松下x天猫小黑盒：又一款网红爆品「宝藏小方」出道了！

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时下有这么一群女性们，她们在生活中处处讲究，热爱一切提高生活品质的东西；热衷于和不同的朋友们聚餐派对；活跃于朋友圈中，分享生活和美食……

朋友们愿意追随，希望成为她们那样的人。其实，每个人都能成为「Social queen」

8月10日，松下全新产品蒸烤箱正式上线天猫小黑盒，打造一款风靡朋友圈的网红爆品，专注热爱生活的都市人，让每个人都能成为心中的「Social queen」，提供丰富的料理体验的同时，还能为你实现 “烤”究生活，和朋友一起过上更高品质的生活。

系列海报展示：

01 广式点心

02 烤羊排

03 德州扒鸡

04 臭鳜鱼

05 烧白

06 北京烤鸭

07 八宝饭

08 蒸饺

打造人设，借昵称刷新存在

以nickname「宝藏小方」作为沟通点，在全网高频露出，增强记忆点，将产品打造为网红爆款

联合9位美食生活类KOL和196位KOC优质内容的持续加持，营造新品高曝光现象，结合关联话题#宝藏小方蒸会烤“，强化记忆点“宝藏小方”；

占据平台，为新品沉淀口碑

小红书、抖音平台加强曝光，微博美食达人助力天猫小黑盒及直播，站内外资源联动推广，通过站外内容种草，站内进一步促进销售转化；

另外垂直类平台借助松下宝藏小方打造丰富美食，能蒸擅烤，发掘生活中的宝藏，直击用户洞察，使其消费者路转粉。

口碑制造话题，用内容引流电商

优质深度内容制作，各类精致菜式突出网红“神器”优势，直观体现产品功能，主动占据消费者心智，加大销量转化，打造的潮流菜品（爆浆脏脏蛋挞）收录进小红书官方内容。

宝藏小方首发当天交易增长额大幅提升，占据行业排名No.1；店铺内客流量增加，新客户人群占比94.9%；高曝光与站内资源的结合，充分发挥网红产品策略的优势。

数英奖参赛项目说明——NORMCORE诺锞传媒，创意代理商
【背景与目标】
1.建立新品的Awareness，以nickname「宝藏小方」作为沟通点，在全网高频露出，增强记忆点，将产品打造为网红爆款
2.口碑营销，通过social矩阵全网强势种草，与消费进行深度沟通，为电商引流
3.天猫小黑盒上市，直接生成销量转化
【洞察与策略】
网红产品当道，厨电厨具品类也日渐占比增高，打造出含松下DNA的网红单品，跳出重围做差异化
【创意阐述】
她们在生活中处处讲究，热爱一切提高生活品质的东西；热衷于和不同的朋友们聚餐派对；活跃于朋友圈中，分享生活和美食……朋友们愿意追随，希望成为她们那样的人。
其实，每个人都能成为「Social queen」，而松下「宝藏小方」蒸烤箱，让每个人都能成为心中的「Social queen」，提供丰富的料理体验的同时，还能为你实现 “烤”究生活，还能和朋友一起过上更高品质的生活。
【结果与影响】
小红书、抖音双平台强力种草让【宝藏小方】深深植入TA人群心智。曝光：1573w+，互动：18w+，上线当日销量：430台，首发当天行业排名NO.1。