米其林中国乘用车及轻卡轮胎社会化营销项目

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实效数位赢得米其林中国最重要业务形态的社会化营销业务

近日，经过多轮激烈竞标，上海实效数位营销顾问有限公司赢得了米其林中国最重要的业务形态——乘用车及轻卡轮胎的社会化营销业务。

与传统的内容创意导向的社会化营销模式不同，实效数位走出了一条大数据导向的业务模式。实效数位在“全网全程”的互联网营销理念的指导下，采取了以大数据分析为基础，技术开发为骨干，内容创意为表现的独特模式。任何沟通形式，包括社会化沟通，都是要解决对谁说，说什么，和怎么说的问题，首要的问题就是解决“对谁说”。实效数位在社会化营销领域，有着针对汽车行业十年的数据积累和营销经验，再结合新的社交媒体平台的大数据，形成了自己针对汽车行业社会化营销独特的数据洞察壁垒。正是基于这些数据基础，实效数位能够知道品牌在社交媒体上的受众到底是谁？他们的生理信息、地理信息、生命阶段、生活方式、即时需求等多重维度的信息，并有效与的品牌需求整合在一起，形成具有针对性的个性化沟通内容，并通过闭环沟通，持续根据用户反馈优化品牌沟通内容，真正的形成品牌在社交媒体上的客户沟通生态系统。

米其林作为百年品牌，其使命是——通过改进旅行的自由度、安全性、效率和乐趣，为人和货物的移动性进步做出贡献。米其林的所有业务活动都是围绕这一使命而开展的，比如：技术创新的轮胎产品和移动性辅助系统、为司机和旅行者提供帮助的地图和指南、通过探索新能源和新技术来推广人类可持续发展移动性的“必比登挑战赛”、推广使用“绿色轮胎”和回收废旧轮胎等环保行动、以及促进道路安全的各种活动等等。

实效数位的使命是，通过不断创新的互联网技术，为品牌的数字营销带来实效。相信这种创新与实效的理念能够为米其林带来真正的价值。