Finish亮碟×COLMO：远赴6国的「全球寻净之旅」
海外疫情第二波抬头，恐怕未来很长一段时间内，大家都得忘掉高晓松的“诗和远方”。德国品牌Finish推出一个神仙操作，带你寻访全球最纯净的6个地方。
这就是洗碗剂品牌Finish的「全球寻净之旅」，创造性突破空间限制，让大家在全球封国时期，依然得以「触摸」人世间的至纯至净。
一、寻净短片，身未动心已远
短片带你走进6个纯净圣地。
首先，我们在全球集结6支寻净小分队，远赴冰岛、阿拉斯加、夏威夷、挪威、撒哈拉以及呼伦贝尔，探寻最纯净的冰川、河水、大海、树叶、沙漠以及草原，把遗落在世界各地的纯净体验带到每一位用户面前。
注：制作人员以所在国公民为主，经过核酸检测并做好个人防护，严格遵守当地疫情防控政策。
第一站：索尔黑马，冰岛
在冰岛语里，「索尔黑马」即「太阳之家」之意。在这片寂静磅礴的冰川下，隐藏着冰岛最活跃的火山之一：卡特拉火山。
往冰川深处凿去，能重复看到火山灰、冰、火山灰、冰的壮阔景观……
这是有时间沉淀的灰烬，也有地球上最纯净的冰川。
第二站：奥斯陆森林，挪威
挪威的森林之美，披头士和村上春树都无法尽述。
在奥斯陆，森林几乎占据整个城市3/4的面积。这里的森林静谧、无瑕，满足探险家的一切幻想。
在这片最纯净的森林，人与大自然尽情对话，界限消弭殆尽。
第三站：马纳洛沙滩，夏威夷
夏威夷群岛从不缺少人声鼎沸的沙滩，是全世界岛民的神往之地。但未被开发的幽僻沙滩之一，马纳洛海滩，依然保留着原始的神秘。
在海浪声里醒来，伸手掬一捧最纯净的海水，就是最极致的热烈与浪漫。
第四站：呼伦贝尔，中国
来到了呼伦贝尔。纯净无染的绿草，孕育了成群的牛羊、奔腾的骏马和草原牧民。
当微风吹来，这片最纯净的草原翻卷起层层波浪，仿佛整个天地都融入了这片纯净之绿。
第五站：波特治冰河，阿拉斯加
在遥远的阿拉斯加，流淌着如玻璃般纯净的波特治冰河，浮冰片片，两岸是终年积雪不化的绵延高山。
在这里，「寻净小分队」遇见了世界上最纯净的溪流，来自雪山，清澈见底。
第六站：梅尔祖卡沙漠，摩洛哥
寻净小分队的最后一站，来到北非的撒哈拉沙漠。
这里见证了三毛最纯净的爱情。三毛曾说：每想你一次，天上飘落一粒沙，从此形成了撒哈拉沙漠。
这片最纯净的沙漠，有着世界上最明亮、最柔软的黄色，柔和又无比耀眼。
二、线上互动，隔空感触至纯至净
配合视频，Finish推出线上互动，通过触觉、听觉、视觉的全方位体验，将品牌理念深植在每个用户的心中：Finish坚信「人类的双手应该触摸更纯净的事物」，纯净的体感不仅仅来自视觉，还需要有更多维度表达。
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进入界面，用户转动地球选择寻净地点，即可看到冰、沙、草、海、林、溪等6大纯净物质。触摸屏幕，就能看到这些物质发生变化，仿佛是用户亲手到触碰，还能听到以ASMR的方式录制的「最纯净的声音」。以此，实现让国内消费者隔空触摸世界上最纯净的6个地方。
最后，来到了一块白色的区域，通过叩击屏幕，一个白色的餐盘呈现在大家面前，让消费者瞬间明白两款产品所要传达的理念。该线上互动于朋友圈广告发布。
三、高难度制作，疫情期操盘各国资源
为能在疫情期间完成全球寻净活动，代理商F5想尽办法，火力全开。这是首次在同一个项目中，涉及到全球不同时区的资源协调和沟通，从非洲到欧洲再到北美洲，需要国内小伙伴们在两周内适应体验三个地区的时差，与前线的小分队保持密切联系。
冰岛小分队
撒哈拉小分队
阿拉斯加小分队
杨希同学负责统筹全球各地拍摄，她告诉我们背后不为人知的艰辛。
「一年四季以大风闻名的冰岛，八月盛夏跟这里毫无关系，天气阴晴不定，为了能近距离特写拍摄到晶莹剔透的冰和手抚摸的声音，想要把一块条件比较完美的浮冰从水中拖到岸上，工作人员手拉手组成‘人梯’入水，甚至准备在几乎零度的气温赤脚下水，还好后来在岸边又找到其他拍摄对象。」
「因为真的太天然原始，在未被破坏的氧吧挪威森林中拍摄，投入到没有及时觉察到爬到身上的蚊虫，事后感到疼痛和不适，看到被叮咬之处肿胀到像电影特效，感觉人真的也是脆弱又渺小。」
「在夏威夷的海录音，一个海浪过来，人、相机、录音设备全湿，基本上摄影师一直蹲在水中进行细节的拍摄。」
「8月的阿拉斯加大雨滂沱，去往拍摄地的路都被淹了，需要淌水来回，有雨衣和放水罩都没用，抓紧时间拍摄完不敢动机器需要晾干才敢再开机。自然的力量，山里的雨太可怕了。」
「想象中好像最容易实现的呼伦贝尔大草原，找寻合适的草场的拍摄过程中也因为道路的泥泞几度打滑陷车，还好当地司机大哥的车技过人才一次次化险为夷，也算是感受了深度越野。」
「8月的摩洛哥气温40度以上是正常的，谁也不会想这个时间进沙漠地区，大家都知道在五十多度的烈日炎炎下工作是什么样的体验，尤其一阵狂风袭来拍摄设备就要被细沙毁掉。本次拍摄最后一日就遇到了一次严重的沙漠沙尘天气，还好前面拍摄进度赶得快，不然整个团队也是有身陷浩瀚沙漠的危机。」
全球寻净的幕后花絮视频
搭配Finish的COLMO洗碗机作为高端厨电品牌，主要针对一二线城市的科技新贵、世界公民和生活创客这三类全新的高净值人群。他们生活在马斯洛需求模型的顶端，长久以来追求的是自我满足与自我实现。这群财富新贵们虽不是传说中的后浪，但也见惯了生活中的大风大浪，虽然他们是生活中的小众，但他们的选择绝不是从众。所以这次「全球寻净之旅」并没有太多产品功能的赘述，而是通过价值和情感的传递，让品牌和用户在三观上谋求契合。
通过在前期用户调研中发现，旅行是中国新中产的首要消遣方式，在他们中每年国内外旅行10次以上的人群占到了35.9%，在他们之中徒步、探险等深度参与的旅行方式成为主流。所以借由「触摸在全世界各个角落的极净之地」表达Finish及COLMO一加一大于二所带来的极净洗涤体验，反而是和目标人群最容易沟通的切入点。于此同时疫情席卷全球，出国旅行成为了2020年最大的奢望，既然不能让用户去到海外，那么把海外的从未被触达的遗落之境带回国内为用户创造更多体验，让用户拥有更多的参与感和优越感是一种营销趋势。
GQ实验室推送
一条的推送
四、百年未有之变局，推广应顺势而为
今天，中国作为世界经济的桥头堡，借助全球资源为我所用并非难事。但疫情全球蔓延，东西方回归正常交流有待时日。解决沟通问题，更多是依赖技术手段。用Zoom与海外团队实时通讯，用wetransfer接收影视素材，依然能实现全球协作。
我们一直思考，如何将品牌建设放在全球视野中操作。高举高打，这对代理商和品牌方都是更优解。今天的传播很难靠自家单打独斗完成，集火才能创造更有价值的影响力。实现资源的整合，大胆将全世界最好的创意、制作能力融入方案中，这无疑是一条突破的捷径。这对品牌方的好处，就是花同样的钱，获得更大的ROI。
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