优益C×王者荣耀：活力唤醒每个少年心底的王者梦
优益C X王者荣耀联名新装在2020年4月超燃上线。
为收割年轻消费力，品牌的年轻化沟通也绝非只是停留在外在的形式，而是在内容需求层面、用户渠道层面等全面地与年轻群体进行沟通。
大乔、李白、诸葛亮、后羿、花木兰五位IP英雄突破次元壁，集结闪现优益C瓶身，为品牌及各口味“代言”。分别诠释着作为活菌饮品的核心利益“300亿活菌帮助肠道做运动回复活力状态”。
如何将游戏中年轻玩家的目光吸引而至？将产品和游戏的连接点精准的沟通，成为品牌传播目标的第一步。
新锐视觉 影子创意呈现少年心中王者梦
01 人气选手·实力担当·后羿
优益C的“强活性”和后羿一样都是低调的实力派，一口优益C，成就你的后羿梦。
02 锦鲤体制·颜值担当·大乔
关联优益C“低糖”的产品属性，将其与英雄颜值巅峰大乔捆绑。想成为高颜值大乔，先从低糖饮品开始。
03 能打能扛·多面战士·花木兰
花木兰飒爽的英姿和双体态特色玩法得到玩家喜爱，正如优益c的“多口味”一般给人惊喜。
04 来去无踪·轻盈刺客·李白
想要成为轻盈飘逸的青莲剑仙李白，那你少不了“0脂肪”的优益c，只有身体无负担，才有轻盈身姿助你超神。
05 峡谷学霸·活力担当·诸葛亮
注入优益C源源不断的“活力”，下一局你就可以坐拥良好的机动性和技能输出能力，一展少年的意气风发。
“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”，是本次传播内容的重点。
第一步：从年轻人的喜好出发
对于品牌而言，年轻人的消费偏好会对品牌和销售带来巨大的正向价值。因此，精准洞察目标用户，学会投其所好是品牌在年轻化营销中的关键一环。 据CCTV财经频道《正点财经》栏目报道：今年第一季度《王者荣耀》游戏新增用户数较2019年同期增长22%。虎牙直播发布的《2019虎牙年度大数据报告》也强调王者荣耀成为游戏吸金王，且受众超80%都是90后。 毫无疑问，《王者荣耀》作为目前最为火爆的手机网游之一，深受年轻人的喜爱。优益C和王者荣耀进行合作，就是看中了王者荣耀在年轻人心目中的地位。
从年轻人的喜好出发，首先建立起与消费者之间的连接，再拉近年轻消费者与品牌的距离，让品牌的认知和普及度得到大大的提高。
第二步：找准两者之间的共通点
优益C和王者荣耀两个看似毫无联系的品牌，其实也暗藏着一些共通点。 从目标消费者来说，饮料的主流消费者和王者荣耀的受众群体高度吻合，优益C一直输出的核心卖点是：“300亿活菌帮助肠道做运动恢复活力状态“。打游戏最需要的是活力，这为优益C铺垫了很好的契合点。
第三步：切中目标用户的痛点
在偌大的游戏圈层中，真正做到王者的永远是少数。但每一个游戏中的少年都期待着、努力着成为超强王者。优益c洞察到并利用到这样一个消费者的情感需求，将其作为视觉海报的情感连接，有效揽获游戏少年的目光。
在这一连串的洞察作用下，优益C很好的和年轻人“玩在一起”，深刻的通过一套「少年王者梦」视觉，有效的传递了作为活菌饮品的饮用场景和功能教育。
也为后续的长线传播奠定了认知基础，让产品在游戏场景中的饮用心智逐渐被接受。
创作企业名单：
传意互动（北京）文化传播有限公司
创作人员名单：
路征
王琳楠
罗超
肖玉玲
数英奖参赛项目说明——MIND WAY 传意互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
优益C X王者荣耀跨界联名，签约5位英雄IP上产品包装，2020年4月超燃上线。为沟通活菌饮品的核心利益“300亿活菌帮助肠道做运动”，并传递游戏久坐不动的饮用场景，除了IP人物上瓶身，还需要一个驱动，让年轻的游戏人群真正走近关注到品牌。【洞察与策略】
偌大的游戏圈真正做到王者的永远是少数，但每一个打游戏的少年都期待着、努力着成为超强王者。结合这样的情感需求，把这份少年的期待作为视觉海报的情感连接。【创意阐述】
以少年的“影子”映射出英雄，通过情感打通品牌与消费者关系，揽获关注。从而传递产品“300亿活菌帮助肠道做运动”的“活力水”作用。【结果与影响】
视觉上线瞬间点评赞破万，多家自媒体主动收录。
当日为游戏内“微赛事·优益C杯”赚取流量，参赛用户量成期间峰值。
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