感互动与红包机制的“这些年，从未忘记”新年线上互动游戏，在这片营销红海中找到独特的着力点，达到大幅提高品牌知名度和好感度的目的。
网络环境洞察
【观察一】春节期间，53%的网民会比平时增加互联网使用
62%的网民会比平时更多使用手机上网
【观察二】
节日中“快乐、幸福、团聚、期待”等情绪，
使网民比平时更加乐于分享、乐于讨论
但是同时，人们对春节的感觉也渐渐有了改变……
面对压力人们开始集体怀旧，
和朋友回忆小时候无忧无虑的快乐春节 。
同时他们希望通过更具有话题性，更加有趣的方式和朋友进行互动，
不再局限于一个短信或一个电话
项目介绍
基于以上对于人群与网络环境的洞察，得出的结论就是：我们的目标客群是社交红包的主要使用人群，而包含在红包背后的是一份真挚的感情。在春节里， 用回忆，来连接人与人的感情，
用红包，来表达感谢你的记忆里还有我。
所以广汽菲亚特在新年来临之际推出了“这些年，从未忘记” 新年线上互动游戏
进入首页，通过下拉菜单，手绘的回忆页面讲述了那些年我们的春节，引发用户之共鸣。
通过互动向老友发出新年发祝福，唤起用户的感情。使互动未玩即为情所动而传播！
满满的情感之中，设置极简的参与机制：
最大程度上让网友在回忆情感中愉悦享受！
小小的奖励送出品牌的祝福，品牌产品植入在抽奖环节，不强硬但祝福满满，对所有参与用户完成品牌传递，提升品牌好感。
“这些年，从未忘记” 新年线上互动游戏上线以后，不少朋友通过活动一起找到那些青春美好回忆，玩得不亦乐乎。
例如这样
或这样：
但渐渐发现各路高手通过个性提问向朋友提出的问题越来越搞怪啦…….
大家一同来感受一下。
▼朋友，你确定你设置的问题答案不会让你失去一个朋友？
▼朋友，你以前听到这个答案时，没觉得你朋友是个逗比段子手吗？
▼朋友，你这样设置答案，别人该怎么回答？
▼朋友，你确定你作的诗你朋友能对得出，而且对出来了不拉黑你？
▼最后，这位朋友你的问题确定不是在黑对方么？
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