此时此刻，两件大事正在发生：
1、第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办；
2、中国历史名人、海淘先驱 —— 张骞、玄奘、郑和，同时更新个人vlog。
今天主要讲第二件事……少啰嗦，看片先！
系列平面请观摩（敲黑板，知识点昂）：
没错，客户还是老伙计天猫国际，创意还是来自上次品牌升级的brief。
事情有点复杂，我说简单点。7月份，天猫国际品牌升级，主打“发现感”。在这个品牌大节点，我们觉得已是海淘第一品牌的天猫国际，完全可以站位高点，从中国海淘史出发讲海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。于是我们引荐了三位重量级代言人：第一个从西域带回葡萄酒的张骞，第一个带回牙刷的玄奘，还有第一个官方海淘买手郑和。并围绕三位大咖打造了厚重大气的品牌Tvc.客户听完很动容，然后摇了摇头 —— “我们非常喜欢，但它更适合在进博会期间……”
好吧，那改天再约。
就在我们逐渐淡忘的时候，进博会前的某天，客户突然真的如约而至，说要聊聊方案执行。
更多疑问，有请本次创意负责人Hesky为大家解答 ——
Q1：“关于idea，怎么想到从历史的角度出发？”
最初灵感来自复旦大学葛兆光教授的《从中国出发的全球史》。葛教授打破国别史的历史观给了我看待“海淘”的一个新的角度，原来没有一个国家所谓“本土文化”是不曾受来自海外物品交换（海淘）影响的。举个例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人独特个性。但四川明代以前根本没有辣椒，是明末才从南美绕了个大圈被带到中国，没想到落地生根，吃辣成了中国文化的一部分。顺着这个角度，我们开始往回找中国古代早期海淘者的足迹，以及他们从世界各地带回的有意思的物品，从而找到了“海淘两千年，继续新发现”这个概念。（说那么多，其实就是听老祖宗的话，继续海淘买买买起来！）
有心的客户还真和葛兆光老师在看理想音频节目合作介绍海淘历史
Q2：“为什么要用vlog的形式？”
更有趣，古人化身视频博主，对着镜头讲海淘的经历、展示个人魅力，这是大家在正剧里看不到的。而且，我们讲的是海淘历史的传承，vlog的形式更容易被接受。还有……就是预算的原因，vlog大家看得多，对影像质量比较包容，我们都以为能压缩成本。但拍了才发现不是这样，监制毛毛现在还在厕所哭呢。
在无人区零下几度的寒夜拍通宵，生火取暖
另外，因为vlog的形式有很多，我们对三个人物也使用了三种vlog形式，张骞是对过去13年的总结，玄奘是开箱视频，郑和就是旅拍，各有看头。
三位古代的vlogger也有自己的二次元形象
Q2：“拍这条片和之前有什么不同？”
拍摄团队精简，全程使用小机器。我们想做比较素人的vlog，所以很多专业的视听语言啊，镜头技巧啊，都可以先抛掉。很多时候，我们希望是演员拿着摄影机自拍，更自由，呈现的真实感更强。
为了原汁原味，全部使用VLogger常用的各种小机器
剪辑是vlog相当重要的部分，会有很多惊喜，我们花了大量的时间在剪辑上。vlog剪辑不需要很“完美”，一些瑕疵故障反而是好事。比如玄奘篇，拍摄熬大夜，演员状态不太好，台词尤其头疼，这是我们最担心的一篇。但剪辑出来，磕磕绊绊的台词反而有莫名其妙的魅力，干脆处理成rap的感觉，竟然更出彩。
看着屏保找感觉的剪辑现场
Q3：“有沙漠又有海，取景地在哪？整个过程顺利吗？”
郑和篇的海边其实是太湖，张骞和玄奘是在宁夏银川《大话西游》和《红高粱》的拍摄地。我们也是第一次这样去外景拍vlog，真的没那么简单啊！在这里向所有vlogger致敬。虽然故事还是核心，但要拍得“不那么专业”才是难点，哈哈。
马鲁岛 —— 太湖国际贸易中心分岛
森山西北大道hesky本次收获颇丰
为了让玄奘天竺留学的画面有历史感，还找来了老式宝丽来sx70
为了节省预算，我司才哥挺身而出饰演玄奘的印度同学
导演在给玄奘的演员讲戏
大合照
最后，来到大感谢环节！做完这个项目，大伙儿感觉非常过瘾（除了我们制作的小伙伴毛总？），感谢导演席然、Achill的毛毛、Mika。当然，要特别感谢的是@百懳 @鱼汤 @风澈 @同辙 等等天猫国际的小伙伴们，感谢大家的信任，给到我们很大的创作空间。这个双11，我们定会在天猫国际上贡献绵薄之力，请机长勇往直前继续海淘两千年！
【海淘两千年】项目人员表
品牌方：天猫国际
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：易思、曲冠华
文案：才哥（张禄才）
客户服务：大强（黄达强）
TVC部分
导演：席然
制作：Achill
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1.2020下半年，天猫国际品牌全新升级，主打“发现感”；
2.2020年第三届中国国际进口博览会在上海举办。
目标：
基于品牌大节点、行业大事件（进博会），如何进一步夯实天猫国际第一海淘品牌的认知？
【洞察与策略】
全球商品的流通本质上是文化的交融，回溯过去两千年，许多古代名人同时也是“海淘先驱”。站在历史文化的角度，天猫国际正是在传承中国海淘千年文化。
【创意阐述】
从中国海淘史出发，我们找到三位代表人物：张骞、玄奘、郑和，讲述海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。
影片中，三位大咖化身vlog视频博主讲述各自海淘故事。张骞，第一个从西域带回葡萄酒，前后历时13年的经历与感想总结；玄奘，第一个从天竺带回牙刷的人，以开箱视频介绍古代的牙刷文化；郑和，历史上第一个官方买手，讲述当年下西洋的剁手经历。
通过海淘名人与天猫国际猫机长IP人物跨时空偶遇对话，凸显文化传承：海淘两千年，天猫国际将继续为中国人带来全球新发现！
【结果与影响】
此战役上线发布后，多平台曝光量超过4.5亿，话题讨论超232万，视频播放量超过1700万。在各个平台中，视频登上微博vlog日榜22位，3度登上B站热门榜，知乎热搜第44位，手淘热榜top10！
数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景与目标】
事情有点复杂，我说简单点。7月份，天猫国际品牌升级，主打“发现感”。在这个品牌大节点，我们觉得已是海淘第一品牌的天猫国际，完全可以站位高点，从中国海淘史出发讲海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。于是我们引荐了三位重量级代言人：第一个从西域带回葡萄酒的张骞，第一个带回牙刷的玄奘，还有第一个官方海淘买手郑和。并围绕三位大咖打造了厚重大气的品牌Tvc.客户听完很动容，然后摇了摇头 —— “我们非常喜欢，但它更适合在进博会期间……”
【洞察与策略】
最初灵感来自复旦大学葛兆光教授的《从中国出发的全球史》。葛教授打破国别史的历史观给了我看待“海淘”的一个新的角度，原来没有一个国家所谓“本土文化”是不曾受来自海外物品交换（海淘）影响的。举个例子：吃辣是四川的本土文化，也形成了四川人独特个性。但四川明代以前根本没有辣椒，是明末才从南美绕了个大圈被带到中国，没想到落地生根，吃辣成了中国文化的一部分。顺着这个角度，我们开始往回找中国古代早期海淘者的足迹，以及他们从世界各地带回的有意思的物品，从而找到了“海淘两千年，继续新发现”这个概念。（说那么多，其实就是听老祖宗的话，继续海淘买买买起来！）
【创意阐述】
从中国海淘史出发，我们找到三位代表人物：张骞、玄奘、郑和，讲述海淘对于中国人的意义，以及天猫国际的使命传承。
影片中，三位大咖化身vlog视频博主讲述各自海淘故事。张骞，第一个从西域带回葡萄酒，前后历时13年的经历与感想总结；玄奘，第一个从天竺带回牙刷的人，以开箱视频介绍古代的牙刷文化；郑和，历史上第一个官方买手，讲述当年下西洋的剁手经历。
通过海淘名人与天猫国际猫机长IP人物跨时空偶遇对话，凸显文化传承：海淘两千年，天猫国际将继续为中国人带来全球新发现！
【结果与影响】
此战役上线发布后，多平台曝光量超过4.5亿，话题讨论超232万，视频播放量超过1700万。在各个平台中，视频登上微博vlog日榜22位，3度登上B站热门榜，知乎热搜第44位，手淘热榜top10！
项目信息
创意单元-视频组-短片类（铜）
营销单元-内容营销类（银）
技艺单元-视频制作类（入围）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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有意思 -
创意性很强，拍摄手法和切入角度很赞，会吸引用户看下去，商业的结合和卖点很自然 -
很棒的创意，对于客户也非常切题，故事讲得也有趣。是今年为数不多的好案例之一，赞一下。
营销单元-内容营销类
-
《从中国出发的全球史》本身就是前沿的历史观念，是超越“国别”的视角，是“世界公民”的话题。创作者活学活用，呈现了那些生动的故事和鲜活的人物，且很突然但不突兀地联系到品牌，以及理念——海淘没有国境线，那其实是世界本来的模样。 -
内容营销，应该有内容营销的样子，如果没能让用户有意愿主动的去传播内容，那么就算是失败的内容营销。天猫国际这个项目，找到了一个“海淘先驱”的概念，很巧的将百姓熟知的几位历史人物，赋予了海淘官的名号，在有趣的讲熟故事的同时，又让人记得了天猫国际对海淘的品质的把控。总之创意和形式都能让人记忆深刻。 -
深挖历史，通过两千年海淘史中的代表人物跟消费者追述海淘史。 并且通过古人Vlog这一反差引入关注。 在当今舆论环境下，弘扬中国人的民族自豪感，把海淘变成对于新生活的向往，这是最重要的精神传递。
技艺单元-视频制作类
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完美还原了真实vlog剪辑上的碎、乱、跳，美术包装也相得益彰，几位演员的表演也可圈可点，整体非常喜欢！
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演员选得好啊，轻松舒适好笑，节奏棒，十分到位的制作 -
quite new
专业评委
6IP很不错，文案差点意思
5不太明白想要说什么
8迪士尼100周年确实值得搞事情 IP的精美本身不需要太多设计 简洁明确就很好
6策略、设计、执行都很普通，可惜了迪斯尼的大IP.
7该项目以迪士尼100周年为契机，通过重新诠释“公主”的形象，展现了现代女性的独立和自信。项目巧妙地将伊利品牌与迪士尼的公主形象相结合，传递出女性自我实现和快乐的主题。通过创意视频和社交媒体互动，项目成功地吸引了年轻女性群体的注意，增强了品牌的年轻化和潮流感。
6事情营销方面有些单薄，文案传递的内容也薄弱
6视觉难评，利益点很好，但是不透彻啊，只停留在了理念或表达的层面。
7迪士尼说，和迪士尼不说，本身的IP影响力已经足够支撑现有的效果，关键在于活动、内容、话题的打造，作品看下来是没什么大创意的
6定位精准，策略完善，执行效率高，目标明确
7强情绪的宣传片，传递当代女性情绪，挺好的。
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