滴露：出圈不难，只要你把家务做成街舞
滴露&京东超市联合发起除菌日消毒品类活动，旨在对用户进行日常消毒除菌品类教育、使用认知和日常习惯养成。在此背景下，我们需要根据时间节点以及主推的产品特性，结合相应人群做出跨平台整合传播，实现从种草到购买的转化。
我们面临的最大挑战是：
如何让滴露在众多除菌品类中脱颖而出，并且跳脱电商平台的自嗨，成功出圈？
除菌品牌联盟
长驱直入着手TA沟通，是打破“怪圈”的真理。
18-35岁较高知女性，是滴露除菌日的既定TA；社会性认知中，“家务”一词同样与女性强关联，固式思维正是传播范围受限的主要原因之一。以家庭为单位时，消毒除菌清洁不该只是女性的独有标签，而是一场全家动员之战。我们希望借这次Camp传递消毒除菌对家庭关系的重要性。
“中国女性的平均家务时间为2小时6分钟，而中国男性投入到日常家务的时间为48分钟，世界排名倒数第五，“家务”分配，已成为：当代“家庭关系”，尤其是年轻的家庭，关系是否和谐的 决定性因素 。“
——《经济合作与发展组织（OECD）对29个国家家务调研数据》
将家务变为男女皆可的运动，动员全民参与；重新探讨家庭关系中的劳务分配，建立全新模式，我们推出除菌「全家桶」创意概念，寻求出圈玩法。
「一个ICON引发的洗案」
到底是该男人做家务，还是女人做家务？与其陷入永恒的争论，不如抡起袖子一起干。和谐的家庭关系从共同做家务开始，古有“中西合璧”，今有“众洗合臂”。
众洗合臂ICON
基于「全家桶」的主题，用交握的男女手臂诠释“全家”概念；以正负级的画面设计，展现男女搭档一起做家务的和谐感。最后糅合滴露Logo元素，传播ICON符号应运而生，整体“洗”感跃然纸上。
为了配合「全家桶」的感官呈现，在创作除菌联盟蓝V海报时，我们以印上众洗合臂ICON的除菌全家桶作为视觉C位，搭配全家出动的微缩人物景象，表现合力消夏、洁净全家的主题。
除菌联盟蓝V海报
“众洗合臂”的生活化家居场景、洗刷洁净的神奇工具、滴露代表产品……至此，“洗”感度刷满，前期铺垫已然到位，接下来便是更广泛的升维打击。
「两个大V打造的联名」
既然cue到男女家务分配，我们并不打算点到为止，在这一敏感问题上，我们找来专业科普大V果壳，用科研精神认真探讨两性千年来的家务分配变化，验证家务活是全家的活这一观念。
果壳科普漫画
果壳微博链接：https://weibo.com/1850988623/JgkCSdhHh?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1597819438039
从石器时代到工业社会，从墨西哥到英国，当我们得知家务是可以协同合作的之后，如何教育大众严谨又不失趣味地做家务，继而做到真正出圈？
时值《这街》第二季热播，我们想到了借受众面愈发强大的街舞视频，结合除菌动作要点，打造滴露版《这！就是家务》，经由街舞圈大V胡博文牵头发布，在青年阵地掀起话题热度。
胡博文《这！就是家务》创意视频
手臂交叠体现ICON视觉
独创家务X街舞动作
滴露产品植入
把家务干成“洁”舞，拿起抹布走一波，脑洞大开的创意跨界视频，成功为滴露收割了大量来自“圈”外的关注。
「三个平台收获的出圈」
截止至2020年8月21日10：00，果壳网及果壳APP科普漫画点击量累计超280w；《这！就是家务》于抖音播放量超11.4w+，点赞量达1330；微博总阅读量达90.4w+。
从果壳阵地多个下发平台，到以胡博文为首、蛇男-杨小建&kanahoooo为辅的微博矩阵，我们依然秉持预热-爆发的扩散逻辑，稳步维护出圈热度，在电商传统战役中“炸”出一条路。
果壳旗下公众号「美丽也是技术活」用户评论
一样的电商Camp，不一样的思考维度，艾迪霍克开辟电商战役新领地，为滴露争得“出圈”机会，将品牌种草旗帜竖立于电商之外的社交平台。
——艾迪霍克：从线上到线下，从IP到视频，从传统到革新，我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案，定制发展策略与设计服务，为品牌再塑新高度。
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