大国璟首入湾区，上演一番故宫穿“粤”记
全国第七座“大国系”——大国璟首入湾区，落址广州增城。独具东方气质的三进归家、五大园林、七重庭院、十三处特色景观，将传统礼序与当代生活相融合。一个承袭字故宫渊源的厚重中式产品系，以73-96㎡的产品承载，如何取悦年轻的消费者群体，成为大国璟所面临的问题。
厚重与好玩，如何达成统一？
故宫为此提供了解决思路。600年的故宫，以丰厚的文化底蕴为基础，利用一套“现代消费+传统文化”的发展模式，成功打造成当代网红。与此同时，大白兔润唇膏、六神鸡尾酒等越来越多极具历史韵味的国民品牌，以年轻的姿态重回大众视野。基于现代消费的流行趋势，我们把“流行观点+传统文化”的模式，塑造为大国璟面对年轻消费群体的表达方式。
创意阐述
借助大众普遍认知的五千年文化典故，加以当代流行语解读，从一个新的角度去审视传统文化，呈现属于这个时代的共鸣。
结果与影响
1、 一次地铁风暴——“故宫”穿粤记，玩出新花样，长卷、Vlog、H5互动等密集刷屏为项目首次入市发声。以年轻的表达方式，传达大国璟“流行观点+传统文化”的产品理念，吸引年轻消费群体关注。
地铁长卷大事件成品
VLOG
地铁现场
H5
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2、一次事件——由60多万块积木搭起的“故宫”，以此匠心对位大国璟产品魔鬼细节，为项目正式亮相造势。
态度片
项目公众号推送节选
微博话题投放一览
各平台首页、文字链
3、 一次联合文物展——让国宝“活”起来，经由插画长图、H5、抖音短剧等年轻形式的传统文化进行传播，为项目引流。
国宝展预热
兽首回家长图插画
国宝会说话H5
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抖音短视频
整体营销推广：累计总曝光量31,950,787次；累计总点击量9,583,304次；官方微信阅读量累计超22万次，最高阅读总数达8.1万次；视频播放累计超135.7万次。
创作企业名单：
广州昭阳和牧场广告有限公司
北京昭阳和牧场广告有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司东莞分公司
上海昭阳和牧场文化传播有限公司
创作人员名单：
美术：梁文均 李立钦
文策：谢秋童 陈倩莹
数英奖参赛项目说明——昭阳和牧场，创意代理商
【背景与目标】
全国第七座“大国系”——大国璟首入湾区，落址广州增城。独具东方气质的三进归家、五大园林、七重庭院、十三处特色景观，将传统礼序与当代生活相融合。一个承袭字故宫渊源的厚重中式产品系，以73-96㎡的产品承载，如何取悦年轻的消费者群体，成为大国璟所面临的问题。【洞察与策略】
厚重与好玩，如何达成统一？故宫为此提供了解决思路。600年的故宫，以丰厚的文化底蕴为基础，利用一套“现代消费+传统文化”的发展模式，成功打造成当代网红。与此同时，大白兔润唇膏、六神鸡尾酒等越来越多极具历史韵味的国民品牌，以年轻的姿态重回大众视野。基于现代消费的流行趋势，我们把“流行观点+传统文化”的模式，塑造为大国璟面对年轻消费群体的表达方式。【创意阐述】
借助大众普遍认知的五千年文化典故，加以当代流行语解读，从一个新的角度去审视传统文化，呈现属于这个时代的共鸣。【结果与影响】
1、一次地铁风暴——“故宫”穿粤记，玩出新花样，长卷、Vlog、H5互动等密集刷屏为项目首次入市发声。以年轻的表达方式，传达大国璟“流行观点+传统文化”的产品理念，吸引年轻消费群体关注。2、一次事件——由60多万块积木搭起的“故宫”，以此匠心对位大国璟产品魔鬼细节，为项目正式亮相造势。
3、一次联合文物展——让国宝“活”起来，经由插画长图、H5、抖音短剧等年轻形式的传统文化进行传播，为项目引流。
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