海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

举报 2020-06

它可以让硝烟弥漫的两国为它平息战火;它可以让贫民窟的街头少年赢得至耀荣光;它可以让数十亿的人为它共同欢呼或者哭泣。它的名字,叫足球。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

你问我,为什么是足球?因热爱而伟大。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

作为世界第一运动,足球对于球迷的意义已经远超了本身,它更是一种信仰,一份热爱,它的身上蕴藏了无限的可能,所有的情绪都能在足球场上找到,激情热血、遗憾不甘、失落悲戚、彷徨无助、欣喜若狂、目空一切……而这所有的情绪,在90分钟里就可能极端地极速切换。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

在每个球迷心中,都有专属他们的足球至圣时刻,而有那么几个画面,久久的定格在每个球迷的记忆里,每每谈起都不禁赞叹。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

6月12日原本应该是2020年欧洲杯的揭幕日,足球世界的目光本应聚焦在意大利罗马。但因为新冠肺炎疫情,2020年欧洲杯推迟12个月举行。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

欧洲杯成立60年之际,在这个原本属足球的夏天,海信电视构建了一个磅礴的足球世界,全世界各个角落的球迷在同一块屏幕前共同欢喜呐喊,肆意狂欢,让信仰有所依赖,让热爱有所交代。

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧

海信电视:赛事可以推迟,但热爱一直燃烧。

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创作企业名单:

有为时代


创作人员名单:

高永


数英奖参赛项目说明——Hisense 海信 ,品牌/广告主

【背景与目标】
新冠疫情席卷全球,全人类的生活都发生了巨大改变,全球的体育赛事全面停赛。

2020年6月12日原本应该是欧洲杯的揭幕战,足球世界的目光本应聚焦在意大利罗马。但因为疫情,2020年欧洲杯推迟12个月举行。

欧洲杯成立60年之际,在这个原本属足球的夏天,电视作为球赛的载体,仅以此片致敬足球,致敬我们共同的热爱。

【洞察与策略】
海信U7产品作为2020欧洲杯限量款产品,要重点圈层体育/足球爱好者,电视作为影像的载体,应该与伟大的赛事站在一起,用科技赋能生活,支持用户的热爱。

【创意阐述】
作为欧洲杯赞助商,海信拍摄了一群球迷,他们来自不同国家,不同的文化,不同的语言,不同的肤色,不同的年龄。他们唯独对于足球的热爱,是想通的,无需语言。因为足球带给了我们快乐,每场比赛中,有有欢笑、有泪水、有成长、教会孩子们如何去赢,也教会孩子们有尊严的输,这是足球最大的魅力,这就是足球伟大的原因。

海信电视,用影像支持你的热爱。

【结果与影响】
针对目标人群在北京、上海、广州、杭州等重点城市进行朋友圈创意广告精准用户推送,实现目标用户群体覆盖 437.5 万,广告触达人数为 193.32 万人次,视频播放量超过 277 万。

项目信息
品牌/广告主
Hisense 海信
Hisense 海信

营销机构

Production House 制作公司
UNITIME有为时代
UNITIME有为时代

参与者

 
数英评分
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谢谢
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    专业评委
    • 常欣
      5
      人群限定过窄,能带动的消费情绪不高
    • 李锐鸿 Ray
      4
      作为一个足球迷也并没有让我热血沸腾,太平淡了。另外吐槽一点,让黑人小哥去看冰岛的“维京战吼”实在让人出戏
    • 常一勤
      6
      缺少点亮点
    • 刘博 Paw Lon
      5
      音乐和配音非常激情蓬帕,但有点困意的我竟然出神了,可能是类似的内容太多了,哈哈哈
    • 郑丹
      6
      节奏太拖了,本来是想表现品牌的历史,但过于啰嗦会让原本想说的变成碎碎念
    • 张东
      5
      质感不太行,影响了感官
    • Charles Shi
      6
      利益相关,给个我的平均分,为了解释几点。
      这个项目是全球的项目,所以用了英文,其实后期为了配合落地还有许多的语言版本,看了下报奖的为国内单元的同事,大概因此只陈述了国内落地的部分。

      看过各位评委的评论,觉得以特定受众为目标的该项目算是基本成功的。

      当然在我心目中,这个项目至少应该是7到8分。
    • 薛恕轩
      5
      更像是各种片段拼凑成的一支视频,与足球关联,旁边却让人昏昏欲睡,提不起情绪
    • 王伟晨
      5
      匠气过重~
    • 张伟
      9
      广告受众有门槛,针对球迷的话,优秀!

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