vivo X50系列整合营销：寻找最美星空
2020年初，一场特殊的经历，打乱了人们的生活节奏，大家不得不停下自己匆忙的脚步。按下 “暂停键”的社会，也让更多人有了时间去思考自己的生活，思考生命的意义。所幸，经过全社会万众一心的努力，国内形式的得到了好转，人们也开始恢复原本的生活，但是大家对于生活的理解，正在悄悄的发生转变。生活的意义到底是什么？历经磨难，身体尚可以被治愈，但支离破碎心灵，又该如何被抚慰呢？
其实，无论何时，人们对美的追求都从未停止，把握此刻精彩，用双眼去感知万物之美，就能让心稳下来，回归最真实的自我状态。大千世界，没有比纯粹的夜景星空更能代表永恒与美，能为人们的心灵带来宁静感了。而星空也是最能考验手机夜景拍摄能力的场景，因此vivo希望用即将发布的专业影像旗舰X50系列，将无限的宇宙星空定格，让每一张星空作品都变成一份能抚慰人心的力量，带给用户感动与无限希望。
为了能实现这个目标，在vivo X50系列发布前夕，vivo联合3位专业星空摄影师和3位不同圈层的话题素人组成“暗夜星空团”，带着拥有超感光微云台及星空模式的vivo X50 Pro手机踏上了一场寻找中国最美星空的追星之旅。他们除了职业星空摄影师，还有前橄榄球运动员、旅行达人和美食达人，虽然职业各不相同，但是他们都选择了放慢脚步，开启一场7天6夜、横跨3省市、穿越3000公里寻找最美星空、寻找自我的旅程。
在X50系列发布会上，vivo正式宣布与国家地理中文网联手，共同开启“抬头有星空，夜色更精彩”计划，展示了“暗夜星空团”千里追星的美好故事，并鼓励大家拿起手中的手机，随手记录下眼中最美的星空画面，vivo X50系列将作为大家定格美好的忠实伙伴，与你不虚每一刻。
随后，vivo不仅将这次寻找最美星空之旅中所拍摄到的精彩星空样张做成了手机壁纸，用户只要在主题商店中进行下载，就能看到大西北上空闪烁不断的星光；同时记录了此次旅程的《奇遇·星空》纪录片，也和样张一起在线上投放渠道、媒介户外广告牌、vivo线下门店屏幕等vivo全渠道集中曝光展示，vivo还将举办线下门店星空影像展，陈列此次拍摄作品。
线下传播
在新媒体平台，除了邀请在各自领域均属TOP资源的6位星空追梦人持续宣传外，vivo还邀请了数码、影像、天文、资讯、影视、旅行类等各圈层头部大号推广转发。再配合自媒体的全方位解读，结合最美星空样张深度解析微云台对于手机夜景拍摄的突破升级，vivo X50系列专业影像旗舰的形象在短时间内实现了破圈传播。
不止于此，《华夏地理》杂志6月刊上线了星空专题文章，展示X50 Pro拍摄的星空样张，为X50 Pro专业影像能力实力背书。同时，vivo X50 Pro拍摄的星空延时视频也出现在央视《夜游中国》的直播活动中。在夜景拍摄上较前作更加炉火纯青的vivo X50系列引发网友积极参与到直播讨论里，这不但是网友对于X50系列超级夜拍能力的肯定，也是人们对于星空探索向往不止的最好证明。
通过全域整合传播，vivo X50系列“寻找最美星空“计划总计跨越圈层10个+，触达人次高达2亿+。vivo通过X50系列定格最美星空，向受众传递美好希望的故事，不但翻出了大众深埋心中的星空梦，也让营销行业再次看到了“共鸣”的力量。
创作人员名单：
许冰洁
李强
彭航空
温洁
王鑫
杨杨
王晓茹
张馨予
田彦彬
张昊
张鑫华
刘仲
付菁
安笑影
谢松燕
周星呈
梁旭
孙诗诺
数英奖参赛项目说明——蓝色光标数字营销机构，公关代理商
【背景与目标】
vivo X50系列定位专业影像旗舰，拥有微云台并推出星空模式。产品发布期间，公关需要利用整合营销，沉淀专业影像旗舰心智，达成新机宣传目的。【洞察与策略】
一场疫情打乱了所有城市人的正常生活节奏，人们开始极度渴望获得内心的安定和精神的治愈。纯粹的夜景星空是永恒与美的化身，能为人们的心灵带来宁静感。【创意阐述】
vivo发起寻找最美星空计划，通过用手机拍摄星空，将美好景象传递给更多人，帮助大家重新寻回内心的希望。发起寻找最美星空计划，开启一场西北寻星之旅，上线拍星互动微博话题，联合央视展现最美星空。【结果与影响】
寻星计划全渠道大曝光，拍星话题触达人次2.2亿+；视频播放量达到600W+，收获受众的感动与共鸣。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）