中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护
原标题:立冬小电影《头号粉丝》破冬上映,引人深思
冬天刚至,一支热映的立冬主题小电影《头号粉丝》,在微博引起了四千多万人的关注,毒舌电影、整点电影、YouTube精选等联袂推荐,在这个冬天的开篇,给我们带来了一丝暖意。
电影开片,只见主人公张富贵把广播站里的胡老头灌醉,开始了他的卖面膜之路。 “买当娜的面膜顶呱呱,用了它,你老公再也不看镇东头的苏小花……”
秉持“一个也不放过”的原则,张富贵开始在镇子里走街串巷,为头号粉丝事业奋斗。
敷了面膜的三婶,感觉自己回到十八岁。打桌球的二狗子和小胖、镇花四妹、打牌的大爷,也被他狂热的激情和坚定的信念感动。
最终,张富贵完成了收割全镇的大满贯战绩。
虽然相隔万里,但女主播感受到了张富贵对她的支持,么么哒三连回应。
女主播直播间一阵疑似“催债”的敲门声,将故事推向另一个高潮。张富贵心急如焚,二话不说,直奔女主播所在城市北京。
直到女主播的这一声“爸”,我们才发现,原来一直在背后默默支持她的头号粉丝,竟然是她的父亲。
女儿安然无恙,张富贵松了口气。但当他看到女儿简陋的出租房,和用帘子隔起来的小小直播间,开始心疼起女儿,但这心疼从他嘴里出来,变成了责怪。
倔女儿遇上倔父亲,俩人僵持在那里,互不认输。安静中,听到父亲的肚子叫,女儿才开始心疼父亲,出门给父亲买菜做饭。
买完菜回来的女儿却发现,父亲已经离开,只留下了一张纸条,一盘带有热气的饺子,和一份保单。
你做主播爸不同意,但要做就要做好,这份保险是爸十年前给你买的,有个大事小情,可以给你一点保障。
—— 你永远的头号粉丝 大福
父爱不如山,却是我们可以依靠的小山丘。片尾父亲的独白,让很多小伙伴潸然泪下。
人这一辈子
不怕辛苦跟难受
怕的是在辛苦跟难受的时候
找不到一个完全支持自己的人
我会一直站在你这边
放心去过你想要的生活吧
《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021保险产品计划。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。
创作人员名单
首席创意官:陈雄亮
客户总监:陈琦
客户经理:钟园园
助理创意总监:黄健海
助理创意总监:汤强勇
美术指导:易喜
文案:任婕
数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商
【背景与目标】
平安财富金瑞2021保险产品计划在2020年底上市,立足产品理念“你的每一步,有我守护”进行推广。迅速建立平安财富金瑞2021的知名度和美誉度。
【洞察与策略】
《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。
【创意阐述】
《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以”你的每一步,有我守护“为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。
【结果与影响】
6000万+曝光量;
564万+次视频前端播放量;
4688.5万+微博话题阅读量;
引起毒舌电影、整点电影、YouTube精选、文案与美术、数英网、SocialBeta、广告常识、麦迪逊邦、新片场、毒舌电影、首席品牌官等联袂推荐。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短片类
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父母永远都是儿女的头号粉丝,这个洞察和切入点切合度很好,故事整体叙述方式很朴实,后面出现的产品露出也处理的恰到好处,不会让人感觉很硬,是父亲对女儿关爱的一种自然流露,片子整体执行精致。
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父女情拍得真好!就是保险进得稍微有点突然。
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故事很有当代性,容易引发共鸣,和商业诉求的结合也比较到位
专业评委
- 笑着笑着就泪奔的故事,父爱的守护很好演绎了品牌的主张,平安正如消费者的头号粉丝,一切以顾客需求为中心,守护每一步。赞!
- 一开始以为是普通的故事片,中间以为是打假悬疑片,最后是催泪片。
父母操心的永恒主题自然引出品牌方。
从普通受众角度来看,前面铺垫有点过长,可能不少人无法坚持看下去。
视频里的 几只鸡及扔得稍稍有点过。哈哈哈哈哈(和评分无关) - 是我这类的短片看多了吗?有些细节需要推敲,如果从普通看个片子的角度还行,从营销的角度渗透不了心智。
- 能一直耐得下心看下去的短片
最后的品牌融入也恰到好处
创意与执行都高分的作品 - 挺温情又踏实的一部影片
讲述了父女之间,通过一份保险来表达最真挚的父爱。 - 内容铺垫顺滑,从风趣的产品推荐到温情父女情怀再到广告的展现并不突兀,能够很好的为产品赋予情感基调就不容易了
- 扣题又让故事不落俗套。
最后让头号粉丝这个IDEA升华到粉你一辈子的亲人,
是少有的让人笑着笑着又会泪目思考的片子。 - 在短视频兴盛,搞笑整活内容泛滥的当下,能够做出一条温情且有转折的长视频很不错,节奏上可以紧凑一些,观感会更好
- 故事转折做得很好,主题比较新颖,赞一下甲方愿意采用这种方案。拍摄的视频也很接用户,联通情感。
- 这是一个循序渐进的案例,视频中从幽默诙谐到深情升华,不缺乏真实,不过于做作。
又被感动到,与中国平安的结合也很巧妙,没有生硬的广告语,也能让人感受到保险作为同样一份背后力量的比喻。是很不错的。
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