广汽丰田威兰达纪实IP《远方小隐》：总有惊奇在路上
2020年，博之林作为出品方打造了一档全国首创的生活方式体验式微纪录片——《远方小隐》，旨在带领都市人去远方小隐几日，从山水、人文、历史故事等感悟出应对都市生活的方案，最终找到快乐本来的样子。
《远方小隐》围绕“总有惊奇在路上”的车型 slogan，将广汽丰田威兰达的宣传视频，打造成史无前例，行业首创的文化纪实IP节目。深度演绎“惊奇”关键词，促进用户对车型立体化理解。
创作企业名单：
博之林广告（北京）有限公司
数英奖参赛项目说明——博之林 北京，创意代理商
【背景与目标】
从威兰达上市任务出发，寻找能够迅速建立车型认知度和理解度的营销形式。紧抓营销契机，为广汽丰田全新中型都市 SUV-威兰达 打造全新形式的营销方案，找出车型目标受众的情绪痛点 ，打造一档真人秀与纪录片深度结合的专属纪实 IP《远方小隐》，全面助力广汽丰田品牌形象落地及新车上市，为威兰达造势，持续累积关注度及车型好感度。【洞察与策略】
威兰达目标受众的喜好分析以及威兰达“总有惊奇在路上”的传播 slogan，打造一档以探索未知为主题，能引发共鸣和思考、符合产品使用场景设定的高格调纪实题材节目。【创意阐述】
围绕“总有惊奇在路上”的车型 slogan，将广汽丰田威兰达的宣传视频，打造成史无前例，行业首创的文化纪实 IP 节目。深度演绎“惊奇”关键词，促进用户对车型立体化理解。《远方小隐》围绕惊奇的故事,惊奇的脚本，打造更匹配节目气质的嘉宾组合，在节目中小隐生活的发起者——费勇、才艺担当——张晓龙、体能担当——鲍春来三人，组成亦师亦友的人物设定，为故事提供更丰富的情节桥段。【结果与影响】
整体效果：通过名人+优质内容+资源高曝光，获得均超出预期的传播效果。话题阅读量的传播效果最好，整体总曝光接近28亿，超出原计划114%。播放效果：《远方小隐》共六集节目，总播放量达到13.7亿次。
营销效果：借助IP《远方小隐》，结合当下热点话题，以名人+优质内容+资源高曝光的传播组合，实现了快速提升威兰达品牌认知的目的。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）