台湾公益活动：15公分微捐发，帮助更多癌友直面化疗
在台湾，8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发，能改变这一切。但制作 1 顶假发，必须 8 个人捐赠真发才能制作完成，而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发，造成台湾的捐发量长期缺乏。
创意团队发现一个大家不知道的事实，其实只要捐发超过15公分，就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到，九成的台湾人在农历年前都会剪发，让自己焕然一新，这是一个鼓励捐发的好时机。因此，我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗，设计出…15公分捐发红包。
想法非常简单，我们在一般的红包上印上15公分刻度，告知大家，只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作，让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。过年前夕，当人们剪发时，只要拿起捐发红包，就能简单比对自己的头发长度，剪下15公分的头发，装进红包袋中，就能传递对癌友们的祝福。
这个 idea，让捐发量比平时大幅增加 56%。使我们在二月，已完成了今年38%的假发目标数量。而这一切，只是个开始。今年，已有更多发廊准备长期参与这个idea，一起帮助更多癌友，获得面对化疗的勇气。
创作企业名单：
Wunderman Thompson Taipei
创作人员名单：
劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
吴昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head
数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
在台湾，8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发，能改变这一切。但制作 1 顶假发，必须 8 个人捐赠真发才能制作完成，而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发，造成台湾的捐发量长期缺乏。
【洞察与策略】
创意团队发现一个大家不知道的事实，其实只要捐发超过15公分，就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到，九成的台湾人在农历年前都会剪发，让自己焕然一新，这是一个鼓励捐发的好时机。
【创意阐述】
我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗，设计出15公分捐发红包。想法非常简单，我们在一般的红包上印上15公分刻度，告知大家，只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作，让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。
过年前夕，当人们剪发时，只要拿起捐发红包，就能简单比对自己的头发长度，剪下15公分的头发，装进红包袋中，就能传递对癌友们的祝福。
【结果与影响】
1、这个 idea，让捐发量比平时大幅增加 56%。2、使我们在二月，已完成了今年38%的假发目标数量。
3、这一切只是个开始。今年，已有更多发廊准备长期参与这个idea，一起帮助更多癌友，获得面对化疗的勇气。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
7我们的确应该学习台湾的广告。
8发现问题，解决问题，呼吁大家参与，希望可以一直持续下去
8一顶假发并不能改变患癌的事实，但我们守护的是一个人对健康生活的渴求，是对抗癌症的自信心。很细微的洞察，有温情，从创意到执行环环相扣。
9捐发和红包结合有意思，有生活洞察，有情感和共鸣。
815公分即可捐发，红包的长度正好提醒。很顺。
9公益项目能给到解决方案是最重要的！
这个项目在改变认知的情况下，给出了具体可行的解决方案
并且不打扰大众，不煽情、不博眼球地选择了非常适合的时间、地点、人物——非常棒
10这个案子做了一个很棒的示范，表明洞察需要我们真正下功夫去寻找大家不知道的事实，并且通过非常浅显易懂的方式去呈现出来，让人一目了然，很显然这个案子做到了。结尾扫了一眼创作人员名单里，居然是大名鼎鼎的劳双恩。做广告，当然需要不唯上、不为老、只唯实，毕竟显摆资历、装老炮、卖大力丸的广告混子不在少数。而对于早已名满行业，却依然始终战斗在一线的老一辈广告人，除了表达尊重、敬佩与仰慕，并默默地将其作为自己学习的楷模以外，还有其他更好的选择吗？
9致敬，从实际出发，从生活出发。有感情的营销。
9用一封小小的红包传递了普通人的善良和关怀，公益与习俗的结合简单又不失内涵
815公分刻度红包，用创意结合习俗引导行动，是一个能真正产生效果的idea
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