中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

原标题:立冬小电影《头号粉丝》破冬上映,引人深思

冬天刚至,一支热映的立冬主题小电影《头号粉丝》,在微博引起了四千多万人的关注,毒舌电影、整点电影、YouTube精选等联袂推荐,在这个冬天的开篇,给我们带来了一丝暖意。

电影开片,只见主人公张富贵把广播站里的胡老头灌醉,开始了他的卖面膜之路。 “买当娜的面膜顶呱呱,用了它,你老公再也不看镇东头的苏小花……”

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

秉持“一个也不放过”的原则,张富贵开始在镇子里走街串巷,为头号粉丝事业奋斗。

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敷了面膜的三婶,感觉自己回到十八岁。打桌球的二狗子和小胖、镇花四妹、打牌的大爷,也被他狂热的激情和坚定的信念感动。

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最终,张富贵完成了收割全镇的大满贯战绩。

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虽然相隔万里,但女主播感受到了张富贵对她的支持,么么哒三连回应。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

女主播直播间一阵疑似“催债”的敲门声,将故事推向另一个高潮。张富贵心急如焚,二话不说,直奔女主播所在城市北京。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

直到女主播的这一声“爸”,我们才发现,原来一直在背后默默支持她的头号粉丝,竟然是她的父亲。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

女儿安然无恙,张富贵松了口气。但当他看到女儿简陋的出租房,和用帘子隔起来的小小直播间,开始心疼起女儿,但这心疼从他嘴里出来,变成了责怪。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

倔女儿遇上倔父亲,俩人僵持在那里,互不认输。安静中,听到父亲的肚子叫,女儿才开始心疼父亲,出门给父亲买菜做饭。

买完菜回来的女儿却发现,父亲已经离开,只留下了一张纸条,一盘带有热气的饺子,和一份保单。

你做主播爸不同意,但要做就要做好,这份保险是爸十年前给你买的,有个大事小情,可以给你一点保障。

—— 你永远的头号粉丝  大福


父爱不如山,却是我们可以依靠的小山丘。片尾父亲的独白,让很多小伙伴潸然泪下。

人这一辈子
不怕辛苦跟难受
怕的是在辛苦跟难受的时候
找不到一个完全支持自己的人
我会一直站在你这边
放心去过你想要的生活吧

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021保险产品计划。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。


创作人员名单

首席创意官:陈雄亮
客户总监:陈琦
客户经理:钟园园
助理创意总监:黄健海
助理创意总监:汤强勇
美术指导:易喜
文案:任婕

数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

平安财富金瑞2021保险产品计划在2020年底上市,立足产品理念“你的每一步,有我守护”进行推广。迅速建立平安财富金瑞2021的知名度和美誉度。

【洞察与策略】

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。

【创意阐述】

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以”你的每一步,有我守护“为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。

【结果与影响】

6000万+曝光量;
564万+次视频前端播放量;
4688.5万+微博话题阅读量;
引起毒舌电影、整点电影、YouTube精选、文案与美术、数英网、SocialBeta、广告常识、麦迪逊邦、新片场、毒舌电影、首席品牌官等联袂推荐。

项目信息
品牌/广告主
中国平安
中国平安

营销机构

Creative Agency 创意代理商
无二
无二

参与者

 
数英评分
已有26人评分
8
我的评分
1 2 3 4 5
谢谢
2021 数英奖 参赛信息
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-美术类

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短片类
  • 文华
    父母永远都是儿女的头号粉丝,这个洞察和切入点切合度很好,故事整体叙述方式很朴实,后面出现的产品露出也处理的恰到好处,不会让人感觉很硬,是父亲对女儿关爱的一种自然流露,片子整体执行精致。
  • 父女情拍得真好!就是保险进得稍微有点突然。
  • 柳英
    故事很有当代性,容易引发共鸣,和商业诉求的结合也比较到位
  • 巧思,将品牌“默默守护”的精髓,完美传递给网络世界的两代人
  • 诉求精准,故事丰满有趣,执行精细到位。
  • 林悦
    父女情切入的角度 头号粉丝永远守护着你 观点独特
  • 丁雨晨
    还行
  • 黑一烊
    剧情温暖而有幽默感
  • Kama Zhang
    真情实感
  • 代入感很强的微电影,但是到最后有点拉垮。与品牌的关联度也并不是特别强。
  • 简单的故事,抓住了亲情的洞察,选取的角色也是当下的年轻人和职业。
  • 张超
    真挚情感动人,虽然故事逻辑在承接产品上有漏洞,但感人已经达到了故事本身的目的。
  • 前面的情节很不错,到保险单出来之后,就硬出天际了。
  • 曾卓
    蛮喜欢前半段,节奏紧凑又特别生动,到品牌方产品一出现,突然觉得有些跳戏,在那个时点和场景下,一份长期重疾或意外险,似乎与当前的矛盾冲突有关但又不是那么重要~
  • 洞察很好,但是植入牵强。
更多
专业评委
  • 杨春
    9
    笑着笑着就泪奔的故事,父爱的守护很好演绎了品牌的主张,平安正如消费者的头号粉丝,一切以顾客需求为中心,守护每一步。赞!
  • 杨亮 Math
    7
    一开始以为是普通的故事片,中间以为是打假悬疑片,最后是催泪片。
    父母操心的永恒主题自然引出品牌方。

    从普通受众角度来看,前面铺垫有点过长,可能不少人无法坚持看下去。

    视频里的 几只鸡及扔得稍稍有点过。哈哈哈哈哈(和评分无关)
  • 陈立
    7
    是我这类的短片看多了吗?有些细节需要推敲,如果从普通看个片子的角度还行,从营销的角度渗透不了心智。
  • 石乐欧 Leou
    7
    能一直耐得下心看下去的短片
    最后的品牌融入也恰到好处
    创意与执行都高分的作品
  • 彭伟
    8
    挺温情又踏实的一部影片
    讲述了父女之间,通过一份保险来表达最真挚的父爱。
  • 叶剑锋
    8
    内容铺垫顺滑,从风趣的产品推荐到温情父女情怀再到广告的展现并不突兀,能够很好的为产品赋予情感基调就不容易了
  • Fox
    8
    扣题又让故事不落俗套。
    最后让头号粉丝这个IDEA升华到粉你一辈子的亲人,
    是少有的让人笑着笑着又会泪目思考的片子。
  • 常欣
    7
    在短视频兴盛,搞笑整活内容泛滥的当下,能够做出一条温情且有转折的长视频很不错,节奏上可以紧凑一些,观感会更好
  • 彭平屏 Prin Peng
    8
    故事转折做得很好,主题比较新颖,赞一下甲方愿意采用这种方案。拍摄的视频也很接用户,联通情感。
  • 王茹 Stella Wang
    8
    这是一个循序渐进的案例,视频中从幽默诙谐到深情升华,不缺乏真实,不过于做作。
    又被感动到,与中国平安的结合也很巧妙,没有生硬的广告语,也能让人感受到保险作为同样一份背后力量的比喻。是很不错的。

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DAOY 数英年度奖

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推荐评论

我真的看不下去了
该说不说的 女儿房间挺大了。。。
2020-11-10举报

全部评论(10条)

  • 落小茹StellaWang
    这是一个循序渐进的案例,视频中从幽默诙谐到深情升华,不缺乏真实,不过于做作,有被感动到。与中国平安的结合也很巧妙,没有生硬的广告语,也能让人感受到保险作为同样一份背后力量的比喻。是很不错的。
    2021-08-31举报
    仔大发的快乐小水壶
    刻意了....模仿这模仿那,太刻意了...
    2020-11-11举报
    仔大发的快乐小水壶
    先道歉,省的被喷...没刻意...没模仿...都是我瞎说的....
    2020-11-11举报
    HBOTSO
    好故事毁于糙细节
    2020-11-11举报
    martini
    我没明白,纯做直播代货,为啥不能回老家做?还省房租
    2020-11-10举报
    陈贝尔
    老家只有小卖部,看不见星巴克
    2020-11-16举报
    伊藤闰土
    这剧情像是看了一个广告合集,从头猜到尾,就没有猜错的地方……
    2020-11-10举报
    Augustin
    故事本身还是不错的,有北漂、直播等元素……父亲、女儿演技也都很到位,只是最后平安保险出来的时候有点尬,挺突然地。。。。。。给你保险,让你勇敢做自己,女儿做的直播是“高危”工作吗?显然不是!“守护”这个link点太泛,个人觉得没有深挖下去。
    2020-11-10举报
    Allen
    “财富金瑞21”保险产品计划,是由财富金瑞(2021)年金保险、平安聚财宝(20)终身寿险(万能型)、平安轻症倍护疾病保险组合而成。其中,财富金瑞(2021)年金保险约定,给付年金由生存保险金和满期生存保险金组成。可以理解成理财型保险产品。想象下有个人10年前默默给你买了份保险,现在可以每年领一笔钱出来用了,支持你的生活和事业,还是一件很感动的事情的。
    2020-11-10举报